1285Wenn es um tragbare Energiespeicherprodukte geht, denken Sie vielleicht zuerst an Begriffe wie „Strom für den Außenbereich“. Aber wussten Sie, dass diese scheinbar Nischenprodukte auf dem Überseemarkt derzeit enorm erfolgreich sind?
Eine chinesische Marke namens Jackery hat es nicht nur auf internationale Messen geschafft, sondern durch Social-Media-Marketing und Kooperationen mit Influencern eine große Anzahl treuer Kunden im Ausland gewonnen.
Heute schauen wir mit Tuke, wie sich Jackery als dunkles Pferd im Bereich tragbarer Energie durchgesetzt hat.
Bildquelle: aus dem Internet
1. Kleine Kraftwerke lösen alle Stromprobleme im Freien: Die goldene Gelegenheit der Marktnachfrage nutzen
Als Pionier der chinesischen tragbaren Energiespeicherbranche konzentriert sich die Marke Jackery seit ihrer Gründung im Jahr 2011 darauf, den Nutzern bequeme und effiziente grüne Energielösungen zu bieten.
In den letzten Jahren hat der Markt für tragbare Energiespeicher mit dem Aufkommen von Outdoor-Aktivitäten und Camping-Trends sowie der steigenden Nachfrage nach Notstrom für den Haushalt beispiellose Entwicklungsmöglichkeiten erlebt. Branchenprognosen zufolge wird der globale Markt für tragbare Energiespeicher bis 2026 über 80 Milliarden Yuan erreichen, das Achtfache von 2021!
Bildquelle: cifnews
Jackery hat diese Gelegenheit genau erkannt und eine Reihe leistungsstarker Outdoor-Stromversorgungen auf den Markt gebracht. Am Beispiel des Flaggschiffprodukts Jackery Solar Generator 3000 Pro: Es bietet nicht nur eine riesige Kapazität von 3024 Wh, sondern kann auch 99 % der Haushaltsgeräte betreiben – ein echter Lebensretter für Autofahrer, Camper und Wohnmobilreisende.
Darüber hinaus entsprechen die Umweltfreundlichkeit und Tragbarkeit der Jackery-Produkte dem Streben europäischer und amerikanischer Nutzer nach grüner Energie und werden von ihnen sehr geschätzt.
Bildquelle: aus dem Internet
2. Multi-Channel-Aufstellung: E-Commerce-Plattformen und eigenständige Website Hand in Hand
Bei der Erschließung des Überseemarktes verfolgte Jackery eine Strategie mit zwei parallelen Linien: „E-Commerce-Plattform + Marken-eigene Website“. Als führende Marke für Energiespeicher auf Amazon macht Jackery 40 % des Online-Einzelhandelsumsatzes in den USA aus. Gleichzeitig übersteigt der Umsatz der eigenen Website den der Plattformkanäle und liegt bei über 50 %.
Der Aufbau einer eigenen Website hat Jackery nicht nur mehr Einfluss verschafft, sondern auch die Möglichkeit, direkt mit den Verbrauchern zu kommunizieren. Nutzer können auf der Website Produktinformationen einsehen, an Werbeaktionen teilnehmen und die Erfahrungen anderer Nutzer lesen, was das Vertrauen und die Kaufbereitschaft erheblich steigert.
Bildquelle: Jackery Marken-eigene Website
3. Vertiefung in soziale Medien: Betrieb auf mehreren Plattformen + vielfältige Marketingmethoden
Jackery erkannte bereits in der Anfangsphase der Internationalisierung die Bedeutung sozialer Medien und hat durch jahrelangen kontinuierlichen Betrieb erfolgreich eine eigene Social-Media-Matrix aufgebaut.
1. Szenen-Marketing: Vielfältige Darstellung alltäglicher Szenen
Auf TikTok zeigt Jackery durch kreative Kurzvideos die praktische Anwendung seiner Produkte in verschiedenen Lebensszenarien – vom Haushalt bis zum Camping, vom Sommergrillen bis zur Winterheizung. Jede Szene ist auf die Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten. Mit diesen lebensnahen Inhalten hat Jackery erfolgreich große Aufmerksamkeit erregt und eine emotionale Verbindung zu den Nutzern aufgebaut.
Bildquelle: TikTok
2. Influencer-Marketing: Tiefgehende Empfehlungen in Nischenbereichen
Jackery-Produkte sind für ihre Praktikabilität und ihr Nutzungserlebnis bekannt. Solche Nutzer suchen vor dem Kauf oft in sozialen Medien nach Unboxing-Tests oder echten Erfahrungen. Daher legt Jackery großen Wert auf die Zusammenarbeit mit Influencern. Von Technik-Tests bis zu Outdoor-Landschaften sind die Kooperationsformen sehr vielfältig.
Am Beispiel YouTube: Innerhalb eines Jahres arbeitete Jackery mit über 160 Nischen-Influencern zusammen, veröffentlichte 365 Werbevideos und erzielte insgesamt 45 Millionen Aufrufe! Diese Influencer sind meist mit Tags wie „Hobby“ oder „Outdoors“ versehen und zeigen die Produktfunktionen in realen Nutzungsszenarien, was die Kaufbereitschaft ihrer Follower effektiv anregt.
Bildquelle: YouTube
3. Feiertags-Marketing: Mit kreativen Aktionen die Nähe zu den Nutzern suchen
Auch im Feiertags-Marketing ist Jackery erfahren. Von Valentinstags-Aktionen bis zur Marken-eigenen Veranstaltung „Jackery Day“ zieht Jackery mit thematischen Aktionen Nutzer an.
Zum Beispiel startete Jackery auf Facebook eine 15-tägige Vatertags-Aktion mit einem Gewinnspiel, die eine große Anzahl von Nutzern anzog. Diese Marketingmethode steigert nicht nur die Markenbekanntheit, sondern auch das Engagement und die Bindung der Nutzer.
Bildquelle: Facebook
4. Lehren aus Jackerys Erfolg für andere Marken bei der Internationalisierung:
1. Blaue Ozeane der Nachfrage besetzen:
Die Schmerzpunkte des Zielmarktes genau identifizieren und Produkte anbieten, die die Probleme der Nutzer wirklich lösen, ist der Schlüssel zur Markterschließung.
2. Multi-Channel-Marketing-Aufstellung:
Neben der Nutzung von E-Commerce-Plattformen zur Traffic-Generierung sollte eine eigene Marken-Website aufgebaut werden, um die langfristige Entwicklung der Marke zu fördern.
3. Vertiefung in soziale Medien:
Die geeigneten Social-Media-Plattformen auswählen und mit Influencer-Marketing und Nutzerinteraktion einen geschlossenen Kreislauf der Markenkommunikation bilden.
Bildquelle: aus dem Internet
Der Erfolg von Jackery ist eine Praxis aus präziser Positionierung, kontinuierlicher Vertiefung und innovativem Marketing. Vom Marktführer bei Outdoor-Stromversorgungen zum Maßstab für globale tragbare Energiemarken hat Jackery mit seinen Taten die unbegrenzten Möglichkeiten chinesischer Marken auf dem Überseemarkt bewiesen.
Wer wird der nächste „Jackery“ sein, der den Schritt ins Ausland wagt?
