1322Con el auge de las plataformas de redes sociales, la forma en que la Generación Z celebra las festividades ha cambiado significativamente. Prefieren mostrar su creatividad y personalidad únicas en línea en lugar de participar en fiestas y actividades tradicionales fuera de línea.
Tuke ha descubierto que en la plataforma TikTok, el hashtag de Halloween #halloween tiene una popularidad impresionante, acumulando hasta 96.9 mil millones de visualizaciones, con más de 28.2 millones de videos relacionados, creando un fenómeno de atención y popularidad, y destacando la enorme influencia de Halloween en TikTok.
Por lo tanto, más que celebrar una festividad, la Generación Z está creando un fenómeno cultural, convirtiendo Halloween en un evento social global.
Fuente: TikTok
Todo listo, solo falta el impulso del marketing
El doble impulso de las plataformas sociales y las festividades ya está preparado, solo falta que las marcas identifiquen las oportunidades de negocio para crear una campaña de marketing.
Una marca de snacks famosa mundialmente por hacer piruletas fue muy inteligente, aprovechando directamente la popularidad de Halloween en TikTok para impulsar la marca. Esta marca es —Chupa Chups.
Durante la pandemia, Chupa Chups, una marca de piruletas querida por jóvenes y mayores, con la misión de "crear felicidad eterna", lanzó ingeniosamente un desafío de marca en TikTok con el hashtag #Chupalloween, trayendo diversión a los jóvenes italianos en casa.
Los usuarios solo necesitaban inspirarse en las pegatinas de Chupa Chups para disfrazarse de fantasmas y participar fácilmente.
Poco después de su lanzamiento, este desafío se convirtió rápidamente en un tema popular en TikTok, con usuarios respondiendo en masa y grabando videos para participar, generando 373,800 videos creativos, con 295 millones de reproducciones, atrayendo la participación entusiasta de 98,000 creadores, y una tasa de interacción del 12.6%, creando una ola de difusión compartida entre la marca y los fans.
Desafío #Chupalloween lanzado por Chupa Chups
Al seleccionar contenido generado por usuarios y reunirlo en una "página de desafío" dedicada, cada video destacado pudo ser mostrado y compartido de manera centralizada. Esto no solo trajo un gran impacto de marketing para Chupa Chups, sino que también trajo alegría a las personas durante la pandemia, mejorando el reconocimiento y el cariño del mercado hacia la marca.
Hasta la fecha, la cuenta oficial de TikTok de Chupa Chups, @chupachupsde, ha acumulado 224,600 seguidores y 2.1 millones de "me gusta".
Las reproducciones de los videos también son impresionantes, con 12 videos que superan los 10 millones de reproducciones y más de treinta que superan el millón.
Número de seguidores y reproducciones de la cuenta de TikTok @chupachupsde
Aprovechar la popularidad de los influencers y el efecto del sitio web independiente
Para mantener la popularidad e influencia de la marca en TikTok, Chupa Chups también colabora activamente con influencers y creadores de la plataforma. Al asociarse con estos influencers con una amplia base de seguidores, Chupa Chups puede llegar a una audiencia más amplia, al mismo tiempo que aprovecha el carisma y la creatividad personal de los influencers para inyectar nueva vitalidad e innovación a la marca.
Por ejemplo, colaboró con la influencer @ninachuba, que tiene 917,400 seguidores, para grabar videos promocionales, y uno de los videos más populares alcanzó 52.4 millones de reproducciones, dando a la marca una gran popularidad y atención.
Video grabado en colaboración entre @ninachuba y @chupachupsde
Además, Chupa Chups ha establecido un sitio web independiente en el extranjero, que permite la comunicación directa con los consumidores sin las limitaciones de plataformas de terceros. Este modelo no solo fortalece la independencia de la marca, sino que también ofrece a los consumidores una experiencia de compra más personalizada e inmersiva.
A través del sitio web independiente, Chupa Chups puede realizar pruebas de mercado de manera más flexible, responder rápidamente a las necesidades de los consumidores, optimizar productos con precisión y mejorar la experiencia del usuario, estableciendo así relaciones más profundas con los clientes y aumentando la lealtad hacia la marca.
Fuente: Sitio web independiente de Chupa Chups en el extranjero
Conclusión
Chupa Chups, al colaborar con influencers y diseñar desafíos de Halloween, hashtags (#Hashtags), filtros y pegatinas, no solo estimuló la participación de los usuarios y aumentó la exposición de la marca, sino que también creó una experiencia de marca única en las redes sociales. Además, logró ocupar más de una cuarta parte de la cuota de mercado global de piruletas, con ventas anuales de decenas de miles de millones, atrayendo a consumidores de todas las edades en más de 150 países, logrando un beneficio mutuo entre la marca y los usuarios.
En el futuro, esperamos que más marcas puedan aprovechar las oportunidades, utilizar el marketing de tendencias, aumentar el reconocimiento de la marca, brindar diversión y espacio para la creatividad a los usuarios, y así destacar entre muchas marcas.
