Laut Statistiken von Statista ist TikTok mittlerweile die fünftbeliebteste Social-Media-App weltweit. Bis April 2024 wurden weltweit über 4,92 Milliarden Downloads verzeichnet, und die monatlich aktiven Nutzerzahlen erreichten 1,582 Milliarden. TikTok hat diese Erfolge in nur sieben Jahren erzielt – ein im Vergleich zu etablierten Plattformen wie Facebook, YouTube, Instagram und WhatsApp bemerkenswertes Wachstumstempo.

Datenquelle: Statista

Der rasante Aufstieg von TikTok hat nicht nur mehr Nutzer angezogen, sondern es auch zur idealen Wahl für Unternehmen gemacht, die internationale Märkte erschließen möchten. Für Unternehmen, die internationales Marketing betreiben wollen, bietet TikTok präzise Zielgruppenansprache und innovative Werbeformate, die effektiv helfen, Zielgruppen zu erreichen und anzusprechen.

Wie kann man TikTok für Marketing und Werbung nutzen? Im Folgenden teilt Tuke einen [Erfolgsleitfaden] mit 10 Inhalten. Unternehmen, die international expandieren möchten, sollten diese 10 Schritte umsetzen, um ihre Reichweite auf TikTok zu maximieren und eine Verbindung zum Publikum aufzubauen:

1. Kenne deine Zielgruppe

Um die Zielgruppe auf TikTok zu verstehen, muss man die Inhalte und Trends erkunden, die sie bevorzugt. Dies ist entscheidend für die Erstellung von Inhalten, die Anklang finden.

Zum Beispiel sollte man aktuelle Challenges und Trends kennen. TikTok-Nutzer beteiligen sich gerne an verschiedenen Challenges und Trends, darunter Tanz-Challenges, Soundeffekt-Challenges, visuelle Effekte usw. Diese verbreiten sich oft schnell und ziehen viele Nutzer an, die eigene Versionen erstellen.

2. Erstelle ein Geschäftskonto

Falls noch nicht geschehen, erstelle ein TikTok-Geschäftskonto. Damit erhältst du Zugang zu Analyse-Tools, Werbeoptionen und anderen speziell für Unternehmen entwickelten Funktionen.

Einrichtung eines TikTok-Geschäftskontos

3. Definiere deine Markenpersönlichkeit

Die Definition der Markenpersönlichkeit auf TikTok ist sehr wichtig, da sie direkt die Art der Inhalte und die Interaktion mit den Nutzern beeinflusst.

Basierend auf den Kernwerten und der Zielgruppe der Marke kann man verschiedene Stile wählen, um die Markenpersönlichkeit auf TikTok zu definieren. Dies sorgt für Konsistenz und Attraktivität der Inhalte und baut eine tiefe emotionale Verbindung zum Publikum auf.

4. Nimm an Trends teil

Aktuelle Challenges, Hashtags und Memes auf TikTok zu verfolgen, ist entscheidend für lebendige und ansprechende Inhalte. Durch die Eingabe von „new trends/challenges for 2024“ in die Suchleiste können Unternehmen schnell beliebte Trends erkennen. Diese helfen nicht nur bei der Interaktion mit dem Publikum, sondern steigern auch die Sichtbarkeit und Verbreitung der Inhalte sowie die Markenpräsenz auf der Plattform.

Wenn ein bestimmter Hashtag sehr beliebt ist, kann man ihn nutzen, um Markeninhalte mit breiten Diskussionsthemen zu verbinden und so die Themenrelevanz und Nutzerbeteiligung zu erhöhen.

Ergebnisse der Suche nach „new trends for 2024“

5. Nutze nutzergenerierte Inhalte

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind eine effektive Strategie, um Markenreichweite und -beteiligung zu steigern. Ermutige das Publikum, markenbezogene Inhalte zu erstellen und zu teilen. Dies erhöht die Authentizität und Glaubwürdigkeit der Marke und fördert die Nutzerbeteiligung und Community-Interaktion.

Zum Beispiel kann man eigene Marken-Hashtags oder Challenges erstellen, um Nutzer zu kreativer und unterhaltsamer Interaktion zu motivieren. Für anerkannte UGC-Werke können Belohnungen angeboten werden, um weitere Nutzer zur Inhaltserstellung zu animieren.

6. Erstelle äußerst unterhaltsame Inhalte

Äußerst unterhaltsame Inhalte sind der Schlüssel, um Zuschauer anzuziehen und die Beteiligung zu steigern. Ob atemberaubende Tanzbewegungen, lustige Comedy-Sketche oder praktische Life-Hacks – all das sind kreative Inhalte, die Nutzer zum Anhalten, Liken und Teilen bewegen.

7. Nutze TikToks Funktionen

Nutze TikToks einzigartige Funktionen wie Duette, Challenges und Effekte, um deine Inhalte zu verbessern und auf innovative Weise mit deinem Publikum zu interagieren.

Durch die Nutzung dieser Funktionen kannst du einzigartige und auffällige Inhalte auf TikTok erstellen, tiefere Interaktionen mit der breiten TikTok-Community aufbauen und die Sichtbarkeit und Reichweite deiner Marke effektiv steigern. Die kontinuierliche Verfolgung und Teilnahme an Trends und Challenges hält die Inhalte frisch und hilft, mehr Follower und Unterstützer zu gewinnen.

Beispiel für TikTok-Sticker-Effekte

8. Arbeite mit Influencern zusammen

Durch die Zusammenarbeit mit einflussreichen TikTok-Erstellern können Unternehmen ihre Marke und Produkte effektiv bewerben und gleichzeitig deren Plattformressourcen und Follower-Basis nutzen, um effizientere Social-Media-Marketingstrategien umzusetzen und mehr Aufmerksamkeit und Marktanteile im wettbewerbsintensiven Markt zu gewinnen.

Bei der Auswahl sind folgende Punkte zu beachten:

· Passt die Follower-Basis des Erstellers zur Zielgruppe des Unternehmens?

· Passt der Stil des Erstellers zum Produkt des Unternehmens?

· Kennzahlen wie Interaktionsrate, Videoaufrufe und Likes des Erstellers;

· Glaubwürdigkeit und Reputation des Erstellers;

· Konkrete Bedingungen und Ziele der Zusammenarbeit, einschließlich Budget, Kooperationsform (z. B. Videoveröffentlichung, Werbeaktionen), Inhaltsanforderungen usw.

9. Schalte TikTok-Werbung

TikTok hat eine riesige junge Nutzerbasis, insbesondere die Generation Z und Millennials, die über starke Kaufkraft und Einfluss verfügen. Durch Werbung auf TikTok können Unternehmen diese aktiven jungen Verbraucher direkt erreichen und Markenbekanntheit und -loyalität aufbauen.

Mögliche TikTok-Werbeformate für Unternehmen sind:

· TopView (Super-Premium-Anzeige)

· In-Feed Ads (In-Feed-Anzeigen)

· Carousel Ads (Karussellanzeigen)

· Collection Ads (Sammlungsanzeigen)

· TikTok Spark Ads (Native Anzeigen)

· Branded Effect Ads (Markeneffekt-Anzeigen)

· Video Shopping Ads (Video-Shopping-Anzeigen)

· TikTok Image Ads (TikTok-Bildanzeigen)

· Branded Hashtag Challenges (Marken-Hashtag-Challenges)

· TikTok Creative Challenge (TikTok-Kreativ-Challenge)

Zur Durchführung von TikTok-Werbekampagnen können Unternehmen dies selbst tun oder, falls sie nicht wissen, wie, direkt ein professionelles internationales Marketingteam beauftragen. Das spart Zeit und Mühe und verspricht bessere Marketingergebnisse.

Midea: Screenshot der TikTok Branded Hashtag Challenge

10. Verfolge und analysiere die Leistung

Nach der Erstellung eines Geschäftskontos und der Veröffentlichung von Inhalten dauert es etwa 7 Tage, bis erste Daten vorliegen. Diese Daten sollten regelmäßig überwacht werden, um die Leistung von Inhalten, Werbekampagnen und des gesamten Kontos zu verfolgen. So erfährt man, welche Inhalte am beliebtesten sind und welche Anzeigen am besten funktionieren, und kann darauf aufbauend Optimierungen vornehmen.

Zum Beispiel kann man mit A/B-Tests die Wirkung verschiedener Werbekreative und Auslieferungsstrategien testen, um die effektivste Werbeform zu finden und die Werbewirkung zu verbessern.

Mit diesen 10 Schritten können international expandierende Unternehmen TikTok effektiv für erfolgreiches internationales Marketing nutzen. Ob durch kreative Inhalte, die das Publikum anziehen, oder durch präzise Werbung, die die Zielgruppe erreicht – diese Strategien liefern bemerkenswerte Ergebnisse und unterstützen die globale Marktexpansion und das Markenwachstum.