1103Wie kürzlich aus informierten Kreisen verlautete, hat TikTok, das zu ByteDance gehört, sein Ziel für 2024 in den USA festgelegt: Das E-Commerce-Geschäft soll um das Zehnfache auf 17,5 Milliarden US-Dollar (23,3 Milliarden Singapur-Dollar) wachsen. Sollte dieses Ziel erreicht werden, würde dies eine erhebliche Bedrohung für E-Commerce-Giganten wie Amazon darstellen.
Die informierten Kreise wiesen jedoch auch darauf hin, dass in internen Besprechungen von TikTok zwar das Ziel diskutiert wurde, im Jahr 2024 mit TikTok Shop einen Warenumsatz von 17,5 Milliarden US-Dollar zu erzielen. Diese Zahl könnte sich jedoch je nach Geschäftsentwicklung ändern.
Gleichzeitig gab TikTok am 3. Januar 2024 bekannt, dass ab April die von Händlern für die meisten Produktkategorien erhobenen Gebühren auf 6 % pro Verkauf und ab Juli auf 8 % erhöht werden.
Tuke analysiert, dass dies darauf hindeutet, dass TikTok schnell beginnt, Einnahmen aus seiner E-Commerce-Plattform zu generieren.
Derzeit beträgt die von TikTok Shop erhobene Provision 2 % + 30 Cent pro Transaktion. Selbst nach der Anpassung auf 8 % im Juli liegt sie immer noch deutlich unter den allgemeinen Verkäufergebühren von Amazon in Höhe von 15 %.
Für lokale oder exportorientierte Händler ist TikTok zweifellos etwas freundlicher.
TikToks Ziel für 2024 in den USA fordert nicht nur die Autorität von Amazon in den USA heraus, sondern kollidiert auch mit anderen chinesischen Unternehmen wie Temu und Shein, die ebenfalls einen erheblichen Einfluss auf junge amerikanische Käufer haben.
Im Gegensatz zum Discount-Modell der beiden Konkurrenten verlässt sich TikTok auf seinen Einfluss in den sozialen Medien und die Anziehungskraft von "viralen" Videos, um Käufer anzulocken.
Laut Bloomberg News wird der weltweite Bruttowarenwert von TikTok im Jahr 2023 voraussichtlich etwa 20 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei die Plattform in Südostasien den Großteil der Verkäufe beisteuert. TikTok reagierte jedoch später, dass die von Bloomberg geschätzten US-Warenverkaufsdaten nicht korrekt seien.
Es ist derzeit unklar, welche Verkaufsziele TikTok Shop weltweit oder in anderen Märkten gesetzt hat.
Als führendes Internetunternehmen mit einem Marktwert von über 200 Milliarden US-Dollar ist ByteDance dank des Erfolgs seiner Kurzvideo-Plattformen TikTok und Douyin schnell gewachsen. Das Unternehmen sucht nun nach neuen Wachstumsmotoren jenseits von Social-Media-Werbung, und TikTok Shop ist eines seiner am schnellsten wachsenden Geschäftsfelder.
Die Einnahmen von ByteDance stiegen im Jahr 2023 um rund 30 % auf über 110 Milliarden US-Dollar und übertrafen damit die erwartete Wachstumsrate der etablierteren Social-Media-Konkurrenten Meta Platforms und Tencent.
Dass ByteDance solche Ergebnisse erzielen kann, ist kein Zufall.
Das Einkaufsmodell von TikTok Shop kombiniert die Bequemlichkeit des Einkaufens bei Amazon mit der Produktentdeckung, die von Apps wie Metas Instagram angeboten wird, sodass Benutzer direkt beim Ansehen von Videos oder Live-Streams einkaufen können.
Dieses Modell hat Douyin in China bereits geholfen, der Alibaba Group und JD.com einen erheblichen Teil der chinesischen Verbraucherausgaben abzunehmen.
Da sich Amerikaner zunehmend daran gewöhnen, auf chinesischen E-Commerce-Apps einzukaufen, darunter die beliebte Mode-Website Shein und Temu von Pinduoduo Holdings, ist das Potenzial von TikTok auf dem US-Markt umso beachtlicher. Hinzu kommt, dass TikTok in den USA bereits rund 150 Millionen Nutzer hat.
In den letzten Monaten war das Umsatzwachstum von TikTok auf dem US-Markt bemerkenswert.
Angetrieben durch die Black Friday- und Cyber Monday-Aktionen im November kauften über 5 Millionen neue US-Kunden auf TikTok ein. Diese Zahl zeigt die zunehmende Akzeptanz von TikTok Shopping bei amerikanischen Verbrauchern.
Neben dem US-Markt plant ByteDance auch, sein E-Commerce-Modell auf andere Regionen der Welt auszuweiten.
In Indonesien hat TikTok durch einen 1,5 Milliarden US-Dollar schweren Deal mit der Go To Group die Kontrolle über die Tokopedia-E-Commerce-Sparte übernommen. Dies ermöglichte TikTok, seinen Online-Einzelhandelsdienst nach monatelanger Prüfung durch die indonesische Regierung wieder aufzunehmen.
Mit seiner kontinuierlichen Expansion auf dem Weltmarkt und dem stetigen Wachstum seiner Nutzerbasis haben wir Grund zu der Annahme, dass der Einfluss von TikTok im E-Commerce-Bereich in den USA und weltweit weiter zunehmen wird.
