Seit TikTok weltweit viral gegangen ist, scheint alles, was mit TikTok zu tun hat, „heiß“ zu sein.

Die Hausschuhmarke POSEE (Puxi) verkauft ihre Hausschuhe über TikTok nach Südostasien, und die Musikinstrumentenmarke Donner (Tangnong) gewinnt ebenfalls über TikTok zahlreiche Kunden. Sogar traditionelle chinesische Silikonfabriken haben durch kreative Videos auf TikTok einzelne Aufrufe von über 120 Millionen erzielt.

All dies scheint die enorme Einflusskraft von TikTok zu unterstreichen.

Doch wenn man sagt, dass die oben genannten Marken aufgrund ihrer kreativen Videos auf TikTok die Zielgruppe angezogen haben,

woran liegt es dann, dass seit der zweiten Hälfte des Jahres 2023 die Kurzserien im Ausland so erfolgreich sind?

Reißerische Kurzserien erobern das Ausland und machen süchtig

Im April 2020 nahm die Anzahl der Mikro-Kurzserien in China deutlich zu. Ab der zweiten Jahreshälfte wurden „Mikro-Kurzserien im Internet“ offiziell in die Kategorie der wichtigen Internet-Fernsehserien aufgenommen. Gleichzeitig wurden die häufig gesehenen Videoanzeigen nach und nach durch diese Mikro-Kurzserien ersetzt.

Im selben Jahr übertraf TikTok Facebook und Instagram und wurde zur weltweit am häufigsten heruntergeladenen App. TikToks Kurzvideos begannen ebenfalls, den internationalen Markt zu erobern.

Mit der Zeit entwickelte sich ein Teil der Videoinhalte auf TikTok von kreativen Beiträgen hin zu kulturellem Austausch. Die chinesischen Mikro-Kurzserien im Internet begannen, den Überseemarkt zu durchdringen.

Daraus lässt sich grob der heutige Weg der Kurzserien ins Ausland ableiten:Nachdem die heimischen Kurzvideos im Ausland erfolgreich waren, wurden die parallel dazu entstandenen Kurzserien von inländischem Kapital im Ausland kopiert und getestet.

So wurde der Export von Kurzserien nach und nach populär.

Anfangs wurden die im Inland erfolgreichen Kurzserien lediglich mit Untertiteln in Fremdsprachen versehen und direkt ins Ausland übertragen, oder mittels ausgereifter KI-Technologie wurden Gesichter ausgetauscht und Sprachinhalte angepasst.

Doch solche Kurzserien schnitten auf TikTok oft schlecht ab, da sie nicht an die lokalen Gegebenheiten angepasst waren – schließlich ist das Ausland nicht so sehr auf Schwiegermutter-Schwiegertochter-Konflikte fixiert wie China.

Erst in den letzten zwei Jahren begannen die exportierten Kurzserien, Wert auf Lokalisierung zu legen, indem sie lokale Settings wie Vampire und Werwölfe übernahmen. Zusammen mit den reißerischen Handlungssträngen und den Wendungen pro Folge, die für Genuss sorgen, wurde der Export von Kurzserien richtig populär.

Kurzserien sind kein Content-Geschäft, sondern ein Traffic-Geschäft

Bei einer exportierten Kurzserie sind die Schauspieler zwar alle ausländische Einheimische, aber von der Produktion bis zur Postproduktion sind es meist Chinesen. Zudem sind die Produktionszyklen oft kurz, sodass die Produktionskosten der gesamten Serie nicht sehr hoch sind.

Der Inhalt solcher Kurzserien verkauft sich oft mit dem Reiz des „Genusses“, wie die Geschichte eines dominanten CEOs und seiner jungen Frau, die Erfahrung eines Schwiegersohns, der sich zum Erfolg hocharbeitet, das Leben mit einem versteckten reichen Ehemann oder die Handlung, in der meine Frau ein riesiges Erbe antritt. Die Titel und Poster dieser Kurzserien zeigen den „Genuss“ sehr direkt, sodass man auf den ersten Blick die grobe Handlung erahnen und sogar einige berühmte Szenen vorhersehen kann.

Wie Netzbürger oft sagen: „Wenn man in drei Minuten zufriedenstellend unterhalten wird, was kann man mehr verlangen?“

Wenn „Long Aotian“ durch „Sebastian“ und „Leng Bingning“ durch „Selina“ ersetzt wird, erobert in einem europäisch-amerikanischen Setting die klischeehafte und reißerische gegenseitige Zuneigung die Herzen der Ausländer.

Sobald diese Art von Kurzserien in die Phase des Traffic-Kaufs eintritt, also auf Plattformen wie TikTok beworben wird und positive Renditen erzielt, können die Kosten für den Traffic-Kauf mehrere Millionen bis zehn Millionen betragen. Bei erfolgreichen Kurzserien im Inland gab es sogar Fälle mit Traffic-Kosten in Höhe von Hunderten Millionen.

Für Investoren unterscheiden sich Kurzserien daher nicht von den in Livestreams beworbenen Produkten. Es sind lediglich ständig neue Produkte, die Unternehmen im Traffic-Modell auf den Markt bringen. Die Unternehmen bringen viele neue Produkte heraus, kaufen Traffic, testen und hoffen, einen Hit zu landen, um erfolgreich zu sein.

Und TikTok, diese globale Social-Media-Plattform, ist zum Nährboden für den Erfolg geworden.

Natürlich gibt es auch andere Methoden für den Export von Kurzserien, wie Produktplatzierung oder die Erstellung von Werbespots in Kurzserienform, die als TikTok-In-Feed-Anzeigen geschaltet werden. So kann man sowohl Traffic generieren als auch Besucher anziehen – ein doppelter Gewinn.

Ein weiteres Beispiel ist die Zusammenarbeit mit TikTok-Agenturen, die durch Betrieb und Management die Zeit für Traffic-Tests verkürzen, sodass sich die Produzenten mehr auf die Verbesserung der Kurzserienqualität konzentrieren und schneller positive Renditen erzielen können.