Dieses Dokument ist das gemeinsam von Oulu und PingPong veröffentlichte „2024 Cross-Border E-Commerce Insights White Paper“. Der Hauptinhalt ist wie folgt:
1. Berichtserläuterung
- Vorstellung der Datenerfassungs- und Analysemethoden, einschließlich der Erfassung von Daten von Amazon USA und TikTok USA sowie einer umfassenden Analyse in Kombination mit Marktinformationen.
2. Analyse der Amazon-Markttrends
- Marktüberblick: China ist das größte Lieferantenland für Amazon. Im Jahr 2023 haben chinesische Cross-Border-Verkäufer auf der Amazon-Plattform sowohl qualitative als auch quantitative Verbesserungen erzielt.
- Kategorie-Wachstumsdynamik: Im ersten Halbjahr 2024 verlangsamte sich das Gesamtwachstum der Verkäufe auf dem Amazon US-Markt, wobei die Wachstumsraten je nach Kategorie variierten. Der Prime Day war die bisher größte Werbeaktion von Amazon, bei der einige Geschäfte und Produkte herausragende Leistungen zeigten.
- Tiefgehende Analyse beliebter Kategorien: Am Beispiel von intelligenten Robotern ist der US-Markt der größte Verbrauchermarkt, wobei sich Marktvolumen und Suchinteresse je nach Standort unterscheiden.
- Prognose zukünftiger Trends: Die Verkäufe auf dem Amazon US-Markt werden voraussichtlich im Jahr 2024 steigen. Gleichzeitig werden Umweltschutz und nachhaltiger Konsum, die Verbreitung von künstlicher Intelligenz, Virtual Reality und Augmented Reality sowie der Aufstieg neuer Märkte die zukünftigen Schwerpunkte sein.
3. Entwicklung und Innovation des Regal-E-Commerce
- Definition und Modell: Der Regal-E-Commerce konzentriert sich auf die Produktpräsentation, bei der Verbraucher Produkte durch Suchen oder Durchsuchen von Kategorien kaufen.
- Zeitliche Trendanalyse: Rückblick auf die Trends im Jahr 2024, einschließlich der Entwicklung chinesischer Verkäufer, der Verkaufszahlen von Produkten in verschiedenen Preissegmenten, des Marktanteils neuer und alter Produkte sowie der Rücklaufquoten. Gleichzeitig wurden Prognosen für die Trends im Jahr 2025 erstellt, wie z. B. die steigende Nachfrage nach Produkten für den Wohn- und Haushaltsbereich.
- Regionale Marktanalyse: Analyse der Merkmale der Märkte in den USA, Großbritannien und Deutschland, einschließlich Bevölkerung, Internetdurchdringung und Verbraucherverhalten.
4. Aufstieg und Einfluss des Content-E-Commerce
- Definition und Modell: Der Content-E-Commerce ist verbraucherzentriert und stimuliert durch Inhalte das Konsumbedürfnis der Nutzer, um Verkäufe zu erzielen.
- Integration von Inhalten und Verkäufen: Die TikTok-Plattform ist ein Vertreter des Content-E-Commerce. Im ersten Halbjahr 2024 stiegen die weltweiten In-App-Käufe im Vergleich zum Vorjahr, wobei die USA der Kernmarkt für die kommerzielle Entwicklung sind. Die Verkäufe in verschiedenen Kategorien des TikTok Shop USA wuchsen im ersten Halbjahr kontinuierlich, wobei jede Kategorie unterschiedliche Verkaufsmerkmale aufwies.
- Wachstumsstrategie für TikTok Shop: Beinhaltet eine vierstufige Strategie aus wissenschaftlicher Produktauswahl, Auswahl von Influencern, Kontaktaufnahme mit Influencern und Erstellung von viralen Inhalten.
- Ansätze für virale Video-Verkäufe: Analyse der Sprachstruktur und Ausdruckstechniken viraler Videos anhand von Fallbeispielen wie Handyhüllen, elektrischen Lunchboxen und Fußtrainern.
5. Chancen im Cross-Border E-Commerce
- Wachstumspotenzial: Der globale Cross-Border E-Commerce-Markt wird 2024 weiter wachsen, wobei chinesische Verkäufer eine wichtige Rolle spielen. Der Wettbewerb auf den wichtigsten Plattformen wie Amazon und eBay ist intensiv, während der Aufstieg von Social Commerce und neuen Märkten weitere Chancen bietet.
- Oulu unterstützt chinesische Marken bei der Internationalisierung: Vorstellung von Oulu, einer Cross-Border Business Intelligence-Plattform von PingPong, die über umfangreiche Daten verfügt und Kunden plattformübergreifende Lösungen für Produktauswahl, Betrieb und Influencer-Marketing bietet.
6. Zusammenfassung und Empfehlungen
- Zusammenfassung der relevanten Trends auf dem Amazon-Markt und der TikTok-Plattform, wie z. B. das verlangsamte Gesamtwachstum auf dem US-Markt, aber die stabile Position chinesischer Verkäufer, die Verkaufszahlen des Prime Day und die Traffic-Dividende von TikTok.
- Empfehlungen für Außenhändler, die auf Content-E-Commerce umsteigen, mit Fokus auf Produktauswahl und Zusammenarbeit mit Influencern.
Der Bericht analysiert Daten von Plattformen wie Amazon und TikTok und bietet Cross-Border-E-Commerce-Verkäufern, Herstellern und Marktanalysten Referenzen zu Markttrends und Produktauswahlstrategien.
