En la ola de la globalización, la internacionalización de marcas se ha convertido en una estrategia clave para el desarrollo empresarial. Entre los numerosos canales de marketing, TikTok, con sus características únicas y su gran base de usuarios jóvenes, se ha convertido en el favorito para las marcas que buscan expandirse internacionalmente.

Sin embargo, frente a la feroz competencia del mercado, ¿cómo puede una marca destacar en esta plataforma?

La respuesta podría estar en los creadores de nivel medio en TikTok.

Alcance preciso y alta tasa de interacción

La principal razón para colaborar con creadores de nivel medio es su influencia precisa y su alta tasa de interacción.

Aunque estos creadores no tienen tantos seguidores como los influencers de alto nivel, su audiencia suele ser más activa y leal. La interacción con sus seguidores es más frecuente, lo que significa que el mensaje de la marca puede transmitirse de manera más efectiva al público objetivo.

Por ejemplo,la marca china de muebles Sweet Furniture colaboró con creadores de nivel medio para mostrar el uso real de sus productos, logrando así resonancia con la audiencia.

Esta estrategia de colaboración refleja una profunda comprensión del público objetivo y un posicionamiento preciso de la marca, además de ampliar la influencia y el alcance de la marca, permitiendo que más consumidores conozcan sus productos.

Finalmente, Sweet Furniture se destacó en el mercado de comercio electrónico de TikTok en Estados Unidos con una estrategia de diferenciación única,alcanzando ventas de más de cien millones en menos de medio año.

Autenticidad y cercanía del contenido

En comparación con los influencers de alto nivel, el contenido de los creadores de nivel medio es más auténtico y cercano. La interacción frecuente con sus seguidores ayuda a construir la confianza en la marca.

Por ejemplo, la marca de ropa deportiva Gymshark ha colaborado con creadores de nivel medio en el ámbito fitness, aumentando exitosamente su reconocimiento en TikTok.

Gymshark anima a estos creadores a compartir su rutina diaria de ejercicios y experiencias reales usando productos de Gymshark. Este enfoque auténtico no solo evita la promoción excesivamente comercial, sino que también fortalece la conexión emocional entre la marca y los consumidores, motivando el interés y la participación de los usuarios.

Otro ejemplo es la marca de cosméticos e.l.f. Cosmetics, que colaboró con creadores de nivel medio en el sector de belleza para lanzar el reto #EyesAsBigAsElf en TikTok, animando a los usuarios a crear y compartir sus propios tutoriales de maquillaje de ojos.

Esta campaña no solo aumentó la visibilidad de la marca, sino que también promovió la interacción entre usuarios y la marca, incrementando la participación y la lealtad de los consumidores.

Diversidad de formatos de contenido y estrategia de localización

La flexibilidad de los creadores de nivel medio en la creación de contenido ofrece a las marcas diversas formas de marketing. Pueden crear contenido adaptado a las necesidades de la marca y a las características del mercado objetivo, alineándose con la cultura y la estética local.

Por ejemplo, una marca de bebidas que busca promocionarse en el mercado del sudeste asiático puede colaborar con creadores de nivel medio locales para producir una serie de vídeos cortos que incorporen elementos culturales de la región y así atraer la atención de los usuarios locales.

Esta estrategia de localización no solo fortalece la cercanía de la marca, sino que también demuestra respeto y comprensión hacia la cultura local.

Colaboración a largo plazo y construcción de confianza en la marca

La colaboración a largo plazo con creadores de nivel medio no solo aumenta la visibilidad de la marca en el mercado objetivo, sino que también fortalece la relación de confianza entre la marca y los consumidores.

A través de la integración continua de la marca y la interacción, la marca puede establecer una imagen positiva y duradera en la mente de los consumidores. Esta relación de confianza a largo plazo es fundamental para aumentar la lealtad a la marca y el valor del ciclo de vida del usuario.

Por ejemplo, la marca deportiva Nike ha establecido colaboraciones a largo plazo con varios creadores de nivel medio, lanzando continuamente retos y actividades, lo que ha ayudado a construir una imagen dinámica de la marca y a establecer una profunda confianza entre los jóvenes consumidores.

Conclusión

En este mercado internacional lleno de oportunidades y desafíos, las marcas necesitan más que visibilidad: requieren profundidad y calidad. Los creadores de nivel medio en TikTok son socios capaces de ofrecer esa profundidad y calidad. Aunque su influencia no iguala a la de los grandes influencers, su precisión, autenticidad y cercanía pueden aportar un impacto más duradero y profundo a las marcas.

Por lo tanto, si tu marca está considerando expandirse internacionalmente, colaborar con creadores de nivel medio en TikTok sin duda es una elección inteligente.

Fuente: TuKe Going Global