1343Con el auge de la economía de la "apariencia", los lentes de contacto han pasado de ser un producto del sector de dispositivos médicos a un campo de belleza personalizada y tendencias de moda. En particular, la popularidad de los lentes de contacto cosméticos ha atraído la atención de muchos usuarios con miopía y entusiastas del maquillaje.
Sin embargo, el desarrollo de las marcas nacionales de lentes de contacto cosméticos en el mercado extranjero no ha sido satisfactorio, limitándose principalmente al mercado de estudiantes internacionales en América del Norte y consumidores de ascendencia asiática.
No obstante,TTDeye ha logrado destacarse en esta situación, posicionándose directamente para los consumidores estadounidenses y creando lentes de contacto cosméticos que se ajustan a la estética extranjera,logrando más de 300w+ pedidos, con un tráfico directo que representa el 39%, convirtiéndose en una de las marcas de lentes de contacto cosméticos más grandes de América del Norte.
Como es bien sabido, los lentes de contacto cosméticos, como productos consumibles, son conocidos por su alta tasa de recompra y alto margen de beneficio, con una tasa de recompra que a menudo se mantiene entre el 30% y el 50%.
Según las estadísticas consultadas por Tuke, para 2023, el mercado global de lentes de contacto cosméticos ha alcanzado con éxito una escala de 4.69 mil millones de dólares, y se espera que continúe expandiéndose a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 7.67%, con el potencial de expandirse aún más a 9.82 mil millones de dólares para 2033, lo que indica un espacio de desarrollo futuro muy considerable.
TTDeye ha aprovechado esta tendencia, utilizando un modelo de"producto + marketing" para destacarse en el mercado extranjero.
Fuente: GlobeNewswire
En cuanto al producto, TTDEYE se ha dedicado a crear diseños de lentes de contacto cosméticos centrados en la estética europea y estadounidense. Desde su fundación, ha presentado a los consumidores más de 500 tipos de lentes y una línea de productos de lentes de contacto que cubre 15 opciones de color.
Ya sea para uso diario, citas, fiestas, juegos de rol o Halloween y otras ocasiones especiales, los consumidores pueden encontrar el estilo perfecto para agregar un toque especial a cualquier estilo.
Especialmente digno de mención, los lentes de contacto anuales de TTDEYE lideran con una gran cantidad de 413 SKU (Unidad de Mantenimiento de Stock), siendo también los más populares entre los consumidores y los de mayor volumen de ventas.
Fuente: Sitio web independiente de TTDEYE
Además, TTDEYE ha adoptado tecnología avanzada de AR (Realidad Aumentada) para que los consumidores puedan probarse fácilmente varios estilos de lentes de contacto cosméticos en línea. Después de estar satisfechos con la prueba, los usuarios pueden saltar directamente a la página de compra para realizar el pedido. Este diseño de proceso reduce efectivamente la pérdida de usuarios y mejora la tasa de conversión de pedidos en el sitio web.
Según informes relevantes, en solo una semana, la tecnología de prueba de AR atrajo a 700,000 usuarios, ayudando a cerrar 3 millones de pedidos, ganando una gran atención para la marca TTDEYE.
En cuanto al marketing, al igual que la mentalidad común de las marcas de maquillaje, TTDEYE ha construido una matriz de marketing diversificada en redes sociales, con presencia en plataformas principales como TikTok e Instagram, colaborando con influencers de redes sociales para promocionar productos aprovechando su influencia.
Basándose en la inmediatez y la capacidad de difusión de TikTok, la estrategia operativa de TTDEYE en esta plataforma se centra en los detalles y la innovación. Hasta octubre de 2024, la cuenta de TikTok de TTDEYE ha acumulado 895,900 seguidores y 7.1 millones de "me gusta".
Fuente: TikTok
El contenido de video de la cuenta de TikTok de TTDEYE controla con precisión la duración en alrededor de 10 segundos, con contenido conciso y atractivo. En los videos, el efecto de maquillaje en el escenario de AR es vívido, intercalado con momentos emocionantes de muchos Cosplayers, atrayendo la atención de una gran audiencia, y muchos videos han superado millones de reproducciones.
Fuente: TikTok
Al mismo tiempo, TTDEYE también realiza promociones con influencers KOL en TikTok.
El hashtag de TikTok #ttdeye ha alcanzado 140 millones de visualizaciones, con una gran cantidad de contenido UCG generado, fortaleciendo el conocimiento de la marca.
Además, TTDEYE invierte muchos recursos en colaboraciones con influencers de alto nivel, con la esperanza de aprovechar su influencia para expandir el mercado y atraer a consumidores potenciales.
Por ejemplo, el influencer de alto nivel @sassysoundsasmr en TikTok, con 6 millones de seguidores, publicó un video de reseña y promoción de TTDEYE que recibió una buena respuesta, trayendo una gran cantidad de tráfico a la marca.
En la plataforma Instagram, TTDEYE ha organizado cuidadosamente múltiples cuentas de matriz dirigidas a diferentes grupos de usuarios, publicando continuamente contenido de alta calidad. Estas cuentas se centran en compartir experiencias de productos, publicar noticias de nuevos productos, enviar información de descuentos y mostrar publicaciones de contenido original de usuarios, siendo muy apreciadas por los usuarios.
A través del éxito de TTDEYE, podemos ver que actualmente, las marcas nacionales de lentes de contacto cosméticos todavía tienen muchas áreas sin explotar en la competencia del mercado extranjero. Con la continua prosperidad del mercado de lentes de contacto cosméticos, más marcas nacionales se dirigirán al escenario internacional en el futuro.
En este proceso, las marcas pueden aprender de las experiencias exitosas de la industria del maquillaje, creando una identidad de marca con características de "belleza oriental", para mejorar su competitividad diferenciada y lograr una exitosa expansión internacional.
