1364Es war einmal eine Zeit, in der niemand gedacht hätte, dass WeChat, das zum selben Unternehmen gehört, die Monopolstellung von QQ auf dem chinesischen Social-Media-Markt brechen und sich mit ihm messen könnte.
Genauso wenig hätten Facebook und YouTube erwartet, dass ein „Fremder“ wie TikTok in nur wenigen Jahren bei den Downloads mit ihnen gleichziehen könnte, die zehn Jahre Arbeit investiert haben.
In den USA haben YouTube und Facebook als etablierte Social-Media-Giganten jedoch immer noch die breiteste Nutzerbasis.
Laut dem neuesten Bericht des Pew Research Center gaben 83 % bzw. 68 % der erwachsenen US-Amerikaner an, YouTube und Facebook genutzt zu haben, während 47 % Instagram nutzten.
Was den „Nachzügler“ TikTok betrifft, gaben 33 % der erwachsenen US-Amerikaner an, es genutzt zu haben.
Dieses Ergebnis scheint nicht mit den einheimischen Giganten vergleichbar zu sein, aber es ist erst wenige Jahre her, seit TikTok in die USA kam. Im Vergleich zu 2021 ist der Berichtswert für TikTok um 12 Prozentpunkte gestiegen, und es ist das am schnellsten wachsende soziale Medium in den USA.
Darüber hinaus hat TikTok unter den US-amerikanischen Jugendlichen bereits Instagram und Facebook, die etablierten einheimischen sozialen Medien, überholt und belegt fest den zweiten Platz.
Mit dem zunehmenden Wettbewerb zwischen Social-Media-Plattformen entwickeln diese ständig neue Funktionen und optimieren Algorithmen, um Nutzer anzuziehen und zu binden. In diesem Prozess zeigen die Social-Media-Gewohnheiten der Nutzer spezifische Unterschiede nach Alter, Geschlecht, ethnischer Zugehörigkeit und Bildungsniveau.
Junge Menschen, insbesondere junge Erwachsene im Alter von 18-29 Jahren, neigen eher dazu, Plattformen wie Instagram, Snapchat und TikTok zu nutzen, während ältere Nutzergruppen häufiger YouTube und Facebook verwenden.
Darüber hinaus sind TikTok und Instagram besonders beliebt bei hispanischen und asiatischen Amerikanern, während die Nutzung von LinkedIn eng mit dem Bildungsniveau der Nutzer zusammenhängt, was die differenzierte Nutzung sozialer Medien in verschiedenen Nutzergruppen zeigt.
Diese Daten zeigen nicht nur die Verbreitung und Nutzungspräferenzen sozialer Medien unter erwachsenen US-Nutzern, sondern auch, wie Social-Media-Plattformen ihre Inhalte und Servicestrategien an die unterschiedlichen Merkmale der Nutzer anpassen, um in einem intensiven Marktwettbewerb attraktiv zu bleiben.
Und das ist etwas, das wir bei der Markenexpansion ins Ausland genau beachten müssen.
Als eine aus China stammende Social-Media-Plattform ist die Entwicklung von TikTok für jeden von uns, der im Auslandsgeschäft tätig ist, von großer Bedeutung.
Basierend auf den Fakten können wir vernünftigerweise annehmen, dass die Nutzerbasis von TikTok im Jahr 2024 weiter wachsen und Marktanteile gewinnen wird.
Gleichzeitig werden Social-Media-Plattformen mit dem technologischen Fortschritt und den sich ändernden Nutzerbedürfnissen vor neuen Chancen und Herausforderungen stehen. Der Wettbewerb zwischen den Plattformen wird intensiver, und die Innovationskraft und Personalisierung von Inhalten werden zu Schlüsselfaktoren für die Anziehung und Bindung von Nutzern.
Darüber hinaus müssen Social-Media-Plattformen angesichts der zunehmenden Probleme mit Datenschutz und Fehlinformationen einen Ausgleich zwischen Nutzererfahrung und Schutz der Privatsphäre finden, um ihren Markenruf und das Vertrauen der Nutzer zu wahren.
