Este documento es el "Informe de categorías de deportes y actividades al aire libre de TikTok Shop 2024 (Europa y Estados Unidos)" publicado por EchoTik, que analiza principalmente el rendimiento de ventas, tendencias, métodos de marketing, subcategorías, tiendas y productos más vendidos de la categoría de deportes y actividades al aire libre en TikTok Shop en los mercados de Estados Unidos y Reino Unido desde noviembre de 2023 hasta noviembre de 2024, y presenta los servicios y ventajas relacionados de la plataforma EchoTik.
1. Análisis de la categoría de deportes y actividades al aire libre en el mercado estadounidense
- Situación general de la categoría: El GMV ha entrado en el umbral del TOP5 en el último año, representando el 6% de la cuota del TOP10, con un crecimiento de aproximadamente el 30% en los últimos seis meses. La tasa de crecimiento intermensual y anual muestra fluctuaciones, con una tasa de crecimiento interanual del 3.6% en octubre.
- Métodos de marketing: El GMV crece de manera estable, con un pico mensual cercano a los 30 millones de dólares. Los videos promocionales son el método de marketing principal, representando aproximadamente el 70% del total.
- Situación de las subcategorías: Los precios de las subcategorías secundarias se concentran en el rango de 30 a 50 dólares, mientras que el volumen de transacciones se concentra principalmente en 10 a 20 dólares. El GMV de transacciones en subcategorías como equipos de fitness, ropa deportiva al aire libre y equipos para actividades al aire libre supera los 200 millones de dólares en total, representando el 67% del monto total del TOP10.
- Análisis de tiendas: El umbral de las tiendas del TOP10 en GMV es de 3 millones de dólares, con una gran variación en los precios de los productos. Los productos de alrededor de 100 dólares representan el 50%, y los productos de alto precio tienen transacciones activas. La tienda TOP1 lidera con una brecha significativa, con una concentración en la cima.
- Productos más vendidos: En noviembre de 2024, los 5 productos más vendidos en la categoría de deportes y actividades al aire libre incluyen pantalones deportivos ajustados de cintura alta, cintas de correr plegables, etc. Existen diferencias en precio, volumen de ventas y GMV entre productos similares de diferentes tiendas.
2. Análisis de la categoría de deportes y actividades al aire libre en el mercado del Reino Unido
- Situación general de la categoría: El GMV ha entrado en el umbral del TOP6 en el último año, representando el 4% del GMV del TOP10 en el mercado del Reino Unido. La tasa de crecimiento intermensual y anual fluctúa, con una tasa de crecimiento interanual del 2.1% en octubre.
- Métodos de marketing: El GMV crece de manera estable, con un pico de aproximadamente 3.5 millones de dólares. El marketing se centra principalmente en videos promocionales, y las promociones de influencers están disminuyendo gradualmente.
- Situación de las subcategorías: Los precios de las subcategorías secundarias se concentran en el rango de 10 a 20 dólares, mientras que el volumen de transacciones se concentra principalmente en 0 a 5 dólares. La ropa deportiva al aire libre, los accesorios para actividades al aire libre y otras subcategorías ocupan los primeros 3 puestos, con un GMV total de aproximadamente 30 millones de dólares, representando más del 80% de las transacciones del TOP10.
- Análisis de tiendas: El umbral de las tiendas del TOP10 en GMV es de 600,000 dólares, con un precio promedio de los productos concentrado en 10 a 20 dólares. La tienda TOP1 tiene una ventaja clara, con una división de niveles evidente.
- Productos más vendidos: En noviembre de 2024, los 5 productos más vendidos en la categoría de deportes y actividades al aire libre incluyen monos de yoga para mujer, cintas de correr, etc. Los datos de productos de diferentes tiendas varían.
3. Introducción a la plataforma EchoTik: Es una plataforma de análisis de datos de comercio electrónico y videos cortos en el extranjero de TikTok de terceros y una herramienta de IA, cuyos miembros principales provienen de Xiaomi, Kingsoft, Tencent, etc. Ofrece diversos servicios y cuenta con cuatro capacidades principales, que incluyen indicadores de datos completos, un complemento de navegador exclusivo, monitoreo en tiempo real del tráfico de transmisiones en vivo y consultas de respuesta rápida.
