Die Beziehung zwischen dem lateinamerikanischen Markt und TikTok gleicht einem Schülerpärchen – eine natürliche Harmonie.

Die angeborene Leidenschaft und das offene Wesen der Lateinamerikaner machen diese Region zur weltweit größten Brutstätte für Influencer. TikTok wiederum, als eines der heißesten sozialen Medien der letzten Jahre, ist der globale Hotspot für Influencer.

Daher können sich die Nutzer bereits die zukünftige Dynamik des lateinamerikanischen Marktes vorstellen, seit die Nachricht „TikTok Shop kommt bald nach Lateinamerika“ die Runde macht.

Zuvor hatte TikTok bereits in mehreren Märkten wie den USA, Malaysia, Großbritannien und Singapur TikTok Shops eingeführt. Durch ständige Anpassungen und das Lernen von anderen E-Commerce-Plattformen im In- und Ausland wurden nach und nach Geschäftsmodelle wie vollständig geschlossene Kreisläufe, Full-Managed-Services und Sicherheitsleistungen entwickelt, um sich besser an die lokalen Märkte anzupassen.

Am Beispiel des US-Marktes: Seit der vollständigen Öffnung des Shop-Geschäfts von TikTok in den USA im September letzten Jahres verzeichnete der Gesamt-GMV (Bruttowarenwert) ein beeindruckendes Wachstum mit einem enormen Anstieg im Vergleich zum Vormonat. Zudem erreichte die Zahl der neuen Nutzer pro Monat einen historischen Höchststand von über 5 Millionen.

TikTok hat sich daher für den US-Markt neue Ziele gesetzt: Der GMV von TikTok Shop soll im Jahr 2023 fast 20 Milliarden US-Dollar erreichen! Im Jahr 2024 soll er sich sogar auf 50 Milliarden US-Dollar verdoppeln!

Das zeugt von der beeindruckenden Entschlossenheit von TikTok.

Man muss bedenken: Wenn TikTok in den USA E-Commerce betreiben will, bedeutet das, mit Platzhirschen wie Amazon ums Geschäft zu konkurrieren. Hinzu kommt der enorme Traffic, den TikTok besitzt, was den Markt erheblich beeinflusst.

Wie dem auch sei, der US-Markt ist nun erschlossen, und der weitere Weg wird nur einfacher. Der nächste Fokus liegt daher auf dem lateinamerikanischen Markt!

Derzeit erlebt der lateinamerikanische Markt ein rasantes E-Commerce-Wachstum. Laut Statistiken wird das E-Commerce-Transaktionsvolumen in Lateinamerika im Jahr 2023 509 Milliarden US-Dollar erreichen und in den nächsten drei Jahren mit einer jährlichen Wachstumsrate von 21 % weiter steigen. Besonders in Regionen wie Peru, Mexiko und Paraguay ist das Wachstumspotenzial enorm, mit einer prognostizierten Wachstumsrate von beeindruckenden 33 %.

TikTok hat bereits eine bemerkenswerte Präsenz im lateinamerikanischen Markt aufgebaut und ist zur wichtigsten Social-Media-Plattform für die meisten Lateinamerikaner geworden. Etwa 60 % der bekannten Influencer in Lateinamerika sind aktiv auf TikTok, weit mehr als auf Instagram und YouTube. Dies verleiht TikTok ein enormes E-Commerce-Potenzial in der Region.

Tatsächlich ist TikTok, selbst ohne die derzeitige Verfügbarkeit von TikTok Shop in Lateinamerika, bereits eine wichtige Plattform für Influencer, um sich zu präsentieren und Produkte zu bewerben.

Daten zeigen, dass über 80 % der lateinamerikanischen Nutzer über soziale Medien einkaufen, und 29 % treffen Kaufentscheidungen aufgrund von Empfehlungen aus sozialen Plattformen. Das bedeutet, sobald TikTok in Lateinamerika Shops eröffnet, könnte sein E-Commerce-Geschäft in diesem Markt ein explosives Wachstum erleben.

Wenn sich jetzt chinesische Unternehmen für den Eintritt in den lateinamerikanischen Markt entscheiden, könnten sie – sei es als MCN-Agenturen zur Schulung von Influencern, als B2C-E-Commerce-Unternehmen oder als B2C-Hersteller – zu den „Ersten gehören, die die Früchte ernten“ und von diesem möglicherweise „überwältigenden Reichtum“ profitieren.

Hinzu kommt, dass der brasilianische E-Commerce-Verband (ABComm) kürzlich prognostizierte, dass die E-Commerce-Einnahmen Brasiliens bis 2024 204,27 Milliarden BRL (41,94 Milliarden US-Dollar) erreichen könnten, ein Anstieg von etwa 10 % gegenüber den Verkaufsprognosen für 2023.

All dies unterstreicht das Potenzial der lateinamerikanischen Region.

Schließlich umfasst Lateinamerika 33 Länder, und Brasilien ist nur eines davon. Andere Länder, die beispielsweise an die USA angrenzen, haben ebenfalls eine sehr gute gesellschaftliche Entwicklung in vielerlei Hinsicht.

Natürlich ist der Weg von TikTok im E-Commerce in Lateinamerika nicht ohne Hindernisse. Globale E-Commerce-Plattformen wie Amazon, Shein und AliExpress bauen ihre Präsenz in Lateinamerika aktiv aus, während lokale Plattformen wie Mercado Libre und Falabella ebenfalls starke Wettbewerber sind.

Langfristig gesehen hat TikTok zwar einen guten Start in Bezug auf den Traffic hingelegt, aber es liegt noch ein langer Weg vor ihm im lateinamerikanischen Markt.

Doch wenn man wirklich der „Erste ist, der die Früchte erntet“, werden die Vorteile, die man erzielen kann, sicherlich die doppelte Anstrengung der Nachzügler erfordern.