Die Markenwerbung im Ausland ist heutzutage kaum noch von sozialen Medien zu trennen, und TikTok nimmt dabei eine besonders herausragende Stellung ein.

Im September dieses Jahres führte TikTok Suchanzeigen ein, die Werbeinhalte direkt in den Suchergebnissen der Nutzer anzeigen. Dies erhöht nicht nur die Markenexposition, sondern erregt aufgrund seiner präzisen Zielgruppenansprache schnell die Aufmerksamkeit von Verkäufern.

Ein Insider teilte Tuke mit, dass die Conversion-Rate von Suchanzeigen auf TikTok im Vergleich zu herkömmlichen Display-Anzeigen um 120 % gestiegen sei, was ihr Potenzial deutlich macht.

Für Marken bieten TikTok-Suchanzeigen eine völlig neue Möglichkeit, Nutzer zu erreichen. Wenn Nutzer aktiv nach bestimmten Keywords suchen, können Anzeigen relevanter Marken präzise oben in den Suchergebnissen angezeigt werden, was die Markenexposition erheblich steigert.

Hinzu kommt, dass die Nutzer von TikTok überwiegend jung sind und ein starkes Suchverhalten aufweisen. Suchanzeigen haben daher eine größere Wahrscheinlichkeit, zur „ersten Wahl“ bei konkreten Nutzerbedürfnissen zu werden.

Abbildung: Suchoberfläche und Ergebnisse Quelle: TikTok

Wo liegt der Unterschied zwischen TikTok-Suchanzeigen und Google?

Obwohl Google Ads im Bereich Suchanzeigen eine starke Position hat, hat TikTok ebenfalls seine Vorteile. Zum Beispiel ist das Kurzvideo-Format von TikTok auffälliger, und die Wirkung von Videoanzeigen ist stärker, was besonders für die Markenpräsentation geeignet ist.

Darüber hinaus bietet TikTok flexible Optimierungsfunktionen, mit denen Werbetreibende Anzeigeninhalte, Keywords, Budgets usw. in Echtzeit basierend auf Nutzerinteraktionsdaten anpassen können, um sich ändernden Markt- und Nutzeranforderungen gerecht zu werden.

Wie kann die Effektivität von TikTok-Suchanzeigen verbessert werden?

Um TikTok-Suchanzeigen optimal zu nutzen, können Marken von folgenden Aspekten ausgehen:

Präzise Keyword-Auswahl: Wählen Sie präzise Keywords rund um das Markengeschäft, um sicherzustellen, dass Anzeigen in den Suchergebnissen potenzieller Nutzer erscheinen. Beispielsweise könnte eine Fitnessmarke hochrelevante Begriffe wie „Heimtraining“ oder „Körperformung“ in Betracht ziehen.

Auffällige kreative Inhalte: Videoanzeigen sollten nicht nur visuell beeindruckend sein, sondern auch die Interessen der Nutzer treffen, um die Klickrate zu erhöhen. Marken können beispielsweise die Produktverwendung direkt in der Anzeige zeigen, um den Inhalt näher an die Nutzerbedürfnisse anzupassen.

Wissenschaftliche Budget- und Gebotsstrategie: Suchanzeigen verwenden ein Auktionsmodell, daher ist die Festlegung angemessener Gebote und Budgets entscheidend für die Wettbewerbsfähigkeit. Insbesondere neue Marken können mit einem niedrigeren Budget beginnen und die Effektivität schrittweise optimieren.

Kontinuierliche Optimierung und Anpassung: Das Nutzerverhalten auf TikTok ändert sich häufig. Marken müssen ihre Strategien basierend auf Daten anpassen, z. B. Keywords oder Anzeigeninhalte je nach Leistung der Suchbegriffe ändern, um die Anzeigenleistung zu verbessern.

Beim Erstellen einer neuen Kampagne ist der Schalter für Suchanzeigen standardmäßig aktiviert

Wachstum mit TikTok-Suchanzeigen erzielen

Mit der Suchanzeigenfunktion von TikTok können internationale Marken schnell in diese junge Nutzerplattform eintauchen und einen für sie geeigneteren Werbeweg finden. Für Marken, die eine hohe Conversion-Rate anstreben, bieten Suchanzeigen ein praktisches Werkzeug, um durch präzise Ansprache von Nutzern mit hoher Kaufabsicht die globale Reichweite weiter zu vergrößern.

Falls Marken oder Verkäufer nicht genau wissen, wie sie TikTok-Suchanzeigen schnell einrichten und Suchverkehr sichern können, können sie sich auch an Tuke wenden, um kostenlose Kontoeröffnung und Werbevorteile zu erhalten und sofort mit der Werbung zu beginnen. Mit der leistungsstarken Plattform von TikTok können Werbetreibende nicht nur den Umsatz steigern, sondern auch die Markenbekanntheit effektiv erhöhen und ein beidseitiges Wachstum erzielen.