TikTok hat sich schnell zur bevorzugten Social-Media-Plattform der jungen Generation entwickelt und ist die am schnellsten wachsende Plattform. Tatsächlich verwenden Nutzer „TikTok“ heute oft als Verb, wie zum Beispiel „Lass uns heute zusammen TikTok machen“.

Daher möchten viele Marken auf TikTok präsent sein. Aufgrund der Neuheit der Plattform sind sich viele Vermarkter jedoch unsicher über ihre Relevanz oder die gebotenen Möglichkeiten.

Um dieses Problem zu lösen, haben wir das Potenzial von TikTok erkundet und eine Reihe von TikTok-Marketingstrategie-Tipps zusammengestellt, die Ihnen helfen können, Ihren Marketingerfolg auf der Plattform zu maximieren.

Was treibt Marken dazu, TikTok zu nutzen?

Die junge Generation steht traditioneller Werbung äußerst skeptisch gegenüber. Im Vergleich zu älteren Generationen sehen sie weniger Mainstream-Fernsehen oder hören Radio und beziehen mehr Nachrichten über soziale Medien. Sie verwenden Werbeblocker im Internet und leiden unter „Bannerblindheit“, was viele übermäßig werbliche Online-Marketingmaßnahmen sinnlos macht.

Dennoch verbringt dieselbe Bevölkerungsgruppe durchschnittlich 52 Minuten pro Tag auf TikTok und folgt Influencern auf ihrer Lieblingsplattform. Wenn diese TikTok-Stars eine Marke unterstützen, werden ihre Fans dies wahrscheinlich bemerken.

Da viele Marken bereits Content-Strategien haben, die Influencer-Marketing beinhalten, kann es eine Herausforderung sein, TikTok-Influencer darin zu integrieren.

Spezifische TikTok-Marketing-Tipps

1. Verwenden Sie die richtigen Hashtags

Wie andere soziale Netzwerke verlassen sich TikTok-Nutzer auf Hashtags, um ihre Videos zu kategorisieren und nach Themen zu suchen. Wenn Nutzer unten auf dem Bildschirm auf das „Entdecken“-Vergrößerungsglas tippen, sehen sie eine Liste von Videos, sortiert nach beliebten Hashtags.

Obwohl Sie relevante Hashtags in Ihre Videos einfügen sollten, vermeiden Sie am besten die gängigsten, universellen Hashtags. Ihr Video wird wahrscheinlich in der Masse an Inhalten untergehen. Es ist besser, dass Ihr Video in etwas weniger beliebten Kategorien hervorsticht. Wie bei allem Marketing möchten Sie, dass Ihr Video bei den Personen erscheint, die für Ihre Kampagne am relevantesten sind. Konzentrieren Sie sich also nicht nur auf Hashtags, weil sie beliebt sind.

Denken Sie außerdem daran, dass TikTok nicht Instagram ist. Lassen Sie sich nicht verleiten, 21 Hashtags zu verwenden. Das schwächt die Wirkung des Videos.

Eine weitere Möglichkeit, Hashtags als Marketingstrategie zu nutzen, besteht darin, auf Trend-Hashtags zu achten. Sie können dann Videos erstellen und teilen, die sich auf diese Trend-Hashtags beziehen.

Denken Sie daran, dass sich Trends schnell ändern. Beobachten Sie regelmäßig die Trends auf TikTok und seien Sie bereit, Ihre Inhalte jederzeit anzupassen, um mit der Zeit zu gehen.

Wenn Sie Ihre eigene Version eines beliebten Videoformats teilen, kopieren Sie nicht einfach andere Videos. Finden Sie Wege, Ihr Video einzigartig zu machen.


2. Beziehen Sie TikTok-Influencer in Ihre Marketingkampagnen ein

Es ist kein Zufall, dass bestimmte Personen zu Meinungsführern auf sozialen Plattformen werden. Normalerweise bauen sie sich einen Ruf durch die Qualität der von ihnen geteilten Inhalte auf. Daher lohnt es sich für die meisten Unternehmen, produktive Arbeitsbeziehungen mit Personen aufzubauen, die ihre potenziellen Kunden beeinflussen. „TikTok hat auch eine neue Generation von Influencern hervorgebracht; eine Gruppe von Menschen, die einflussreicher sind als traditionelle Film- oder Fernsehstars.“ Genau das sind die Leute, mit denen Sie bei der Durchführung von TikTok-Marketingkampagnen an einem Strang ziehen möchten.

3. Kommentieren Sie regelmäßig und ermutigen Sie Nutzer, unter Ihren Beiträgen zu kommentieren

Wie die meisten sozialen Netzwerke unterstützt TikTok häufige Nutzerinteraktionen. Kommentare sind eine hervorragende Möglichkeit, dies zu erreichen. Idealerweise führen Sie einen Dialog mit potenziellen Kunden. TikTok sortiert Kommentare nach der Anzahl der erhaltenen Likes. Stellen Sie daher sicher, dass Sie Ihre Kommentare gut durchdenken, damit sie sinnvoll sind. Vermeiden Sie lahme Kommentare wie „Gutes Video“. Nehmen Sie sich ebenso Zeit, um die Videos anderer anzusehen und durchdachte Kommentare zu hinterlassen.

4. Häufig aktualisieren

TikTok ist eine dieser Social-Media-Plattformen, die häufiges Veröffentlichen von Inhalten belohnt. Je mehr Videos Sie auf Ihrem TikTok-Konto veröffentlichen, desto höher ist wahrscheinlich Ihre Follower-Rate. Je öfter Sie veröffentlichen, desto einfacher können Leute Ihr Konto finden und sich entscheiden, Ihnen zu folgen.

5. Nutzen Sie TikToks Spezialeffekte für Ihre Inhalte

Wie Sie sich vorstellen können, müssen Sie bei Millionen von Videos, die auf TikTok geteilt werden, etwas Außergewöhnliches tun, um aufzufallen. TikTok bietet eine Vielzahl von Effekten, die Ihnen dabei helfen. Sie finden sie unter dem Reiter „Effekte“, unterteilt in die Kategorien „Beliebt“, „Neu“, „Interaktiv“, „Bearbeitung“, „Schönheit“, „Spaß“, „Welt“ und „Tiere“.

TikTok enthält einen Greenscreen-Effekt, mit dem Sie den Hintergrund Ihres Videos durch ein Bild Ihrer Wahl ersetzen können, ähnlich wie es oft im Fernsehen und Kino zu sehen ist.

7. Erstellen Sie unterhaltsame Videos mit klaren Beschreibungen

TikTok-Videos können bis zu einer Minute lang sein. Sie haben nicht viel Zeit, um Ihre Botschaft zu vermitteln. Und laden Sie auf keinen Fall einfach offensichtliche Werbung hoch – selbst offizielle TikTok-Anzeigen sollten Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten.

Sie möchten, dass Ihr Video visuell ansprechend ist, ohne wie von einer professionellen Werbeagentur gemacht zu wirken (selbst wenn Sie mit einer Agentur zusammengearbeitet haben, um das kreative Niveau zu steigern).

Obwohl Sie die Beschreibung manchmal als Aufhänger verwenden, möchten Sie in den meisten Fällen klar beschreiben, was Ihr Video dem Publikum bietet. Formulieren Sie es, wenn möglich, so, dass die Leute das Bedürfnis verspüren, zu kommentieren.

Gut geschriebene Beschreibungen sind auch für SEO entscheidend. Tatsächlich möchten Sie, dass TikTok weiß, worum es in Ihrem Video geht, wenn es Ihren Clip indiziert und Ihrem Wunschpublikum empfehlen möchte. Denken Sie daran, die wichtigsten Keywords in die Beschreibung aufzunehmen, aber sie müssen sinnvoll sein, keine zufälligen Wortkombinationen.

Sie haben jedoch nur begrenzt Platz auf dem Bildschirm. Bereiten Sie für bewährte Praktiken kurze, prägnante Beschreibungen vor.

Sie könnten erwägen, Videos, die Sie für YouTube, Snapchat, Instagram oder Facebook erstellt haben, wiederzuverwenden, aber denken Sie daran, sie an das einminütige Zeitlimit von TikTok anzupassen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Videos für die Zielgruppe geeignet sind, die Sie auf TikTok ansprechen möchten.


8. Nutzen Sie TikTok-Werbung

TikTok bietet drei Arten von Werbung:

Normale native Anzeigen – Diese Anzeigen ähneln am ehesten traditioneller Werbung auf TikTok. Sie können Ihrer Anzeige Website-Links und eine „Jetzt kaufen“-Schaltfläche hinzufügen. Diese Anzeigen können übersprungen werden, und Sie können sie auf verschiedene Weise nutzen.

Hashtag-Challenge-Anzeigen – Diese Anzeige zeigt den Nutzern eine Bannerwerbung und führt sie zu einer Seite mit den Anweisungen und Regeln der Challenge. Sie können sie verwenden, um bestimmte Verbraucher anzusprechen.

Brand-Takeover-Anzeigen – Diese Anzeigen verwenden eine Mischung aus Bildern, GIFs und Videoclips, die auf eine Landingpage oder eine Hashtag-Challenge verlinken.


9. Hashtag-Challenges

Eine der TikTok-Werbearten beinhaltet gesponserte Hashtags. Hashtag-Challenges sind auf TikTok sehr beliebt. Für Unternehmen sind sie eine hervorragende Möglichkeit, die Nutzerinteraktion und Markenbekanntheit zu steigern. Sie können Challenges für Nutzer erstellen, bei denen sie Videos teilen, in denen sie die Challenge ausprobieren.

Der Schlüssel zum Erfolg einer guten Hashtag-Challenge liegt darin, die Nutzer zu ermutigen, offline und auf anderen sozialen Websites über Ihr Produkt zu sprechen. Sogar große Unternehmen wie McDonald's machen mit – bei ihrer #bigmacTikTok-Challenge mussten Fans ihren bevorzugten Big-Mac-Gesangsstil auswählen, dann tanzen und ein Big-Mac-Gesangsvideo aufnehmen.

10. Integrieren Sie Markeninhalte

Wie bei allen Social-Media-Marketingplänen müssen Sie die Art der Inhalte, die Sie auf TikTok teilen, ausbalancieren. Die meisten Videos sollten Ihr Publikum unterhalten oder informieren. Wenn Sie durch diesen Prozess eine Fangemeinde aufgebaut haben, sollten Sie in der Lage sein, einige verkaufsorientiertere Videos einzustreuen.

Typische TikTok-Nutzer ignorieren Werbung. Daher müssen Sie Ihre Glaubwürdigkeit aufbauen, bevor Sie offensichtlich werbliche Inhalte veröffentlichen. Viele Unternehmen finden, dass der beste Weg darin besteht, Videos hochzuladen, die Menschen bei der Verwendung Ihrer Produkte zeigen. Sie können beispielsweise eine Reihe von Tipps geben, wie man den Wert Ihres Produkts maximiert, oder erklären, wie man einige der weniger offensichtlichen Funktionen nutzt (und die Vorteile demonstrieren, die sie dem Publikum bieten).