126Hast du bemerkt, dass es immer schwieriger wird, eine lange Serie in Ruhe zu Ende zu schauen?
Ein paar Minuten in der U-Bahn, eine Folge in der Mittagspause, noch eine Sequenz vor dem Schlafengehen – diese Kurzserien, die genau in die Lücken des Alltags passen, werden für immer mehr Menschen zur Unterhaltungswahl. Und die chinesischen Akteure, die dieses Modell als Erste erfolgreich umgesetzt haben, haben ihr Geschäft mittlerweile ins Ausland gebracht und bauen es immer weiter aus.
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Der globale Markt für Kurzserien erlebt derzeit ein explosionsartiges Wachstum.
Sehen wir uns zunächst einige Zahlen an. Laut dem von der Marktforschungsagentur Sensor Tower veröffentlichten Bericht 'State of Short Drama Apps 2026' überstieg die Anzahl der weltweiten Downloads von Kurzserien-Apps im ersten Quartal 2026 850 Millionen, ein Anstieg von 140% im Jahresvergleich; die Einnahmen aus In-App-Käufen beliefen sich auf rund 750 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 20% im Jahresvergleich. Die weltweite Sehdauer stieg im Jahresvergleich um 478% auf insgesamt 3,8 Milliarden Stunden.
Die Downloads haben sich mehr als verdoppelt, die Einnahmen sind um ein Fünftel gestiegen – bei diesem Geschäft mit Kurzserien zahlen die ausländischen Nutzer tatsächlich.
Quelle: bangkokpost
Südostasien: Die meisten Downloads, die längste Sehdauer, Thailänder geben am meisten aus.
Unter den vielen Auslandsmärkten sticht Südostasien besonders hervor. Daten zeigen, dass Südostasien im ersten Quartal 2026 32% der weltweiten Downloads von Kurzserien beisteuerte, ein Anstieg von 220% im Jahresvergleich; gleichzeitig trug es zu mehr als der Hälfte der weltweiten Sehdauer bei, wobei die Nutzer täglich durchschnittlich etwa 40 Minuten in Kurzserien-Apps verbrachten.
Einfach gesagt: Nutzer in Südostasien laden nicht nur mehr herunter, sondern schauen auch länger.
Aber wenn man fragt, „wer gibt am meisten aus“, könnte die Antwort etwas überraschen: Es ist nicht das bevölkerungsreichste Indonesien, sondern Thailand.
Laut Sensor Tower erreichten die Einnahmen aus In-App-Käufen von Kurzserien in Thailand im ersten Quartal 2026 7,4 Millionen US-Dollar, Platz eins in Südostasien, höher als Indonesiens 5,2 Millionen US-Dollar. Im gleichen Zeitraum näherten sich die Downloads von Kurzserien in Thailand 32 Millionen, ein Anstieg von etwa 120% im Jahresvergleich.
Derzeit hat Thailand etwa 9 Millionen monatlich aktive Nutzer von Kurzserien, und die Anzahl der von chinesischen Unternehmen im Ausland veröffentlichten eigenständigen Kurzserien-Apps im Land übersteigt 300. Man kann sagen, dass Thailand zum erfolgreichsten Markt für die Kommerzialisierung von Kurzserien in Südostasien geworden ist.
Quelle: bangkokpost
TikToks Ambition: Vom „Wasserträger“ zum „eigenen Brunnen graben“
Angesichts eines so schnell wachsenden Marktes wird TikTok natürlich nicht tatenlos zusehen.
Bereits im Januar 2026 hat TikTok in seiner leichten Mini-Programm-Plattform 'TikTok Minis' einen Bereich für Kurzserien eingeführt, der über ein Dutzend Kurzserien-Plattformen anzieht. Nutzer können direkt in der App Folgen ansehen und gegen Bezahlung freischalten.
Im ersten Quartal 2026 überstiegen die TikTok-Kurzserien-Ausschüttungen an globale Rechteinhaber 24 Millionen US-Dollar (etwa 170 Millionen Yuan) und erreichten damit den höchsten jemals in einem Quartal erzielten Betrag. Der Gesamtverkehr von Kurzserien auf der Plattform stieg im Quartalsvergleich um 400%, und die durchschnittliche Konsumzeit pro Nutzer stieg um das 3,5-fache.
Quelle: TikTok
Die Daten stimmen, und TikTok hat immer mehr Ideen.
Im Februar dieses Jahres begann ByteDance, öffentlich Stellen für Kurzserien-Produzenten, Drehbuchautoren und andere Kernpositionen auszuschreiben; im März startete die weltweite Rekrutierung von Schauspielern für selbstproduzierte Kurzserien, die 10 Länder wie die USA, Thailand und Nigeria umfasst, und meldete gleichzeitig die Marke 'TikTok Drama' an. Von der Zusammenarbeit zur Eigenproduktion, vom Vertrieb zur Produktion – TikTok entwickelt sich Schritt für Schritt von einer „Kurzserien-Plattform“ zu einem „Kurzserien-Unternehmen“.
Der neueste Schritt fiel auf Thailand.
Im Juli 2026 kündigte TikTok Thailand an, das Geschäft mit Mini-Serien weiter auszubauen und mit lokalen Content-Produktionsfirmen zusammenzuarbeiten, um ein In-App-Unterhaltungsökosystem zu schaffen, das Inhaltsentdeckung, Ansehen und Bezahlung vereint.
Das Projekt wird in zwei Phasen umgesetzt: Die erste Phase ist für das dritte Quartal 2026 geplant, die zweite Phase soll im späten dritten und vierten Quartal schrittweise eingeführt werden. Nutzer können direkt in TikTok bezahlen, um weitere Folgen freizuschalten, und die Plattform wird gleichzeitig ein Umsatzbeteiligungssystem für Ersteller einführen.
Dieses geschlossene Modell „ohne externe Weiterleitung“ ähnelt stark der Logik des TikTok-E-Commerce-Geschäfts.
Quelle: TikTok
Zum Schluss
Die Kurzserien-Export-Branche hat noch lange nicht ihr Potenzial ausgeschöpft. Südostasien wird zu einer der am schnellsten wachsenden Regionen für Kurzserien weltweit. Thailand zeigt eine überraschend hohe Zahlungsbereitschaft. TikTok hat sich von einer Traffic-Plattform zu einem Content-Produzenten entwickelt, der selbst aktiv wird. Hinzu kommt die Neugestaltung der Produktionsseite durch KI-Technologie, sodass die Wettbewerbslogik der gesamten Branche neu geschrieben wird.
Wer in Zukunft auf diesem Spielfeld bleiben kann, wird sicherlich der Spieler sein, der sowohl die Traffic-Logik als auch die lokalen Nutzer versteht und mit der technologischen Weiterentwicklung Schritt halten kann. Für das normale Publikum wird es immer mehr ansehnliche Kurzserien geben – egal ob von echten Schauspielern oder KI-generiert.
