El "Informe del Tercer Trimestre de 2024 sobre la Industria del Comercio Electrónico Transfronterizo de Hugo" analiza de manera integral la industria del comercio electrónico transfronterizo en el tercer trimestre de 2024 desde tres aspectos: la situación actual de la industria, las tendencias de transformación del comercio electrónico nacional y las observaciones empresariales, proporcionando a los profesionales datos abundantes y perspectivas profundas.
1. Situación actual de la industria del comercio electrónico transfronterizo
- Estado operativo de los vendedores
- Ingresos y ganancias: Debido a factores como las promociones de mitad de año y la caída de los costos de envío marítimo, los ingresos y ganancias de los vendedores transfronterizos mejoraron en el tercer trimestre de 2024. El 50% de los vendedores experimentó un aumento en los ingresos, y el 56% vio un incremento en las ganancias.
- Participación en promociones: Más del 60% de los vendedores participaron en promociones de otoño, como el Prime Day de otoño de Amazon, con diversos objetivos, incluyendo obtener tráfico anticipado, liquidar inventario y aumentar la visibilidad.
- Expansión de canales: Amazon, Temu y TikTok Shop son los tres principales canales para que los vendedores expandan sus mercados. Amazon sigue siendo un canal de crecimiento estable de ingresos, y muchos vendedores abren nuevos sitios en estas plataformas.
- Distribución del mercado: Los vendedores se centran en expandirse a nuevos mercados como el Sudeste Asiático, América Latina, Japón y Corea del Sur. Por ejemplo, Temu lanzó su sitio en Tailandia, y TikTok Shop flexibilizó los requisitos de registro para atraer nuevos vendedores.
- Expansión de categorías: Ropa, hogar, deportes al aire libre y ferretería son las principales direcciones de expansión futura para los vendedores, ya que estas categorías muestran un rápido crecimiento del mercado y amplias perspectivas.
- Cambios en las plataformas transfronterizas
- Amazon: Eliminó las tarifas de almacenamiento excesivo, actualizó los requisitos de descripción de cinco puntos, ajustó las reglas de selección y visualización de imágenes, y amplió el alcance del seguro de responsabilidad comercial.
- TikTok Shop: Actualizó las reglas para abrir múltiples tiendas en el Sudeste Asiático, cambió las reglas del período de prueba para nuevas tiendas en el mercado estadounidense transfronterizo, e implementó una nueva política de devoluciones en los sitios del Sudeste Asiático.
- Temu: Lanzó su sitio en Tailandia, abrió el mercado a vendedores europeos, y los envíos transfronterizos que infrinjan las reglas pueden ser desbloqueados si se cumplen las regulaciones.
- Situación actual de la logística del comercio electrónico transfronterizo: Los precios del envío marítimo en rutas de Europa y América cayeron, la industria de agentes de carga continúa reestructurándose, y los agentes de carga pequeños y medianos enfrentan problemas como presión financiera y falta de recursos de clientes, aunque los ingresos generales han aumentado.
2. Tendencias de transformación del comercio electrónico nacional
- Razones para la transformación: El comercio electrónico nacional está sumido en una competencia interna, con un crecimiento de usuarios que se desacelera, efectos de promoción débiles y una rentabilidad reducida para los vendedores. El 55% de los vendedores encuestados se transformaron al comercio electrónico transfronterizo debido a la caída de las ganancias en el mercado nacional.
- Sujetos de la transformación: Las agencias MCN y las celebridades aceleran su salida al extranjero, como Three Sheep y Oriental Selection, que están expandiendo sus negocios en el extranjero, aunque enfrentan desafíos como diferencias culturales.
- Elección del mercado de salida: Europa, América y el Sudeste Asiático son destinos populares para la salida al extranjero. El 60% de los vendedores prioriza el mercado europeo y americano, mientras que el 13% prioriza el Sudeste Asiático.
- Expectativas de ingresos y ganancias: Más del 60% de los vendedores de marcas transformadas esperan un crecimiento de ingresos en el extranjero, y más del 50% espera un aumento de ganancias. Empresas como Oriental Leaf y Henglin股份 han logrado buenos resultados tras la transformación.
- Oportunidades en los clusters industriales: La integración del comercio electrónico transfronterizo con los clusters industriales trae nuevas oportunidades. Las importaciones y exportaciones de comercio electrónico transfronterizo de China crecen rápidamente, y el modelo "comercio electrónico transfronterizo + cluster industrial" impulsa la salida al extranjero de industrias tradicionales, como la industria de calcetines en Datang, Zhuji.
3. Observaciones de empresas de comercio electrónico transfronterizo
- Estrategias operativas: Se deben adoptar diferentes tácticas publicitarias según la etapa. En la fase de nuevo producto, concentrar el presupuesto en palabras clave principales para el ranking, y en la fase de crecimiento, expandir las palabras clave de categoría.
- Dificultades y recomendaciones de transformación: La transformación del comercio electrónico nacional al transfronterizo enfrenta problemas como falta de conocimiento del mercado extranjero, altos costos operativos e impuestos. Se recomienda familiarizarse con los mercados extranjeros, optimizar la cadena de suministro y reducir costos.
