Bei der Untersuchung neuer Trends im Bereich der Auslandsvermarktung ist TikTok zweifellos ein zentrales Thema.

Als weltweit führende Plattform für Kurzvideos setzt TikTok mit seiner User-Generated-Content (UGC)-Strategie Maßstäbe im Marketing. Durch die präzise Ansprache von Nutzerinteressen werden Communities aufgebaut, die eine explosionsartige Verbreitung von Kurzvideoinhalten fördern. Dies hat TikTok die Zuneigung vieler neuer und etablierter Werbetreibender eingebracht und stellt eine starke Herausforderung für die traditionellen Plattformen YouTube und Instagram dar.

Die 5 Werbeformate von TikTok

TikTok bietet mit weltweit bis zu 1,2 Milliarden monatlich aktiven Nutzern fünf Werbemöglichkeiten an, um den Budget- und Zielanforderungen verschiedener Vermarkter gerecht zu werden.

Dazu gehören TopView Ads, Brand Takeover Ads, In-feed Ads, Branded Effects und Branded Hashtag Challenges.

Im Folgenden wird Tuke speziell auf die innovative Methode der Branded Hashtag Challenge eingehen.

Was ist eine TikTok Branded Hashtag Challenge?

Eine Branded Hashtag Challenge ist eine innovative, interaktive Marketingmethode, bei der Hashtags auf TikTok als zentrales Medium genutzt werden, um Nutzer zur Teilnahme und Erstellung von Kurzvideos zu einem bestimmten Thema einzuladen.

Diese Videos enthalten in der Regel eine Reihe einzigartiger Aktionen oder Aufgaben, die die Begeisterung der Zuschauer wecken und sie dazu anregen, die Herausforderung entweder zu kopieren oder kreativ eigene Versionen zu erstellen.

Die Raffinesse dieser Challenges liegt in ihrem potenziellen viralen Verbreitungseffekt. Sobald eine Challenge gestartet ist, kann sie sich schnell unter den Nutzern verbreiten, Zehntausende von Zuschauern erreichen und ihren Einfluss weit über die ursprüngliche Fangemeinde des Erstellers hinaus ausdehnen.

Laut einer Datenanalyse von Mediakix spielen Marken aus den Bereichen Lebensmittel, Unterhaltung, Beauty und Mode eine treibende Rolle bei TikTok-Challenges; ihre Werbeausgaben machen fast 70 % des Marktanteils aus.

Viele bekannte Marken entscheiden sich dafür, Challenges auf TikTok zu starten, um ihre Produkte zu bewerben und die allgemeine Bekanntheit und Wahrnehmung der Marke zu steigern. Diese Strategie erhöht nicht nur die Sichtbarkeit der Marke, sondern erweitert auch deren Einfluss durch nutzergenerierte Inhalte (UGC).

Quelle: Mediakix

Im Folgenden stellt Tuke einige erfolgreiche Marketingbeispiele von Marken-Challenges vor. Anhand dieser erfolgreichen Fälle können wir das enorme Potenzial von TikTok-Challenges als neue Marketingstrategie erkennen.

Erfolgreiche Marketingbeispiele für TikTok Branded Hashtag Challenges

1. GUESS: #InMyDenim Challenge

Zur Bewerbung ihrer Herbst-Denim-Kollektion startete GUESS die #InMyDenim Challenge und lud Nutzer ein, ihre Denim-Outfits zu präsentieren.

Diese Challenge erzielte innerhalb von nur sechs Tagen bemerkenswerte Ergebnisse: Über 5.550 nutzergenerierte Videos wurden erstellt, die insgesamt 10,5 Millionen Mal angesehen wurden. Die Teilnahmequote lag bei 14,3 %, und der TikTok-Account von GUESS gewann über 12.000 neue Follower. Dies zeigt das starke Potenzial von Challenges zur Steigerung der Markenbekanntheit und Nutzerbeteiligung.

Die #InMyDenim Challenge von GUESS

2. McDonald's: #BigMacTikTok Challenge

McDonald's startete in Malaysia die #BigMacTikTok Challenge und ermutigte Nutzer, Videos zu erstellen, in denen sie zu einer bestimmten Big Mac-Melodie tanzen.

Diese Challenge entfachte die Begeisterung in den sozialen Medien und erzielte auf TikTok über 5,9 Millionen Aufrufe, was die starke Verbindung der Marke zu jungen Verbrauchern demonstriert.

3. Y.O.U: #WouldYouLoveYou Challenge

Während der Ramadan-Aktionstage startete die Beauty-Marke Y.O.U die #WouldYouLoveYou Challenge, um eine tiefe emotionale Bindung zu den Nutzern aufzubauen.

Die Challenge endete mit beeindruckenden 5,5 Milliarden Aufrufen und 300.000 Interaktionen, wodurch die Markenbotschaft erfolgreich an eine breite Nutzerbasis weitergegeben und die Markenbekanntheit sowie der Markteinfluss gesteigert wurden.

4. Chupa Chups: #Chupalloween Challenge

Die Lutschermarke Chupa Chups startete zu Halloween die #Chupalloween Challenge und lud Nutzer ein, mit Halloween-Stickern gruselige Charaktere darzustellen und kreative Videoinhalte zu erstellen.

Diese Challenge verbreitete sich wie ein Sturm auf den sozialen Plattformen. Innerhalb von nur fünf Tagen erreichte die Video-Wiedergabezahl 295 Millionen, zog 98.000 kreative Teilnehmer an, die 242.000 kreative Videos erstellten, und erzielte eine Interaktionsrate von 12,6 %. Dies brachte der Marke breite Aufmerksamkeit und positive Interaktionen.

Die #Chupalloween Challenge von Chupa Chups

Fazit

Als eines der einflussreichsten Werbeformate auf der TikTok-Plattform führen Branded Hashtag Challenges durch mehrfache Kanalbelichtung und vielfältige Marketingkontaktpunkte erfolgreich neue Trends in den sozialen Medien an. Sie können nicht nur die Markenbekanntheit erheblich steigern, sondern auch ein hohes Maß an Beteiligung und Interaktion bei den Nutzern auslösen, wodurch eine tiefe Verbindung zwischen Marke und Verbraucher entsteht.

Auf diese Weise werden Branded Hashtag Challenges zu einem wirkungsvollen Werkzeug, das Marken hilft, sich im wettbewerbsintensiven Markt hervorzuheben, und den Nutzern gleichzeitig frische und unterhaltsame Erlebnisse bietet.