Die Champs-Élysées in Frankreich waren schon immer ein Symbol für den Luxus von Paris.

Doch heute hat sich eine chinesische Marke, die einst als Zehn-Yuan-Laden galt, im letzten Monat in diese weniger als 1,3 Kilometer lange Top-Einkaufsmeile vorgewagt und sich neben Luxusmarken wie LV und Bulgari positioniert – ihr Geschäft liegt sogar nur wenige Schritte vom Arc de Triomphe entfernt.

Es ist MINISO, das in den letzten Jahren weltweit das Image einer „chinesischen Visitenkarte“ aufgebaut hat.

Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal, dass MINISO in globale Top-Einkaufsviertel vordringt.

Bereits im Mai letzten Jahres hatte es nacheinander berühmte Geschäftsviertel wie den Times Square in New York und die Oxford Street erobert und war damit die erste chinesische Marke, die am Times Square in New York ein Geschäft eröffnete.

Was hat MINISO verändert? Was hat es von dem Zehn-Yuan-Laden, den wir in Erinnerung haben, zu einer globalen Supermarke gemacht?

MINISO-Flaggschiffgeschäft auf den Champs-Élysées in Frankreich  Quelle: Internet

Von „Made in China“ zur „globalen Marke“

Der Globalisierungsweg von MINISO begann 2015 mit dem ersten Auslandsgeschäft in Südostasien und erweiterte sich schrittweise auf 107 Länder und Regionen.

Bis 2023 erzielte MINISO auf dem Überseemarkt einen Umsatz von 3,82 Milliarden Yuan, was einem Drittel des Gesamtumsatzes des Unternehmens entspricht. Der Erfolg der Marke liegt nicht nur in ihren äußerst wettbewerbsfähigen Preisen, sondern auch in ihrem tiefen Verständnis und der Umsetzung von „Interessenkonsum“.

Der Gründer Ye Guofu ist der Ansicht: „Das Wesen des Konsums ist Freude.“ Die Markenmission von MINISO lautet „Für Freude geboren“, um den Verbrauchern ausreichend emotionalen Mehrwert zu bieten.

Durch die Zusammenarbeit mit globalen Top-IPs wie Disney, Sanrio und Pokémon bringt MINISO kontinuierlich IP-Kooperationsprodukte auf den Markt, die bei jungen Menschen sehr beliebt sind, und verwandelt das einfache Einkaufserlebnis in einen Konsumprozess voller Freude und emotionaler Resonanz. Es ist diese einzigartige „Philosophie der Freude“, die MINISO hilft, sich auf dem globalen Markt schnell zu profilieren.

MINISOs erstes globales Flaggschiffgeschäft am Times Square in New York

Die Win-Win-Kooperation zwischen MINISO und TikTok

Bei der globalen Expansion von MINISO hat TikTok eine entscheidende Rolle gespielt. Als weltweit beliebteste Kurzvideo-Plattform bietet TikTok MINISO eine hervorragende Präsentationsplattform, die der Marke hilft, schnell junge Verbraucher auf der ganzen Welt zu erreichen.

MINISO nutzt die große Reichweite von TikTok, um durch kreative Videos und Challenges eine große Anzahl von Nutzern zur Teilnahme zu bewegen. Während es die eigene Markenstärke steigert, bringt es TikTok auch eine größere Nutzerbindung.

Zum Beispiel startete MINISO die #penpen2PENPEN-Challenge, die Nutzer dazu ermutigte, die Tanzbewegungen von PENPEN nachzuahmen und Videos hochzuladen. Diese Aktion entfachte schnell die sozialen Medien, die zugehörigen Videos wurden über 7 Millionen Mal angesehen, was die Markenbekanntheit und den Einfluss von PENPEN erheblich steigerte.

Darüber hinaus arbeitet MINISO mit zahlreichen Influencern auf TikTok zusammen, um durch deren Empfehlungen und Präsentationen die Markenreichweite weiter zu vergrößern. Diese Influencer präsentieren MINISO-Produkte einem breiteren Publikum in Form von Store-Besuchen, Unboxings und Eltern-Kind-Interaktionen und ziehen erfolgreich eine große Anzahl potenzieller Kunden an. Durch die Werbung auf TikTok hat MINISO nicht nur eine breite Bekanntheit bei jungen Menschen erlangt, sondern auch seine Marktposition auf dem globalen Markt weiter gefestigt.

Aufbau globaler Super-Stores

Die globale Strategie von MINISO stützt sich nicht nur auf Online-Plattformen, sondern festigt das Markenimage auch durch die Eröffnung von „Super-Stores“ in großen Städten weltweit.

Das MINISO-Flaggschiffgeschäft am Times Square in New York erzielte im ersten Monat nach der Eröffnung einen Umsatz von über 9 Millionen Yuan und wurde damit zum Spitzenreiter unter den globalen Geschäften.

Auf den Champs-Élysées in Paris liegt das MINISO-Flaggschiffgeschäft direkt neben Louis Vuitton und ist damit die erste chinesische Marke, die in dieses Top-Einkaufsviertel einzieht. Diese Super-Stores bieten nicht nur eine große Produktvielfalt, sondern haben auch spezielle Ausstellungsräume für beliebte IPs eingerichtet, um das Einkaufserlebnis der Verbraucher zu verbessern.

Darüber hinaus ist der Erfolg von MINISO auf dem globalen Markt untrennbar mit seiner starken Lieferkette und seiner Lokalisierungsstrategie verbunden.

Gestützt auf Chinas effizientes Lieferkettensystem kann MINISO qualitativ hochwertige Produkte zu geringeren Kosten anbieten. Gleichzeitig kann MINISO durch die Einrichtung lokaler Teams in verschiedenen Ländern die Bedürfnisse der Verbraucher in verschiedenen Märkten besser verstehen und erfüllen.

Auf dem US-Markt spiegelt sich dies in der Produktstrategie von MINISO wider.

Um den Vorlieben der US-Verbraucher gerecht zu werden, hat MINISO mehr IP-Kooperationsprodukte, Kosmetika und Snacks auf den Markt gebracht, um die Nachfrage der lokalen Verbraucher nach Personalisierung und Interessenkonsum zu befriedigen.

Bis heute hat MINISO Kooperationen mit über 100 globalen IP-Lizenzgebern aufgebaut und Produkte aus mehr als 300 IP-Kategorien entwickelt, und ist zu dem „Unternehmen geworden, das IP im Einzelhandel am besten versteht“.

Ein neues Paradigma für den Marken-Export

Auf seinem Weg repräsentiert der Export von MINISO auch ein neues Paradigma: Mit der Marke als Kern, gestützt auf ein ausgereiftes Lieferkettensystem, wird der Mehrwert der Industriekette in China gehalten.

Der Erfolg von MINISO ist nicht nur ein kommerzieller Sieg, sondern auch ein Vorbild für chinesische Marken, um ihr Image auf dem globalen Markt aufzubauen. Durch kontinuierliche Innovation und Strategieanpassung verwirklicht MINISO Schritt für Schritt sein Ziel, eine globale Supermarke zu werden.

Ob durch die Werbung auf Plattformen wie TikTok oder die Eröffnung von Super-Stores in großen Städten weltweit – MINISO stärkt kontinuierlich seinen Markeneinfluss und gewinnt die Zuneigung und das Vertrauen von immer mehr Verbrauchern.

Obwohl der Erfolgsweg jeder Marke nicht vollständig kopiert werden kann, hoffen wir dennoch, dass mehr chinesische Marken wie MINISO ins Ausland gehen und die Anerkennung des globalen Marktes gewinnen können.

So wie Coca-Cola, Disney und Lego möchten sie zu globalen Supermarken werden, damit Verbraucher auf der ganzen Welt die hervorragenden Ergebnisse und die Innovationskraft chinesischer Marken teilen können.