1221Mit der zunehmenden Globalisierung ist 2024 zweifellos zu einem großen Jahr für Marken geworden, die international expandieren. In diesem Prozess bietet TikTok globalen Marken beispiellose Chancen.
Warum ist das so?
Tuke ist der Meinung, dass es hauptsächlich zwei Gründe gibt.
Einerseits bietet die zunehmende Integration des globalen Konsummarktes einen breiten Raum für Markenexpansion; andererseits eröffnen innovative Richtlinien von Plattformen wie TikTok den Marken mehr Möglichkeiten.
Marken können TikToks globale Reichweite nutzen, um ihre internationale Bekanntheit schnell zu steigern, während sie gleichzeitig die von der Plattform bereitgestellten Tools und Dienste nutzen, um die Kosten und den Aufwand der Expansion effektiv zu senken.
Unter den vielen von Tuke betreuten expandierenden Marken hatten viele aufgrund ihrer Branche und Marktfaktoren unklare Entwicklungsperspektiven im Inland. Doch durch die grenzüberschreitende Expansion über TikTok fanden sie im Ausland neue Geschäftsmöglichkeiten.
Zum Beispiel ein Kunde von Tuke, Guangzhou Yilai Optoelectronics.
Es ist eine Marke, die sich auf LED-Bildschirme spezialisiert hat, und unser erster Kunde, der von der eigenständigen Website über das Account-Matrix bis hin zum vollständigen Betrieb betreut wurde.
Natürlich war das Ergebnis auch sehr gut: über 100 Anfragen in drei Monaten und erfolgreicher Abschluss von Aufträgen.
Dies geschah, obwohl die Markenprodukte relativ Nischencharakter hatten.
Zum Beispiel sind neue Energiebatterien, Spielzeug, Perücken, Zement usw. im Nahen Osten, Nordamerika und Westafrika sehr gefragt.
Noch wichtiger ist, dass mit den sich ständig ändernden Verbraucherverhalten die Digitalisierung zum Mainstream-Trend im Marketing geworden ist, und soziale Medienplattformen wie TikTok genau diesen Trend bedienen.
Ob es sich um die verschiedenen nationalen Politiken handelt, die sich aus der "Belt and Road"-Initiative ergeben, oder um die ständigen neuen Nachrichten von TikTok, alles deutet darauf hin, dass die Expansion ins Ausland der neue Trend ist.
Wie TikToks Rückschlag in Indonesien im letzten Oktober: Obwohl die indonesische Regierung TikTok Shop aus Gründen der nationalen Informationssicherheit verbot, E-Commerce in Indonesien zu betreiben, fand TikTok dennoch auf seine Weise eine Lösung und schuf einen Präzedenzfall auf dem E-Commerce-Markt.
Nämlich "sich den lokalen Gegebenheiten anzupassen", indem es sich mit dem indonesischen E-Commerce-Riesen Tokopedia "von Feinden zu Freunden" wandelte, erfolgreich 75% der Anteile an Tokopedia, der zweitgrößten Einkaufsplattform Indonesiens, erwarb und so einen Weg zurück in den E-Commerce-Bereich des Landes fand.
Das ist zweifellos eine bemerkenswerte Leistung.
Der Grund, warum TikTok dies tat, ist nichts anderes als der riesige Markt im Ausland, der TikTok in der zukünftigen Entwicklung enorme Gewinne einbringen kann. Bis dahin sind alle Investitionen wert.
Dasselbe gilt für die Markenexpansion.
Haben die Außenhandelsunternehmen in den frühen Jahren nicht auch tastend den internationalen Handel betrieben?
Zumal die Expansion über TikTok heutzutage das Risiko bereits auf ein Minimum reduziert hat.
Im Jahr 2024 hat TikTok eine Reihe neuer Richtlinien eingeführt, die darauf abzielen, den Globalisierungsprozess von Marken weiter zu fördern.
Zum Beispiel kündigte TikTok an, seinen Werbealgorithmus weiter zu optimieren, um die Zielgenauigkeit und Konversionsrate von Markenwerbung zu verbessern. Dies bedeutet, dass Marken Zielverbraucher präziser erreichen und so die Effizienz der Expansion steigern können.
Außerdem wird TikTok im Jahr 2024 TikTok Shop in Lateinamerika vollständig öffnen, um B2B- und B2C-Händlern, die expandieren, mehr Möglichkeiten zu bieten.
Im Bereich Content-Marketing, am Beispiel der Spieleexpansion, hat TikTok das "Game UGC Content Incentive Program" gestartet, das darauf abzielt, virale Verbreitung und Konversion in einem Schritt zu bewältigen.
Spieleentwickler können durch die aggregierte Darstellung von Kerninhalten des Spiels den Traffic aus dem internen Datenverkehr nutzen, um effektiv Downloads für das Spiel zu generieren. Gleichzeitig ermöglicht das Programm die Aktivierung und Ansprache von Nutzern aus verschiedenen Kreisen, stimuliert den Konsum und die Produktion von spielbezogenen Inhalten, erweitert so den Einfluss und die Nutzerbasis des Spiels und steigert seinen kommerziellen Wert.
Dies zeigt TikToks Unterstützung für die Markenexpansion.
Branchenexperten haben vorausgesagt, dass mit der Umsetzung der neuen TikTok-Richtlinien im Jahr 2024 noch mehr Marken über TikTok erfolgreich expandieren werden.
Sogar die offizielle Informationsplattform der Alibaba Group, "Alibaba Footprints", hat nach Gesprächen mit Vertretern der drei internationalen Beratungsfirmen Euromonitor International, McKinsey und Bain diese drei Prognosen für den chinesischen und internationalen E-Commerce-Markt 2024 erstellt:
Prognose eins: Generative KI spielt weitgehend die Rolle eines E-Commerce-Assistenten; Prognose zwei: Vielfältige und preiswerte Konsumansprüche; Prognose drei: Streben nach Zufriedenheit jenseits von Erschwinglichkeit.
Mit der weiteren Expansion von TikTok weltweit werden seine Lokalisierungsstrategien in verschiedenen Regionen Marken helfen, sich besser in lokale Märkte zu integrieren und eine tiefere Marktdurchdringung zu erreichen. Das Zusammenspiel dieser Faktoren wird TikTok zu einer unübersehbaren Kraft für die Markenexpansion machen.
2024 ist zweifellos eine goldene Zeit für Marken, um internationale Meilensteine zu erreichen. Marken sollten diese Gelegenheit voll nutzen, Expansionsstrategien aktiv erforschen und umsetzen und die unendlichen Geschäftsmöglichkeiten der Globalisierung ergreifen.
