1505Kürzlich wurde der „Trendbericht für die grenzüberschreitende E-Commerce-Branche 2024“ veröffentlicht. Darin gibt es vier wichtige Inhalte, die Tuke als besonders relevant für Unternehmen ansieht, die ins Ausland expandieren möchten. Im Folgenden stellen wir diese im Detail vor.
1. TikTok Shop und andere neue Kanäle werden zum Schwerpunkt für grenzüberschreitende Verkäufer
Der Bericht zeigt, dass im vergangenen Jahr 2023 die Multi-Plattform-Strategie für grenzüberschreitende Verkäufer zur Normalität geworden ist.
Neben Amazon sind auch neue Vertriebskanäle wie TikTok Shop, Temu, Walmart E-Commerce und SHEINs Drittanbieter-Plattform zu Schwerpunkten für Verkäufer geworden.
Eine Umfrage unter 434 erfahrenen Verkäufern zeigt, dass 12 % von ihnen im Jahr 2023 bereits bei TikTok Shop eingestiegen sind; 16 % der erfahrenen Verkäufer haben Geschäfte auf Temu eröffnet.
2. 40 % der Verkäufer erhöhen Investitionen in den Markenaufbau
Im Jahr 2023 wird das „Markenbewusstsein“ sowohl bei grenzüberschreitenden als auch bei lokalen Verkäufern immer stärker.
Laut einer Umfrage unter 533 grenzüberschreitenden Verkäufern gaben 39 % an, dass sie 2023 ihre Investitionen in den Markenaufbau erhöht haben, nur 13 % reduzierten diese, und 48 % sahen keine signifikanten Veränderungen.
3. Kurzvideo-Boom treibt die Welle der Markenexpansion ins Ausland an
Kurzvideos sind chinesischen Marken nicht fremd.
Durch den Einfluss und die Schulung von sozialen Medien wie Douyin und Xiaohongshu sind chinesische Marken mit verschiedenen Online-Marketing-Strategien vertraut und wissen, wie sie soziale Medien und Kurzvideo-Plattformen nutzen können, um Markenbekanntheit aufzubauen.
Mit der fortschreitenden Entwicklung wird der heimische Kurzvideo-Markt jedoch zunehmend schwieriger. Wenn inländische E-Commerce-Kanäle an ihre Grenzen stoßen, ist es nur logisch, durch die Erschließung ausländischer Märkte neue Wachstumswege zu finden.
Ausländische soziale Medien wie TikTok, Facebook, YouTube, Instagram, Snapchat, Twitter und Pinterest haben ebenfalls die Bedürfnisse chinesischer Marken erkannt, die ins Ausland expandieren, und investieren enorme Ressourcen, um Unternehmen beim Eintritt in den internationalen Markt zu unterstützen.
Zum Beispiel wächst das E-Commerce-Geschäft von TikTok rasant in Märkten wie den USA und Südostasien, und viele chinesische Marken haben durch diese Plattform Vertriebskanäle im Ausland erschlossen und erzielen enorme Gewinne!
Daher ist es nicht schwer vorherzusehen, dass 2024 noch mehr chinesische Marken ins Ausland expandieren werden. Unternehmen, die sich einen Vorteil sichern wollen, sollten laut Tuke so früh wie möglich Vorbereitungen treffen. Je später man einsteigt, desto schwieriger wird das Geschäft.
4. Integration von Online und Offline als Zukunftstrend
Laut einer Umfrage unter 535 grenzüberschreitenden Verkäufern gaben 22 % an, dass sie bereits mit ausländischen Offline-Kanälen zusammenarbeiten, und 36 % planen, 2024 ihre Offline-Kanäle im Ausland auszubauen.
Dies zeigt, dass chinesische Unternehmen, die ins Ausland expandieren, im komplexen Wettbewerb nicht mehr ausschließlich auf Online-Plattformen setzen, sondern viele bereits Online- und Offline-Kanäle integrieren und eine gemischte Entwicklung verfolgen.
Im Vergleich zum E-Commerce-Markt ist der ausländische Offline-Einzelhandel tatsächlich reifer:
① Abdeckung großer Regionen und Bevölkerungsgruppen; ② Lange Geschichte des Marken-Filial-Einzelhandels, stärkere Markenbekanntheit und höhere Kundenbindung; ③ Höhere Professionalität im Offline-Service und besseres Einkaufserlebnis; ④ Offline-Einzelhandelsgeschäfte und Marken haben eine symbiotische Beziehung, sodass Schließungen seltener vorkommen.
Zum Trendbericht für die grenzüberschreitende E-Commerce-Branche 2024 bringt Tuke Ihnen hiermit diese Einblicke. Wir hoffen, dass die geteilten Informationen für Ihre Expansion ins Ausland hilfreich sind!
(Informationsquelle: Hugo Cross-Border)
