Wer hätte gedacht, dass TikTok, das noch vor einem Monat aufgrund des Verbots in Schwierigkeiten steckte, jetzt direkt zurückschlägt.

Nicht nur die Downloadzahlen haben sich verdoppelt, auch das E-Commerce-Geschäft hat sich zum „Dark Horse" entwickelt.

Dieses Comeback beweist direkt, dass die amerikanischen Nutzer TikTok wirklich nicht aufgeben können!

TikTok kehrt in die US-Apple- und Google-App-Stores zurück Quelle: BBC

Nach einem Monat des Verbots vermissen die Amerikaner es nur noch mehr

Am 19. Januar dieses Jahres wachten die US-Nutzer auf und stellten fest, dass TikTok aus den App-Stores verschwunden war.

Obwohl die offizielle Seite schnell reagierte und die Dienste innerhalb von weniger als 12 Stunden wiederherstellte, dauerte die gesamte Abschaltungs-Kontroverse fast einen Monat an.

In dieser Zeit beeilten sich einige, die App zu deinstallieren, um auf Nummer sicher zu gehen, andere nutzten heimlich „technische Mittel", um ihre Konten zu behalten, und viele mehr wandten sich Xiaohongshu, YouTube und Instagram zu, um einen Ersatz zu finden.

Xiaohongshu wird zur Nummer 1 der Downloads im US-Apple-App-Store

Und das Ergebnis? Die Alternativen wurden nicht populär, und sobald TikTok zurückkehrte, bewiesen die Daten alles.

Laut Daten von Sensor Tower haben sich die Downloadzahlen von TikTok innerhalb von nur fünf Tagen nach seiner Rückkehr in die US-App-Stores verdoppelt. Man kann sagen, dass die US-Nutzer überhaupt nicht vorhatten, es aufzugeben, was den Pessimisten eine deutliche Absage erteilt. Aber der Preis war auch real: Die Muttergesellschaft ByteDance verlor in einem Monat 142 Millionen US-Dollar, was fast 5 Millionen US-Dollar pro Tag entspricht.

Die Downloadzahlen von TikTok steigen nach der Rückkehr in die US-App-Stores sprunghaft an Quelle: hype beast

Weltweit an der Spitze der Download-Charts

Denkst du, nur die Amerikaner sind süchtig? Tatsächlich hat TikTok seine globale Präsenz längst ausgebaut.

Im Januar dieses Jahres holte es sich auf Anhieb den Titel der weltweit meistgeladenen App mit 49 Millionen Installationen und ließ alteingesessene Giganten wie Instagram und Facebook weit hinter sich. Am stärksten war Indonesien, das die meisten neuen Nutzer beisteuerte, und auch die „reiche Region" der VAE katapultierte es an die Spitze.

TikTok holt sich den Titel der weltweit meistgeladenen App im Januar Quelle: AppFigures

Kurz gesagt, die Magie von Kurzvideos kennt keine Grenzen. Ausländer schauen sich Tanz-Tutorials, lustige Tier-Videos und eingängige Hintergrundmusik an, genau wie die Nutzer in China, die einfach nicht aufhören können. Ein Nutzer scherzte: „TikTok ist die wahre Weltsprache."

Quelle: Internet

Das E-Commerce-Geschäft explodiert

Wenn soziale Netzwerke das Kerngeschäft von TikTok sind, dann ist E-Commerce sein großer Trumpf, mit dem es im Stillen Geld verdient.

TikTok Shop, von dem letztes Jahr noch gesagt wurde, dass es sich nicht anpassen könne, hat dieses Jahr direkt durchgestartet. Im Januar stiegen die US-Verkäufe um 153 % und ließen Shein und Temu (die internationale Version von Pinduoduo) weit hinter sich. Bei diesem Tempo wird der Jahresumsatz in den USA auf 90 Milliarden US-Dollar geschätzt, was fast 30 % des globalen E-Commerce-Geschäfts ausmacht.

Die Verkäufe von TikTok Shop in den USA steigen sprunghaft an Quelle: Yahoo

Noch beeindruckender ist, dass TikTok sogar die Logistik selbst in die Hand genommen hat. Kürzlich stellt es in München, Deutschland, Personal ein, um den exklusiven Logistikdienst FBT einzuführen, und macht damit klar, dass es Amazon Konkurrenz machen will. Als Nächstes werden in Italien, Frankreich, Japan und Brasilien die Shopping-Funktionen eingeführt – ein ehrgeiziger Plan.

TikTok Shop wird in fünf neuen Märkten eingeführt Quelle: scmp

TikTok aufgeben? Das ist unmöglich

Während des Verbots gingen junge Amerikaner in die Kommentarspalten des Kongress-Kontos und protestierten mit Fluten von Kommentaren; nach der Abschaltung luden einige die Installationsdatei aus dem Ausland herunter oder zahlten sogar hohe Preise für die Aktivierung von Konten durch Drittanbieter.

Jetzt, wo TikTok stark zurück ist, sind die Kommentarspalten voller Freude: „In diesem Monat ohne TikTok ist meine Freude verschwunden!"

Aber die Kontroversen bestehen weiter. Einige sorgen sich um die Datensicherheit, andere beschweren sich über die instabile Qualität der E-Commerce-Produkte, und Verkäufer beklagen sich über die zu schnellen Änderungen der Plattformregeln. Aber ein Blick auf die Daten zeigt, dass diese Stimmen den Aufwärtstrend von TikTok nicht aufhalten können, denn eine App, die Nutzer „widerwillig zugeben, dass sie gut ist", ist der wahre Spitzenreiter.

Quelle: Internet

Zum Schluss

Vom Verbot bis zum Comeback an die Spitze – diese Aktion von TikTok ist eine Lektion für alle chinesischen Unternehmen.

Wahre Wettbewerbsfähigkeit kommt nie von Schutzmauern, sondern davon, dass man mit einem Produkt unwiderstehlich macht. Jetzt hält es mit der einen Hand 5 Milliarden weltweite Downloads und mit der anderen Hand steuert es auf ein E-Commerce-GMV von 32,6 Milliarden US-Dollar zu. Der nächste Schritt könnte die globale Internetlandschaft neu schreiben.

Und der US-Markt? Mit dem Mund sagt man „Verbot", aber der Körper ist ehrlich. Wer würde wirklich auf eine so profitable Plattform verzichten wollen?