1874△TikTok Shop Verkäuferprovisionen steigen
Laut Tuke hat TikTok seine Verkäuferprovisionspolitik angepasst und den Provisionssatz von 2 % auf 6 % des gesamten Bestellwerts erhöht. Diese Änderung bedeutet, dass TikTok Shop möglicherweise schrittweise aus dem Markt für extrem günstige Waren aussteigt und gleichzeitig neue Herausforderungen für kleine Verkäufer mit sich bringt.
Seit seiner Einführung in den USA im September 2023 hat TikTok Shop mit Subventionsstrategien für Verkäufer und Verbraucher extrem günstige Waren angeboten, die von anderen Plattformen kaum zu übertreffen sind, und kleinen Händlern Vorteile gebracht. Mit der Erhöhung des Provisionssatzes könnten jedoch kleine Händler, die auf eine Niedrigpreisstrategie setzen, unter Druck geraten, selbst wenn TikTok Shop weiterhin Rabatte und kostenlosen Versand für ausgewählte Artikel anbietet.
TikTok gab an, dass die Servicegebühren schrittweise erhöht werden, um den Verkäufern einen reibungslosen Übergang zum neuen Gebührenmodell zu ermöglichen, und plant, den Provisionssatz am 1. Juli weiter auf 8 % zu erhöhen.
Derzeit stehen Verkäufer vor der Wahl, entweder die Preise zu erhöhen, um die gestiegenen Kosten auszugleichen, oder die Niedrigpreisstrategie beizubehalten, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Selbst wenn sie sich für die Wettbewerbsfähigkeit entscheiden, liegen die Gebühren von TikTok Shop jedoch immer noch unter denen der wichtigsten Konkurrenten wie Amazon und Etsy.
△TikTok erweitert STEM auf Europa
Angesichts der öffentlichen Kritik an den „negativen Auswirkungen auf die psychische Gesundheit von Jugendlichen“ und der „Suchtgefahr für Schüler im Internet“ hat TikTok kürzlich angekündigt, seine auf Bildung ausgerichtete Content-Community STEM Feed von den USA auf Europa auszuweiten, als Reaktion auf diese Kritik und Vorwürfe. Der Kanal soll zunächst in Großbritannien und Irland eingeführt werden.
TikTok gab an, dass weltweit über eine Milliarde Nutzer auf seiner Plattform neues Wissen entdecken, ihre Persönlichkeit zeigen und an Interessensgemeinschaften teilnehmen. Um den Nutzern zu helfen, Themen wie Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik tiefer zu erkunden, hat TikTok speziell den STEM Feed eingeführt, der unterhaltsame und zum Nachdenken anregende Videoinhalte bieten soll.
Laut relevanten Daten haben seit der Einführung von STEM Feed in den USA im letzten Jahr 33 % der Nutzer den Kanal besucht, und ein Drittel der jugendlichen Nutzer besucht ihn mindestens einmal pro Woche. In den letzten drei Jahren haben TikTok-Nutzer weltweit fast 15 Millionen STEM-bezogene Videos veröffentlicht.
Um die hohe Qualität der STEM Feed-Inhalte zu gewährleisten, hat TikTok die Zusammenarbeit mit Common Sense Networks und Poynter verstärkt. Common Sense Networks bewertet den Ton der eingereichten Videos, um sicherzustellen, dass sie den STEM Feed-Standards entsprechen, während Poynter die Richtigkeit der in den Videos bereitgestellten Informationen überprüft. Nur wenn beide Prüfschritte bestanden sind, werden die Videoinhalte im STEM Feed angezeigt.
△TikTok erzielt im Februar weltweit 189 Millionen US-Dollar
Trotz der vielfältigen Herausforderungen aus dem US-Markt hat TikTok seine starke Umsatzstärke unter Beweis gestellt.
Laut Forbes belegte TikTok im Februar 2024 mit beeindruckenden 189 Millionen US-Dollar weltweiten Einnahmen den ersten Platz im App-Umsatzranking, gefolgt von YouTube mit 111 Millionen US-Dollar.
Tatsächlich ist dieser Erfolg von TikTok kein Zufall. Daten des mobilen Analyseanbieters AppFigures zeigen, dass TikTok in mehreren Monaten des Jahres 2023, darunter Januar, Februar, September und November, stabil den höchsten weltweiten App-Umsatz erzielte.
△TikTok Shop-Konkurrenten verstärken Live-Shopping
Laut Tuke hat Shopee Thailand offiziell angekündigt, seine Servicekonfiguration zu aktualisieren, um die Wettbewerbsfähigkeit im Bereich Live-Shopping zu stärken, insbesondere im Wettbewerb mit TikTok Shop.
Suchaya Paleewong, Marketingverantwortliche von Shopee Thailand, wies darauf hin, dass die Serviceverbesserung des Unternehmens darauf abzielt, erfahrene KOLs zur Förderung seines Affiliate-Marketing-Programms einzusetzen und die Live- und Video-Verkaufsfunktionen zu stärken, um eine engere Verbindung zu den Kunden aufzubauen.
Bereits 2020 hatte Shopee die Live-Funktion Shopee Live eingeführt. Später, beeinflusst durch TikTok, wurde im vierten Quartal 2023 die Kurzvideo-Funktion Shopee Video eingeführt, die es Nutzern ermöglicht, Inhalte zu erstellen.
Laut dem Jahresfinanzbericht 2023 von Shopee belief sich der Gesamtbestellwert von Shopee bis Dezember 2023 auf 8,2 Milliarden Bestellungen und einen Gesamtumsatz von 78,5 Milliarden US-Dollar, wobei Live-Streaming generierte Bestellungen etwa 15 % des Gesamtbestellwerts ausmachten. Dies zeigt, dass Live-Shopping zu einem der Schlüsselfaktoren für das Umsatzwachstum von Shopee geworden ist.
Dazu betonte der Vorsitzende von Shopees Muttergesellschaft Sea, dass die wirtschaftlichen Vorteile der Live-Funktion „es uns ermöglichen, effektiv mit Wettbewerbern zu konkurrieren.“
Diese Verstärkung von Shopee setzt TikToks Live-Shopping in Thailand unter Druck. Es gibt jedoch nicht wenige Beispiele dafür, dass Druck in Antrieb umgewandelt werden kann, und TikTok hat offensichtlich die Fähigkeit dazu. Daher sind wir sehr gespannt auf die zukünftige Entwicklung von TikToks Live-Shopping in Thailand.
