Der Einfluss von TikTok im Ausland ist enorm, daran besteht kein Zweifel. Aber wussten Sie, dass TikTok auch die europäische Wirtschaft beeinflusst hat?

Kürzlich veröffentlichte Oxford Economics einen Forschungsbericht mit dem Titel „Der TikTok-Effekt: Die sozioökonomischen Auswirkungen von TikTok in fünf europäischen Ländern“.

Der Bericht zeigt, dass europäische kleine und mittlere Unternehmen (KMU) im Jahr 2023 über TikTok 4,8 Milliarden Euro zur Wirtschaft von fünf europäischen Ländern (Belgien, Frankreich, Deutschland, Italien und den Niederlanden) beigetragen und über 51.000 Arbeitsplätze geschaffen haben.

Das lässt einen die „Macht“ von TikTok nur bewundern.

TikTok fördert das europäische Wirtschaftswachstum Quelle: Oxford Economics Bericht

Bisher wurde TikTok hauptsächlich als Social-Media-Plattform wahrgenommen, während die darüber hinausgehenden Möglichkeiten übersehen wurden.

Im August 2018 startete TikTok in Großbritannien. Kurz darauf folgten die Standorte Frankreich, Deutschland, Italien und die Niederlande, die nach und nach von den lokalen Nutzern angenommen wurden.

Heute ist TikTok zu einer Plattform für den Erfolg von Start-ups und kleinen Unternehmen in verschiedenen Branchen in Europa geworden. Diese KMU nutzen TikTok, um Marken aufzubauen, ihr Geschäft auszuweiten und neue Zielgruppen zu erreichen, was sich positiv auf das Wirtschaftswachstum, die Schaffung von Arbeitsplätzen und die Unterstützung des Handels auswirkt.

Der Bericht stellt auch fest, dass viele Unternehmer und Unternehmen feststellen, dass die Nutzer auf TikTok nicht nur an ihrem Geschäft interessiert sind, sondern dass sie auch durch die Präsentation ihres Handwerks, ihrer Produkte oder Dienstleistungen ihren Lebensunterhalt verdienen können.

Dies eröffnet diesen Unternehmen auch mehr Möglichkeiten für ihre zukünftige Entwicklung.

TikTok unterstützt europäische KMU Quelle: Oxford Economics Bericht

Allerdings war der Weg von TikTok, in Europa Geld zu verdienen, nicht ohne Hindernisse.

Daten zeigen, dass TikTok Shop bereits 2021 in Europa eingeführt wurde, aber sein E-Commerce-Weg war stets holprig.

Dies ist nicht nur auf die regionalen Konsumgewohnheiten zurückzuführen, sondern auch darauf, dass TikTok als „Externer“ die lokalen europäischen Richtlinien nicht verstand und sich nicht an sie anpassen konnte.

Berichten zufolge hat die EU TikTok mehrfach wegen Datenschutz- und Datenaufsichtsproblemen bestraft, und die Risiken für den Betrieb und die Entwicklung von TikTok auf dem europäischen Markt nehmen stetig zu.

Dies hat TikTok jedoch nicht davon abgehalten, seine E-Commerce-Aktivitäten im Ausland voranzutreiben.

Im Jahr 2023 startete TikTok Shop nach der Sammlung von Erfahrungen in den USA und Südostasien und war dort sehr erfolgreich. Dies lieferte wertvolle Erkenntnisse für die Verbesserung des TikTok-Shops in Europa und für den TikTok-Marktplatz, der 2024 in Lateinamerika starten soll.

Am 1. Dezember 2023 kündigte TikTok an, in den nächsten 10 Jahren über 12 Milliarden Euro in Europa zu investieren und jeweils ein Rechenzentrum in Irland und Norwegen zu eröffnen, um die Daten von über 150 Millionen europäischen Nutzern lokal zu speichern und ihnen Datenschutz zu bieten. Dies ist das sogenannte „Projekt Clover“.

Gleichzeitig begann TikTok in den EU-Ländern massiv Stellen im Bereich E-Commerce und Logistik auszuschreiben, um die Expansion seiner E-Commerce-Aktivitäten in Europa zu beschleunigen.

TikTok erweitert Einstellungen in Europa Quelle: TikTok Newsroom

Daraus wird auch deutlich, dass der europäische Markt eine entscheidende Rolle in der E-Commerce-Strategie von TikTok spielt. Die große Verbraucherbasis und die ständig wachsende Nachfrage nach Online-Shopping machen diese Region zu einem Ort voller unendlicher Geschäftsmöglichkeiten.

Um sich auf dem europäischen Markt zu etablieren, geht TikTok aktiv Partnerschaften mit lokalen Partnern und bekannten Marken ein, um seinen Einfluss im europäischen E-Commerce-Markt auszubauen.

Mit der zunehmenden Vertiefung der E-Commerce-Präsenz von TikTok in Europa werden in Zukunft weitere Vorteile und Chancen entstehen.

Für chinesische Unternehmen, die ins Ausland gehen, ist dies zweifellos eine gute Entwicklungsmöglichkeit.

Angesichts des enormen Potenzials des europäischen Marktes können inländische Unternehmen durch die Zusammenarbeit mit Social-Media-Plattformen wie TikTok ihren internationalen Markt weiter ausbauen und eine globale Entwicklung erreichen.