Kürzlich hat die Amazon A+-Seite ein bedeutendes Upgrade erhalten und das „Shoppable Series“-Tool eingeführt. Mit der One-Click-Bestellfunktion des Mini-Shops bietet es Verkäufern eine neue Waffe im Kampf um den Traffic in der Hochsaison.

Diese Funktion optimiert nicht nur das Einkaufserlebnis der Verbraucher, sondern verbindet auch direkt die Präsentation von Inhalten mit der sofortigen Konvertierung und wird tiefgreifende Auswirkungen auf die Betriebsstrategie der Verkäufer haben.

 

Bildquelle:Google

Funktionsupgrade: Der Sprung von der Inhaltspräsentation zur sofortigen Konvertierung

Das Kernstück des Upgrades der A+-Seite ist die Einführung des „Shoppable Series“-Tools. Die traditionelle A+-Seite konzentriert sich auf die statische Präsentation von Markenstorys und Produktdetails durch Bilder und Texte, während das neue Tool ein dynamisches Shopping-Modul integriert, das die Präsentation mehrerer Produkte und die One-Click-Bestellung unterstützt.

Dieses Modul umfasst sechs Hauptkomponenten: einen Hintergrundcontainer mit einheitlicher Markenoptik, ein Einzelproduktmodul mit automatischer Umschaltung auf Ersatz-ASIN, Bestseller-Empfehlungen basierend auf Verkaufszahlen, ein Modul zur Auswahl von Produkten mit hoher Bewertung, einen Bereich für neue Produkte sowie eine benutzerdefinierte Kombination.

Bemerkenswert ist, dass das neue Modul den bisherigen Platz für die Präsentation der Markenstory ersetzt. Das bedeutet, dass Verkäufer ein neues Gleichgewicht zwischen Markenimage und Verkaufsumwandlung finden müssen. Darüber hinaus gibt es eine Mindestanforderung an die Anzahl der Materialien (mindestens 5 Produktbilder), andernfalls wird das Modul automatisch ausgeblendet, was höhere Anforderungen an die Content-Vorbereitung der Verkäufer stellt.

Derzeit befindet sich diese Funktion noch in der Testphase, einige Verkäufer können sie bevorzugt nutzen, aber es wird erwartet, dass sie vor der Hochsaison vollständig freigegeben wird.

 

Bildquelle:Google

Auswirkungen und Wert für Verkäufer

Das Erscheinen des Shoppable Series-Tools bedeutet für Amazon-Verkäufer eine deutliche Steigerung der Effizienz bei der Traffic-Konvertierung.

Traditionelle A+-Seiten können zwar Produktdetails und Markenstorys präsentieren, aber die Verbraucher müssen zur Suchseite oder zur Shop-Homepage zurückkehren, um den Kauf abzuschließen, was zu einem Bruch im Konvertierungspfad führt.

Das neue Tool integriert die Shopping-Funktion direkt in die Präsentationsseite und schafft so ein nahtloses Einkaufserlebnis. Beim Durchsehen der Produktdetails können Verbraucher direkt empfohlene Kombinationen oder ähnliche Bestseller sehen und mit einem Klick bestellen, was den Entscheidungsweg zum Kauf erheblich verkürzt.

Für Markenverkäufer mit mehreren Produkten ist diese Funktion besonders vorteilhaft für Cross-Selling und die Einführung neuer Produkte. Verkäufer können mit der benutzerdefinierten Kombinationsfunktion Produktserien selbst zusammenstellen, Verbraucher zum Kauf von ergänzenden Produkten führen und den durchschnittlichen Bestellwert erhöhen.

Während der Hochsaison wird der Wert dieses Tools noch deutlicher. Verkäufer können Bestseller-Produkte gebündelt präsentieren, den Traffic-Peak nutzen und maximale Sichtbarkeit und Konvertierung erzielen.

 

Bildquelle:Google

Strategien für Verkäufer

Angesichts dieser neuen Funktion müssen Verkäufer ihre Betriebsstrategie anpassen, um den Wert des Tools maximal zu nutzen. Einheitliches Markenbild ist eine Grundvoraussetzung; Verkäufer müssen sicherstellen, dass alle Produktmaterialien dem Markenimage entsprechen und ein konsistentes visuelles Erlebnis schaffen.

Die Produktkombinationsstrategie wird besonders wichtig. Verkäufer sollten die Reihenfolge der Produktpräsentation sorgfältig nach Marktbedarf und Verkaufsdaten gestalten. Eine sinnvolle Kombination aus Bestsellern, Produkten mit hoher Bewertung und Neuheiten kann Synergieeffekte erzeugen und den Gesamtumsatz steigern.

Auch die Anforderungen an das Bestandsmanagement werden strenger. Da das Tool die automatische Umschaltung bei Ausverkauf unterstützt, müssen Verkäufer die Vorbereitung und Qualität der Ersatz-ASIN sicherstellen, um zu vermeiden, dass automatisch auf irrelevante oder weniger leistungsfähige Produkte umgeschaltet wird, was das Nutzererlebnis beeinträchtigt.

Bei der Materialvorbereitung müssen Verkäufer mehr Ressourcen in die Erstellung hochwertiger Produktbilder und Beschreibungen investieren, um die Anforderung von mindestens 5 Materialien zu erfüllen und die Produktmerkmale und Vorteile umfassend zu präsentieren.

 

Bildquelle:Google

Fazit

Das aktuelle Upgrade der Amazon A+-Seite markiert den Wandel des E-Commerce-Content-Marketings vom Storytelling zum Handel.

Mit dem Fortschreiten der Testphase werden die Funktionsdetails möglicherweise weiter iteriert, aber sicher ist, dass die tiefe Integration von Inhalt und Handel zum Haupttrend des zukünftigen E-Commerce wird.

Wer in dieser Hochsaison als Erster die „Shoppable Series“ beherrscht, hat die Chance, sich im Kampf um den Traffic hervorzuheben.