Der Bericht „What's Next 2024 Trend Report“ wurde von TikTok veröffentlicht und untersucht die Trendprognosen für 2024, einschließlich Trendkräfte, Schlüsselsignale, Community-Highlights und Aktionsleitfäden. Ziel ist es, Vermarktern und Werbetreibenden zu helfen, mutiger zu kreieren. Die Inhalte umfassen:
1. Trendmethodik: TikTok definiert Trends basierend auf Einfluss und Lebensdauer und unterscheidet mit der Methode der „Kulturgeschwindigkeit“ zwischen kurzfristigen und langfristigen Trends. Dieser Bericht konzentriert sich auf langfristige Trends, also Trendkräfte und Signale, die das Jahr 2024 prägen werden.
2. Trendkraft eins: Neugier erreicht ihren Höhepunkt:
- Phänomen: Nutzer suchen auf TikTok nicht nur nach einer „richtigen Antwort“, sondern möchten neue Interessen und Perspektiven entdecken, die zu konkreten Handlungen führen.
- Trendsignale:
- Überraschendes Entdecken beim Browsen: Die Entdeckungen auf TikTok sind voller Überraschungen; Menschen finden neue spezifische Interessen und teilbare Obsessionen. Hashtags wie #newfinds und #tiktoktaughtme belegen die Handlungskraft von TikTok. Marken können die Bedürfnisse und die Neugier der Communitys, in denen sich Nutzer befinden, erschließen und relevante Inhalte erstellen.
- Grenzenlose Unterhaltung: TikTok macht die Welt lokal. Nutzer können verschiedene Perspektiven lernen und erkunden. Beliebte Trends und Sounds überschreiten geografische Grenzen, wie z. B. kanadisches Eishockey, Creator wie Kris und die NFL, die auf TikTok große Aufmerksamkeit erhalten. Marken sollten die Einzigartigkeit ihrer eigenen Kultur zeigen, um bei einem vielfältigen Publikum Anklang zu finden.
- Community-Highlights: Verschiedene TikTok-Communitys zeigen das Phänomen der Höchstform der Neugier, z. B. Creator und Marken aus den Bereichen Beauty, Mode, CPG/Lebensmittel, die einzigartige Inhalte teilen.
- Fallbeispiel: Clinique erzielte durch eine Full-Funnel-Marketingkampagne, die die Entdeckungs-, Kreativ- und Community-Kraft von TikTok nutzte, eine Steigerung der Klickrate und der Conversion-Rate.
- Kreativlösungen: Verleihen Sie Ihrer Marke durch Musik und Sounds Persönlichkeit, nutzen Sie die TikTok Commercial Music Library und arbeiten Sie mit Sound-Partnern zusammen; erweitern Sie kreative Partnerschaften durch den TikTok Creator Marketplace und kreative Challenges.
- Werbelösungen: Nutzen Sie die Suchanzeigen-Umschaltfunktion, um unerwartete Anzeigen zu zeigen; erreichen Sie vielfältige Zielgruppen mit Pulse; verwenden Sie Video-Shopping-Anzeigen, um Neugier und authentische Geschäftsaktivitäten zu wecken.
3. Trendkraft zwei: Storytelling ohne Grenzen:
- Phänomen: Die Struktur, die Rollen und die Handlung des Storytellings werden unberechenbarer. Jeder auf TikTok kann seine Kreativität einsetzen und traditionelle Erzählweisen auf den Kopf stellen.
- Trendsignale:
- Community-getriebenes Storytelling: TikTok-Nutzer konsumieren Inhalte nicht mehr passiv, sondern führen durch experimentelle Handlungsbögen und frische kreative Hooks einen Dialog mit der Community. Marken können die Community einladen, die Identität und Erzählung der Marke mitzugestalten.
- Der Fantasie treu bleiben: #delulu ist eine von der TikTok-Community weiterentwickelte Denkweise und Storytelling-Format. Marken können etwas Fantasie-Spaß einbringen, um eine Verbindung zum Publikum aufzubauen.
- Community-Highlights: Verschiedene TikTok-Communitys zeigen das Phänomen des ungebundenen Storytellings, z. B. Creator und Marken aus den Bereichen Gaming, QSR, Einzelhandel, die einzigartige Erzählweisen anwenden.
- Fallbeispiel: Viking Rise IGG nutzte TikTok bei der Veröffentlichung eines neuen Spiels, um Kreativität zu zeigen, Spieler anzuziehen und durch Branded Missions und einzigartige Branded Effects mit Nutzern zu interagieren.
- Kreativlösungen: Verwenden Sie den Skriptgenerator und den Creative Assistant, um Videoskripte zu erstellen und anzupassen; lassen Sie sich vom Top Ads Dashboard für leistungsstarke Anzeigen inspirieren.
- Werbelösungen: Ermöglichen Sie Community-getriebenes Storytelling durch Branded Missions; teilen Sie aufrichtige Freude mit Spark Ads; nutzen Sie Focused View, um durch verbindendes Storytelling die Community zu erreichen.
4. Trendkraft drei: Die Vertrauenslücke schließen:
- Phänomen: Die Vertrauenslücke zwischen Verbrauchern und Marken wird größer. Verbraucher erwarten von Marken, dass sie positive gesellschaftliche Veränderungen und Transparenz vorantreiben. TikTok bietet Marken die Möglichkeit, mit Verbrauchern in Kommunikation zu treten.
- Trendsignale:
- Lass uns über TikTok reden: TikTok hat einige Begriffe neu definiert, wie #quietluxury, #cleangirl, #girldinner. Marken können durch die Verwendung relevanter kultureller Begriffe auf TikTok Vertrauen beim Publikum aufbauen.
- Vertraue dem FYProcess: Marken führen offene und ehrliche Gespräche mit dem Publikum, indem sie authentische Prozesse und Geschichten zeigen, Netzwerke mit Creatorn aufbauen und Relevanz und Einfluss schaffen.
- Community-Highlights: Verschiedene TikTok-Communitys zeigen das Phänomen der Überbrückung der Vertrauenslücke, z. B. Creator und Marken aus den Bereichen Finanzdienstleistungen, Automobil, Gesundheit/Wellness, die durch das Teilen authentischer Inhalte und die Interaktion mit dem Publikum Vertrauen aufbauen.
- Fallbeispiel: Endy erzielte durch die Verwendung von TikTok-Prioritäts-Kreativarbeit und den richtigen Targeting-Lösungen eine Steigerung des durchschnittlichen ROAS und eine Senkung des CPA.
- Kreativlösungen: Eröffnen Sie neue Creator-Wege im TikTok Creator Marketplace, analysieren Sie die Leistung von Video-Kreativarbeit mit Video Insights, erhalten Sie Echtzeit-Lernen und Erkenntnisse über das Creative Center.
- Werbelösungen: Bauen Sie eine organische Präsenz durch den TikTok Creator Marketplace und Creative Exchange auf, arbeiten Sie mit Creatorn zusammen, um authentische Inhalte zu erstellen, und nutzen Sie Branded Missions, um das Publikum auf glaubwürdige Weise anzusprechen.
5. Wie man 2024 mutiger wird: Der Bericht stellt einige Fragen, die die Leser dazu anregen, darüber nachzudenken, wie sie in den Bereichen Neugier auf dem Höhepunkt, ungebundenes Storytelling und Schließen der Vertrauenslücke handeln können, z. B. die Einzigartigkeit der Marke zu entdecken, traditionelle Erzählweisen auf den Kopf zu stellen und Vertrauen zum Publikum aufzubauen.
Im Jahr 2024 entspringt der kreative Mut auf TikTok drei großen Veränderungen der Nutzererwartungen: Neugier erreicht ihren Höhepunkt, Storytelling ohne Grenzen und die Schließung der Vertrauenslücke. Jede Trendkraft hat zwei Schlüsselsignale. Daher bietet der Bericht Vermarktern und Werbetreibenden Trend- und Strategieempfehlungen für kreatives Marketing auf der TikTok-Plattform im Jahr 2024.
