Die grenzüberschreitende E-Commerce-Plattform Temu, eine Tochtergesellschaft von Pinduoduo, hat in letzter Zeit auf dem südkoreanischen Markt einen regelrechten „Durchbruch“ erlebt.

Laut dem neuesten Bericht der südkoreanischen mobilen Datenplattform IGA Works war Temu von Januar bis November 2024 die am häufigsten heruntergeladene App unter erwachsenen Nutzern in Südkorea. Diese Leistung macht Temu nicht nur zum Mittelpunkt des südkoreanischen Marktes, sondern beweist auch seinen rasanten Aufstieg im globalen E-Commerce-Wettbewerb.

Temu ist die am häufigsten heruntergeladene App unter erwachsenen Südkoreanern 图源：yna

Explosionsartiges Wachstum bei weiblichen Nutzern im Alter von 20 bis 40 Jahren

Aus den Daten geht hervor, dass das Wachstum der weiblichen Nutzer von Temu in Südkorea besonders bemerkenswert ist. Der Bericht zeigt, dass in den letzten 11 Monaten 1,92 Millionen neue Nutzerinnen im Alter von 20 bis 29 Jahren und 2,12 Millionen neue Nutzerinnen im Alter von 30 bis 39 Jahren hinzukamen, was die Zuwächse bei männlichen Nutzern derselben Altersgruppen bei weitem übertrifft. Dieser Trend spiegelt wider, dass Temu erfolgreich die Nachfrage junger Frauen nach kostengünstigen Produkten bedient, was ein wichtiger Grund für die schnelle Marktdurchdringung von Temu in kurzer Zeit ist.

Obwohl Temu nicht so viele minderjährige Nutzer anzieht wie Instagram und TikTok, bleibt es dennoch an der Spitze des Gesamtmarktes. Laut Daten beliefen sich die neuen Downloads von Temu in Südkorea von Januar bis November 2024 auf 18,04 Millionen, womit es den ersten Platz im Markt belegte, gefolgt von TikTok und Instagram.

Rangliste der App-Downloads nach Altersgruppen in Südkorea 图源：IGA Work

Niedrigpreisstrategie als Marktdurchbruch

Der Aufstieg von Temu ist eng mit seiner äußerst wettbewerbsfähigen Niedrigpreisstrategie verbunden. Vor dem Hintergrund der globalen wirtschaftlichen Abschwächung steigt die Nachfrage der Verbraucher nach günstigen Produkten. Temu hat schnell eine große Anzahl von Verbrauchern angezogen, indem es preisgünstige und vielfältige Waren anbietet. Auf dem südkoreanischen Markt deckt Temu nicht nur Bereiche von Haushaltswaren über Elektronik bis hin zu Bekleidungsaccessoires ab, sondern die meisten Produkte haben auch deutliche Preisvorteile gegenüber anderen Plattformen, was sie zur ersten Wahl vieler südkoreanischer Verbraucher macht.

Diese Strategie hat es Temu ermöglicht, sich schnell auf dem hart umkämpften südkoreanischen Markt zu etablieren und nach und nach eine große Nutzerbasis aufzubauen. Besonders in Zeiten steigender Preise und angespannter Verbraucherbudgets hat der Preisvorteil von Temu große Aufmerksamkeit erregt.

Temu ist die beliebteste App im ersten Halbjahr 2024 图源：IGA Work

Unaufhörliche globale Expansion

Der Erfolg von Temu beschränkt sich nicht nur auf Südkorea; die globale Expansion schreitet ebenfalls rasant voran. Aktuellen Daten zufolge ist Temu in über 80 Ländern und Regionen vertreten und zeigt in mehreren aufstrebenden Märkten eine beeindruckende Leistung. In Brasilien beispielsweise überstieg die Besucherzahl von Temu im November 100 Millionen, womit es bekannte E-Commerce-Plattformen wie OLX und Shein überholte und den fünften Platz im Markt belegte. Im Vergleich zu 6,82 Millionen Besuchen im Juni, als Temu gerade in den brasilianischen Markt eintrat, ist das Wachstumstempo rasant – die Besucherzahl hat sich mehr als verzehnfacht.

Man kann sagen, dass Temu mit seinen günstigen und hochwertigen Produkten schnell die Gunst der Überseemärkte gewonnen hat und zu einer nicht zu unterschätzenden Kraft im globalen E-Commerce-Markt geworden ist.

Temu belegt den fünften Platz im E-Commerce-Markt 图源：Conversion

Amazons Reaktion: Einführung eines günstigen Marktplatzes

Der rasche Aufstieg von Temu hat zweifellos die Aufmerksamkeit der globalen E-Commerce-Giganten erregt. Amazon hat auf seiner mobilen Plattform einen eigenen günstigen Marktplatz eingeführt – Amazon Haul. Diese Plattform bietet speziell preisgünstige Waren an, deren Preise manchmal sogar unter denen von Temu liegen. Produkte wie Ringe für 0,99 US-Dollar, Unterwäsche für 3,99 US-Dollar und Handyhüllen für 2,99 US-Dollar ziehen viele preissensible Verbraucher an.

Diese Maßnahme von Amazon ist offensichtlich eine direkte Reaktion auf Temu. Der Wettbewerb zwischen beiden im Bereich des günstigen E-Commerce wird das Kräftemessen auf dem globalen E-Commerce-Markt weiter verschärfen. Da immer mehr E-Commerce-Plattformen in den unteren Markt eintreten, wird sich das Wettbewerbsumfeld für Temu in Zukunft weiter verkomplizieren.

图源：BGR

Kontinuierliche Expansion, zukünftige Herausforderungen

Obwohl Temu derzeit sehr stark abschneidet, ist der zukünftige Wettbewerbsdruck nicht zu unterschätzen. Mit dem zunehmend intensiveren Wettbewerb auf dem globalen E-Commerce-Markt werden die Aufrechterhaltung von Preisvorteilen, die Verbesserung des Nutzererlebnisses und die Optimierung der Lieferkette entscheidend dafür sein, ob Temu weiterhin wachsen kann.

Darüber hinaus muss Temu, da E-Commerce-Plattformen allmählich in eine Reifephase eintreten, kontinuierlich in Bereichen wie Produktqualität, Logistik und Kundendienst innovieren, um seine Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt zu erhalten. Wenn es in diesen Bereichen besser abschneiden kann, hat Temu gute Chancen, weiterhin eine wichtige Position in der globalen E-Commerce-Landschaft einzunehmen.