„Habe gerade unser letztes Video gesehen?“

„Lass uns etwas Lärm machen~“

„Rap mit POCO!!!“

Kürzlich hat eine Challenge namens #POCORapChallenge auf TikTok die Begeisterung der Generation Z vollends entfacht! Unzählige junge Leute schauten zu und machten mit, und die Aufrufe der Challenge-Videos überschritten schnell die 2,1 Millionen.

Quelle: TikTok

Dies war keine einfache Aktion, sondern ein erfolgreiches Marketing-Event, das über die eigene Zielgruppe hinauswirkte. Überraschenderweise steckte dahinter eine heimische Marke – POCO!

Im Folgenden folgen wir Tuke, um den Weg dieser heimischen Marke ins Ausland zu enthüllen und zu sehen, wie POCO Schritt für Schritt von einer „Nischenmarke“ zu einem „Durchstarter“ wurde...

Quelle: POCO Brand Independent Website

Start: Von der Xiaomi-Ausgründung zum eigenständigen Vorstoß – POCO fand den „besten Partner“ für den Auslandsmarkt

Die Marke POCO war ursprünglich eine Untermarke von Xiaomi, aber ab 2020 erklärte sie ihre Unabhängigkeit. Dies war keine „Trennung“, sondern eine strategische Entscheidung.

Dank der technologischen Unterstützung und der Lieferkette von Xiaomi hatte POCO einen höheren Startpunkt als viele andere Marken, aber um weiter zu kommen, war die Unabhängigkeit notwendig.

Für eine gute Entwicklung der Marke entschied sich POCO nicht für den traditionellen Ausbau des Offline-Vertriebs, sondern setzte direkt auf E-Commerce im Ausland, wobei AliExpress zu seinem „besten Partner“ wurde.

Quelle: Aus dem Internet

Die Plattform AliExpress bietet mehrere entscheidende Vorteile: globaler Traffic, vielfältige Marketing-Tools und effiziente Logistikdienstleistungen.

Zum Beispiel nutzte POCO während Aktionszeiträumen wie dem Black Friday die Verkaufsspitzen der Plattform maximal aus und entwickelte gleichzeitig differenzierte Werbestrategien für verschiedene Länder und Regionen, was zu stetig steigenden Verkaufszahlen führte.

Auch während des Starts des POCO M3 nutzte man die mehrsprachigen Live-Streams und regionalen Empfehlungen von AliExpress, was in Märkten wie Algerien direkt zu einem Verkaufserfolg führte.

Darüber hinaus halfen die schnellen Zahlungsrückflüsse und das flexible Logistiksystem von AliExpress POCO, die Herausforderungen des grenzüberschreitenden Kapitalflusses und der Versandeffizienz zu lösen.

Quelle: POCO Brand Independent Website

Umfassende Social-Media-Strategie: Den Traffic-Code von TikTok und YouTube knacken

Wenn die E-Commerce-Plattform die „Infrastruktur“ der Marke POCO war, dann waren die sozialen Medien ihr „Booster“.

Auf TikTok konzentrierte sich POCO nicht nur auf die Hardware-Leistung der Produkte, sondern auf lebensnahe, szenenbezogene Inhalte, wie die Initiierung der #POCORapChallenge, die Nutzer dazu ermutigte, kurze Videos zu erstellen und mit POCO-Handys Ausschnitte ihres Lebens zu zeigen. Diese kreative Challenge ließ die Nutzer nicht nur Spaß haben, sondern brachte POCO auch weltweit unzählige Fans ein.

Durch die sekundäre Verbreitung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) baute POCO nicht nur Markenbekanntheit auf, sondern vertiefte auch die emotionale Verbindung zu den Nutzern.

#POCORapChallenge Challenge Quelle: TikTok

Auf YouTube war die Strategie von POCO vielfältiger. Der Account veröffentlichte Videos von Produkt-Unboxings bis hin zu praktischen Tutorials und arbeitete mit Tech-Influencern zusammen, die durch ihre Vorstellungen und Erklärungen immer mehr neue Nutzer auf POCO-Produkte aufmerksam machten.

Nicht nur das, die SEO-Strategie auf YouTube war ein weiteres Highlight von POCO. Optimierte Videotitel und -beschreibungen machten die relevanten Inhalte leichter auffindbar und steigerten so die Markenexposition weiter.

POCOs YouTube-Kanal-Status

Aufbau einer unabhängigen Website: Die Markenentwicklung beschleunigen und in eine neue Ära des unabhängigen Betriebs eintreten

POCO baute auch eine unabhängige Website für den Auslandsmarkt auf. Mit dieser Website konnte die Marke die Traffic-Beschränkungen der E-Commerce-Plattformen überwinden und direkt mit globalen Verbrauchern in Kontakt treten. Dieses Modell erhöhte nicht nur die Bindung zwischen Marke und Kunden, sondern verbesserte auch das Markenimage durch mehrdimensionale Optimierungen wie den Kundendienst und bot eine stärkere Unterstützung für die zukünftige nachhaltige Entwicklung.

Quelle: POCO Brand Independent Website

Logistikerlebnis: Doppelte Unterstützung durch E-Commerce-Plattform und Cainiao-Logistik

Ein schnelles und effizientes Logistikerlebnis ist ebenfalls ein wichtiger Faktor für die Wahl einer Marke durch ausländische Nutzer! Durch die enge Zusammenarbeit mit Cainiao Logistics stellte POCO sicher, dass neue Produkte während Aktionszeiträumen „am nächsten Tag“ geliefert werden konnten, was das Einkaufserlebnis der Nutzer enorm verbesserte. Die von der Plattform bereitgestellten Lagermöglichkeiten halfen POCO auch dabei, auf den Auslandsmärkten „dem Verbraucher am nächsten“ zu sein, sodass die Nutzer die Produkte sofort erhielten und die Aufrichtigkeit der Marke spürten.

Quelle: Aus dem Internet

Lehren aus dem Erfolg von POCO für andere Marken beim Auslandsmarkt-Eintritt:

1. Die richtige Plattform wählen, halbe Arbeit

Die E-Commerce-Plattform ist der erste Schritt ins Ausland. Plattformen wie AliExpress mit globalem Traffic und einem ausgereiften Logistiksystem sind besonders freundlich für Start-up-Marken. Mit der richtigen Plattform können Marken schnell einen Markt erschließen und kostengünstig testen.

2. Inhalt ist König, soziale Medien zuerst

Ob die kreative Challenge auf TikTok oder die Zusammenarbeit mit Influencern auf YouTube – der Erfolg von POCO ist untrennbar mit der Unterstützung durch soziale Medien verbunden. Andere Marken können diesen Ansatz ebenfalls übernehmen, indem sie die von der Zielgruppe bevorzugten Inhaltsformate finden und die emotionale Verbindung zu den Nutzern in den Vordergrund stellen.

3. Aufbau einer unabhängigen Website, Fokus auf Unabhängigkeit

Eine unabhängige Website bietet der Marke nicht nur mehr Flexibilität, sondern kann auch in Bereichen wie personalisiertem Marketing und Kundendienst wettbewerbsfähigere Vorteile bieten. Für Marken, die langfristig wachsen wollen, ist eine unabhängige Website zweifellos ein wichtiger Schritt zur Globalisierung und zur Steigerung des Markenwerts.

4. Logistik und Service dürfen nicht vernachlässigt werden

Der Wettbewerb auf den Auslandsmärkten ist hart, und das Logistikerlebnis ist oft der entscheidende Faktor für den Markenerfolg. POCO hat dies durch die Zusammenarbeit mit Cainiao Logistics perfektioniert, und andere Marken sollten ebenfalls in diesen Bereich investieren.

Quelle: Aus dem Internet

Zusammenfassend können wir klar erkennen, dass der erfolgreiche Auslandsmarkt-Eintritt von POCO das Ergebnis eines gemeinsamen Kraftakts vieler Faktoren ist.

Wenn du das nächste Mal auf TikTok ein kreatives Kurzvideo von POCO siehst, überlege doch, ob du diese Erfolgsgeschichte kopieren kannst?

Vielleicht bist du der nächste „POCO“!