Estudio del modelo de mezcla de marketing (MMM) de Nielsen sobre TikTok para cuantificar el impacto de la publicidad en TikTok en la región de Oriente Medio y Norte de África (MENA) en marcas de bienes de consumo masivo. El contenido principal es el siguiente:
1. Antecedentes del estudio
- Desarrollo de TikTok en la región MENA: TikTok es apreciado por creadores y audiencias por su formato inmersivo de pantalla completa, formato de audio y diversos contenidos de video, contando con una gran audiencia. Ofrece varias opciones de publicidad de marca, como anuncios de pantalla de inicio, anuncios de video en el feed, desafíos de hashtags de marca, etc.
- Propósito del estudio: Muchos especialistas en marketing dependen de proveedores de medición externos para evaluar el impacto de los anuncios. Debido a la diversidad de productos publicitarios de TikTok y su alto tráfico, se necesitan métodos sólidos y mejores prácticas para cuantificar su valor comercial. Por lo tanto, TikTok encargó a Nielsen un estudio de modelo de mezcla de marketing para 16 marcas en Arabia Saudita, Emiratos Árabes Unidos y Egipto (que abarcan tres categorías: alimentos y bebidas, cuidado personal y de la salud, y cuidado del hogar).
2. Resultados del estudio
- La publicidad en TikTok tiene un impacto significativo en las ventas
- ROAS general: El retorno de la inversión publicitaria (ROAS) total de TikTok en la región MEA fue de 1.83 dólares. El ROAS de los anuncios pagados fue 3.5 veces superior al promedio de otros medios medidos por Nielsen, un 56% más alto que otros medios digitales (excluyendo TikTok), y superior a todos los demás medios.
- ROAS por categoría: En la categoría de alimentos y bebidas, el ROAS de los anuncios pagados en TikTok fue más alto que el de todos los demás medios. Las categorías de cuidado personal y de la salud, y cuidado del hogar también obtuvieron un ROAS elevado, y todas las categorías superaron el punto de referencia de la industria de bienes de consumo masivo.
- Múltiples formatos de anuncios y campañas a largo plazo pueden mejorar el ROAS
- Múltiples formatos de anuncios: Ejecutar múltiples formatos de anuncios simultáneamente en campañas de TikTok puede aumentar el ROAS. En comparación con las marcas que se centran en un solo formato, las marcas que implementan múltiples formatos pueden ver un aumento del 10% en el ROAS, y hasta un 31% en los Emiratos Árabes Unidos. En diferentes categorías, el aumento del ROAS con múltiples formatos en comparación con un solo formato fue más notable en las categorías de alimentos y bebidas, y cuidado personal y de la salud.
- Campañas a largo plazo: Anuncios en el feed en TikTok durante más de 20 semanas pueden aumentar el ROAS en un 16% en comparación con marcas que los publican durante menos de 20 semanas.
3. Mejores prácticas de medición MMM: En el modelo de mezcla de marketing, TikTok debe modelarse como una entidad independiente y no agruparse con otras estrategias digitales o de redes sociales. TikTok puede proporcionar extracción de datos por producto publicitario para medir su efectividad y eficiencia.
