1448Con el avance de la globalización y la digitalización, la generación más joven está ocupando gradualmente una posición dominante en el mercado de consumo. Para las marcas tradicionales, cómo rejuvenecer la imagen de la marca mientras se mantienen los valores fundamentales se ha convertido en una consideración estratégica importante.
TikTok, como plataforma de redes sociales de nueva era con una enorme base de usuarios, cuenta con muchos creadores de contenido y un grupo de usuarios jóvenes altamente activos, lo que también proporciona nuevas ideas y motivación para las marcas tradicionales.
Este artículo explorará cómo las marcas tradicionales pueden aprovechar el poder de los creadores de TikTok para lograr el rejuvenecimiento de la marca y la expansión del mercado.
Seleccionar creadores que se alineen con la marca
Los creadores de TikTok tienen una gran base de seguidores y una alta fidelidad de los usuarios. Atraen a los usuarios a través de contenido creativo, aumentando la visibilidad de la marca. Las marcas deben elegir creadores de TikTok que se alineen con sus características de producto y mercado objetivo, permitiendo que la información de la marca se difunda a una audiencia más amplia a través de la influencia del creador.
Por ejemplo, Dunkin' Donuts colaboró con Charli D'Amelio, que tiene más de 100 millones de seguidores, atrayendo con éxito a consumidores jóvenes. Esta orientación precisa no solo aumentó la exposición de la marca, sino que también cambió sutilmente la percepción de los jóvenes sobre la marca a través de la influencia del creador.
Video de colaboración promocional de Charli D'Amelio Fuente: TikTok
Combinar contenido innovador con la historia de la marca
Las marcas pueden integrar naturalmente sus productos en los videos a través del contenido creativo de los creadores, en lugar de publicidad directa y dura, lo que reduce la resistencia de los usuarios y aumenta el atractivo de la marca.
Al mismo tiempo, las marcas también pueden contar su propia historia a través de videos cortos. Estas historias deben ser breves, divertidas y emocionalmente resonantes. A través de la narración, la marca puede mostrar sus valores, historia y singularidad del producto, estableciendo así una conexión emocional con los usuarios jóvenes.
La marca de lujo tradicional Gucci publicó una serie de videos creativos en TikTok que muestran la historia y el concepto de diseño de sus productos, atrayendo con éxito la atención de la generación más joven.
Fuente: TikTok
Crear experiencias interactivas
El mecanismo de interacción de TikTok es una de sus competencias principales. Las funciones interactivas de TikTok, como transmisiones en vivo, comentarios y compartir, brindan a las marcas la oportunidad de interactuar directamente con los usuarios. A través de estas funciones, las marcas pueden recopilar comentarios de los usuarios, comprender sus necesidades y preferencias, y así optimizar productos y servicios.
En el desafío de fitness "66 días, cambia tu vida" lanzado por Gymshark en colaboración con Michael Le, alentar a los usuarios a publicar sus videos de fitness con la etiqueta #Gymshark66 generó una gran atención de los usuarios, lo que no solo aumentó la popularidad social de la marca, sino que también mejoró la lealtad y la simpatía de los usuarios hacia la marca.
Fuente: TikTok
Estrategia de colaboración a largo plazo
La colaboración a largo plazo con creadores de TikTok a menudo genera una influencia de marca más sostenida. A través de la interacción constante y la actualización de contenido, las marcas pueden construir gradualmente una conexión profunda con los usuarios, y los creadores de TikTok establecen relaciones de confianza a través de la interacción a largo plazo con sus seguidores, confianza que puede traducirse en la confianza y lealtad de los consumidores hacia la marca.
Por ejemplo, la colaboración de American Eagle con Addison Rae no solo lanzó una colección de moda, sino que también publicó múltiples videos cortos creativos relacionados con la nueva colección a través de la cuenta de TikTok de Addison. Esta colaboración a largo plazo generó ventas continuas y lealtad a la marca..
Colaboración a largo plazo de Addison Rae con American Eagle Fuente: TikTok
La colaboración con creadores de TikTok ha inyectado nueva vitalidad a las marcas tradicionales, permitiéndoles rejuvenecer y modernizar su imagen de marca mientras mantienen sus valores fundamentales. Por supuesto, este modelo no solo requiere creatividad y estrategia, sino también una comprensión profunda de la plataforma TikTok y del grupo de usuarios jóvenes.
Esperamos que en el futuro, cada vez más marcas tradicionales puedan lograr el rejuvenecimiento de la marca y la expansión en mercados extranjeros, inyectando nueva vitalidad a la marca.
