Als das weltweit größte Genre mobiler Spiele beeindrucken RPGs mit ihrer Marktgröße, Reichweite und Zahlungsbereitschaft der Spieler.

Das kürzlich veröffentlichte „Global Marketing Whitepaper 2023 für RPG-Spiele“ (im Folgenden „Bericht“ genannt) zeigt, dass der globale RPG-Markt im Jahr 2023 voraussichtlich 207,98 Milliarden Yuan erreichen wird; über 30 % der mobilen Nutzer haben in den letzten sechs Monaten ein RPG gespielt; unter den weltweit führenden mobilen Spielen im Jahr 2023 machen RPGs 32 % der Einnahmen aus und liegen damit weit vorn.

Gleichzeitig hat Tuke erfahren, dass Regionen wie Japan, die USA und Südkorea wichtige Märkte sind, in denen das RPG-Genre besonders beliebt ist. In Europa, Lateinamerika und dem Nahen Osten ist der RPG-Anteil geringer, aber es gibt dennoch repräsentative RPG-Produkte.

Daher lassen sich zusammenfassend folgende Schlussfolgerungen ziehen:

1. RPGs haben einen riesigen globalen Markt mit außergewöhnlicher Zahlungsbereitschaft!

2. Der Überseemarkt ist für chinesische RPG-Unternehmen eine lohnende Expansion; wenn die inländische Entwicklung an Grenzen stößt, ist das internationale Marketing die erste Wahl!

Tatsächlich sind RPGs bereits ein wichtiges Genre für den internationalen Markt, und immer mehr herausragende RPG-Spiele erobern die Welt. Der Bericht prognostiziert, dass der Anteil chinesischer RPG-Mobilspiele an den gesamten internationalen Einnahmen im Jahr 2023 über 30 % betragen wird – ein historischer Höchststand.

Allerdings ist die Größe des RPG-Marktes derzeit hoch, aber der Anteil nimmt jährlich ab. Offensichtlich hat die Genre-Entwicklung eine Schwelle erreicht, weshalb jetzt darüber nachgedacht werden sollte, wie man diese Hürde überwinden kann.

Tuke ist der Ansicht, dass man zur Überwindung der Hürde in fünf Hauptrichtungen vorgehen kann: 1) Innovative Spielmechaniken, 2) Regionale Themen, 3) Lokalisierte Kunststile, 4) Anime-Kultur, 5) Globale IPs.

Gleichzeitig kann man auch Kurzvideo-Plattformen nutzen, um das Marketingwachstum von RPGs zu fördern.

Kurzvideo-Plattformen bieten gemeinsame Vorteile wie die Größe der RPG-Nutzerbasis und die Nutzerbindung. Der Bericht zeigt, dass 89,3 % der RPG-Nutzer täglich Kurzvideos ansehen, während die Sehdauer von Kurzvideos bei 34 % der RPG-Nutzer zugenommen hat. Daher eignen sich Kurzvideo-Plattformen offensichtlich besser für Unternehmen, um mehr Nutzer zu erreichen, wie zum Beispiel TikTok.

TikTok ist als phänomenale Kurzvideo-Plattform mit einem blühenden Gaming-Content-Ökosystem ein „fruchtbarer Boden für Spiele“, der von Spielern mitgestaltet wird. Berichten zufolge entdecken 62 % der TikTok-Gaming-Nutzer neue Spiele auf TikTok, und 73 % der Gaming-Enthusiasten fühlen sich auf TikTok in eine Gemeinschaft eingebunden. Gleichzeitig hat die Gesamtzahl der Aufrufe von Gaming-Inhalten auf TikTok 3 Billionen überschritten, mit über 200 Creatorn, die Inhalte zu verschiedenen Gaming-Kategorien erstellen. Die Abdeckung von Gaming-Inhalten ist breit und die Beliebtheit hoch.

Bereits jetzt haben viele Spiele auf TikTok beachtliche Erfolge erzielt, wobei das RPG-Spiel „Dislyte“ ein typisches Beispiel ist.

„Dislyte“ wurde von Lilith Games entwickelt und veröffentlicht. Um einen konzentrierten Durchbruch während der großen Werbekampagne zu erzielen, wählte man TikTok als eine der ersten Plattformen, die gut zum Spielcharakter passt.

In Südkorea setzte „Dislyte“ auf drei Werbeformen: Branded Hashtag Challenge, Branded Mission und Top Feed, die enorme Reichweite erzielten. Die Gesamtreichweite überstieg 650 Millionen, über hundert TikTok-Nutzer beteiligten sich an der Branded Hashtag Challenge, was dem Entwicklerteam nicht nur zahlreiche hochwertige Beiträge, sondern auch über 12,8 Millionen Videoaufrufe einbrachte!

In Japan entschied sich „Dislyte“ nicht für die Branded Hashtag Challenge, sondern verstärkte lokal die interaktive Wirkung von Stickern, indem das Blitzsymbol aus dem Spiellogo in einen Augen-Make-up-Effekt integriert wurde. Durch die auf TikTok beliebten Verkleidungsvideos wurde der visuelle Kontrast der Spielelemente verstärkt. Diese Werbeform war ebenfalls sehr erfolgreich und führte zu über 13,8 Millionen Videoaufrufen in der Challenge sowie einer Steigerung der Markenbekanntheit um 2,1 %.

Nicht nur das: Die Werbekampagne des RPG-Spiels „Dislyte“ in Japan und Südkorea erzielte auf TikTok insgesamt 2,7 Milliarden Impressionen! Dies steigerte effektiv die Bekanntheit des Spiels und begeisterte unzählige Spieler!

Der große Erfolg von „Dislyte“ auf TikTok bietet zweifellos eine Referenzvorlage für andere RPG-Spiele, die international expandieren möchten. Wie genau man vorgehen sollte, empfiehlt es sich jedoch, Fachleute zu konsultieren, um eine präzisere Ausrichtung und effizientere Umsetzung zu gewährleisten. Man kann beispielsweise ein professionelles internationales Marketingteam zur Beratung über TikTok-Werbung hinzuziehen. Mit deren umfangreicher Erfahrung, zahlreichen Kanälen und ausgereiften Tools können sie verschiedenen Spielen, einschließlich RPGs, helfen, reibungsloser international zu expandieren und eine explosionsartige Steigerung der Reichweite, Downloads und Installationen zu erreichen!

Informationsquelle: TikTok for Business