Dieses Dokument konzentriert sich hauptsächlich auf das Thema „Chinesische Unternehmen expandieren in die eurasischen Märkte“. Der Inhalt umfasst die Kerninformationen eines entsprechenden Seminars und erklärt in einfachen Worten hauptsächlich Folgendes:
Zunächst handelt es sich um ein Seminar, das speziell darüber diskutiert, wie chinesische Unternehmen nach Europa und in den asiatisch-pazifischen Markt expandieren können. Viele Branchenexperten teilen ihre Erkenntnisse. Die Agenda umfasst Registrierung, Begrüßungsrede, Markttrendanalyse, Diskussion über Markenstrategien, Q&A und weitere Programmpunkte.
Dann zur Situation auf dem europäischen Markt: Europa ist ein großer Markt für Fast Moving Consumer Goods (wie Alltagsprodukte) und langlebige Technologieprodukte (wie Haushaltsgeräte). Man sollte aber nicht nur Trends folgen, sondern den Markt gründlich bearbeiten. Europäische Verbraucher sind besonders: Sie wollen günstige Produkte, legen aber großen Wert auf Umweltschutz; es gibt viele ältere Menschen, die sehr auf Gesundheit achten, regelmäßig Sport treiben und auf ihre Ernährung achten; beim Einkaufen lieben sie Aktionen und wechseln oft die Marke. Wer in den europäischen Markt einsteigen will, muss bei Konsumgütern auf Individualität, lokale Nutzungsszenarien und kulturelle Integration achten; langlebige Produkte müssen genügend attraktive Merkmale haben, damit Verbraucher die Marke wechseln, und im Premiumsegment gibt es wegen des Qualitätsbewusstseins Wachstumschancen.
Im asiatisch-pazifischen Markt ist die Lage je nach Land unterschiedlich, zum Beispiel sind die Verkaufszahlen von Konsumgütern und langlebigen Produkten in China und Indien recht hoch. Die Verbraucher interessieren sich am meisten für Themen wie steigende Lebensmittelpreise und die wirtschaftliche Lage, aber manche Haushalte haben eine bessere finanzielle Situation und kaufen möglicherweise hochwertigere Produkte. Beim Einkauf achten die Menschen heute mehr darauf, ob es sich lohnt, ob es bequem ist und ob es gesund ist – diese drei Punkte sind entscheidend für das Wachstum im asiatisch-pazifischen Markt.
Wer seine Marke globalisieren will, sollte auf Folgendes achten: Die vier Grundelemente Produkt, Preis, Vertriebskanal und Promotion müssen stimmen; die Generation X (geboren ca. 1965-1980) sollte nicht ignoriert werden, da sie viel Geld ausgibt und in Kategorien wie Alkohol und Kosmetik die Hauptzielgruppe ist; heute gibt es viele Einkaufskanäle, sowohl online als auch offline, und soziale Plattformen sind ebenfalls wichtig; die Marke muss authentisch sein, damit sie beliebt wird.
Abschließend: Das Unternehmen NIQ kann chinesischen Unternehmen beim Gang ins Ausland helfen und bietet einen kompletten Service von der Marktauswahl, Produktentwicklung, Kanalsuche, Promotion bis zum Betrieb. Zum Beispiel zeigt es mit Daten, welcher Markt gut ist und welche Produkte sich gut verkaufen, hilft mit KI bei der schnellen Entwicklung neuer Produkte und findet potenzielle Geschäfte für gezielte Maßnahmen, damit Unternehmen weniger Umwege gehen müssen.
Zusammengefasst: Chinesischen Unternehmen wird geraten, beim Gang in die eurasischen Märkte die lokalen Verbraucher und Märkte zu verstehen, die richtigen Methoden zu wählen und auch die Unterstützung von Fachinstitutionen zu nutzen, anstatt blind die Erfahrungen aus dem Heimatmarkt zu kopieren.
