Este documento es el "Informe de Perspectivas del Mercado de Series Cortas Chinas en el Extranjero en el Primer Semestre de 2024" publicado por Diandian Data, que analiza principalmente la evolución general, la situación actual, los casos de plataformas, las tendencias y los riesgos relacionados del mercado de series cortas chinas en el extranjero en el primer semestre de 2024.
1. Evolución general y situación actual de las series cortas en el extranjero
- Trayectoria de desarrollo: En 2022, surgieron en el extranjero, con algunas plataformas enfocándose en mercados internacionales; en 2023, múltiples plataformas se lanzaron y expandieron rápidamente, mientras que en China se entró en una etapa de desarrollo multicanal y de alta calidad, atrayendo la atención del mercado exterior; en 2024, se prioriza el contenido y el marketing, con una gran cantidad de titulares de propiedad intelectual expandiéndose al extranjero, y los mercados emergentes ganan relevancia.
- Tamaño del mercado: En el primer semestre de 2024, los ingresos totales de las series cortas en el extranjero superaron los 2.3 mil millones de dólares, con una proyección anual de 4 mil millones de dólares, y se espera un crecimiento múltiple en los próximos 3 a 5 años. Estados Unidos es el principal contribuyente de ingresos, con más del 50%; el sudeste asiático es el mercado central en descargas.
- Panorama competitivo: La estructura de los líderes es sólida, con DramaBox, ReelShort y ShortMax como los tres principales, que aportan más del 80% de las descargas e ingresos; las plataformas de nivel medio están acelerando su ascenso.
- Cadena industrial: Incluye titulares de propiedad intelectual en el upstream, plataformas de series cortas en el extranjero en el midstream y canales de promoción en el downstream. La oferta de guiones en el upstream se vuelve cada vez más escasa, y la importancia de las plataformas de marketing en el downstream se destaca.
- Modelo de plataforma: Principalmente pago por episodio, complementado con suscripciones. Los modelos de las plataformas líderes se diversifican, y la inserción de anuncios podría convertirse en un componente importante en el futuro.
- Inversión en adquisición de usuarios: Aumento en la inversión, con canales concentrados en Meta (más del 80%), mientras que TikTok está creciendo rápidamente, y el mercado de adquisición de usuarios sigue en aumento.
- Valor del usuario: El número de usuarios aumenta, pero el ARPMAU fluctúa a la baja. El nivel de monetización de las plataformas líderes necesita mejorar, y el valor del usuario varía entre diferentes plataformas.
2. Análisis de casos de plataformas de series cortas en el extranjero
- ReelShort: Lanzada en 2022, con contenido centrado en dramas románticos de abuso, hombres lobo, etc., y una rica reserva de propiedad intelectual. Los ingresos siguen creciendo, con América del Norte como principal fuente de ingresos y América del Sur con un rápido crecimiento; las descargas lideran en el sudeste asiático, con tendencias de crecimiento en Japón, Corea del Sur y América del Sur. MAU supera los 8.8 millones, pero el crecimiento es débil y la velocidad de usuarios activos se desacelera. Fuerte enfoque en el público femenino, dirigido a mujeres jóvenes, y se esfuerza por retener usuarios con contenido propio, aunque parte del contenido pierde popularidad y la atención del usuario se dispersa. Respaldada por Chinese Online, se espera que impulse los ingresos de CMS.
- DramaBox: Lanzada en 2023, respaldada por Dianzhong, con una rica reserva de contenido que cubre múltiples categorías. Con base en el sudeste asiático, expandiéndose a América del Norte, con buenos resultados en dramas traducidos para el público masculino en América del Norte, y descargas en Japón y Corea del Sur en aumento en los últimos tres meses. Los dramas traducidos representan casi el 90%, con mujeres como usuarios principales, y gradualmente se enfoca en el público masculino. Los datos per cápita están por encima del promedio de la industria, con una caída a corto plazo debido a la influencia de nuevos mercados, pero se espera que se recuperen en el futuro. En el futuro, pasará de dramas traducidos a contenido propio, aumentando la inversión en adquisición.
- Plataformas de nivel medio/bajo: Como MoboReels, se desarrollan de manera constante. Aunque tienen un tamaño limitado, contribuyen con ciertos ingresos y descargas a los líderes. En 2024, algunas plataformas emergentes están surgiendo, y las plataformas de nivel medio y bajo muestran una tendencia de superación significativa, con una posible recuperación de su cuota de mercado.
3. Tendencias y resumen de las series cortas en el extranjero
- Tendencia de globalización: Algunas plataformas líderes están desplazando su enfoque hacia el exterior, con ingresos crecientes en mercados como Japón, Corea del Sur y Europa, acelerando el ritmo de globalización.
- Impacto en el video de larga duración: El crecimiento en descargas y reproducciones de series cortas, junto con su creciente influencia, seguirá impactando el mercado de streaming en el extranjero, y los gigantes internacionales podrían incursionar en este ámbito.
- Exportación de experiencia nacional: Las series cortas en China muestran nuevas tendencias en tipos de contenido y audiencias, como series cortas en formato horizontal y series para personas mayores, con experiencia lista para ser exportada.
- Competencia en promoción intensificada: Las plataformas líderes aumentan la inversión en materiales promocionales, y la selección y edición de materiales se convierten en puntos clave de competencia, con una creciente demanda de talento especializado.
- Gestión de riesgos: La expansión de series cortas en el extranjero enfrenta riesgos legales y de cumplimiento. Las empresas deben prestar atención al cumplimiento en aspectos como la entidad, el contenido, las operaciones de promoción y la seguridad de datos, para prevenir riesgos operativos propios.
