463Como una plataforma que reúne a cientos de millones de jóvenes usuarios, TikTok se ha convertido en un canal eficaz para que las marcas se expandan al extranjero gracias a su enorme base de usuarios, su potente sistema de distribución de tráfico y su sistema de recomendación de contenido personalizado. Además, los numerosos creadores líderes en TikTok, a través de su contenido creativo, la confianza de sus seguidores y la cohesión de sus comunidades, han aportado un enorme valor al marketing de contenidos global de las marcas.
Este artículo explorará las ventajas de la co-creación de contenido con los principales creadores de TikTok, así como cómo las marcas pueden, a través de la colaboración con estos creadores, establecer una imagen de marca global y expandirse en el mercado.
Ventajas de la co-creación de contenido con los principales creadores de TikTok
La ventaja única de los principales creadores en la producción de contenido es la razón principal por la que son favorecidos por las marcas. Estos creadores poseen una gran capacidad creativa y pueden integrar de manera natural la información de la marca en contenido vívido y entretenido, haciendo que el contenido de la marca sea más atractivo en los videos cortos.
Además, en comparación con la publicidad tradicional, la co-creación de contenido con los principales creadores de TikTok tiene un costo menor y un efecto de difusión más significativo. A través de la difusión natural de los creadores en las plataformas sociales, el contenido de la marca puede lograr una rápida propagación viral, aumentando la penetración de la marca.
Un caso típico es la marca estadounidense de alimentosEZ Bombs,que se especializa en condimentos personalizados. A través de la colaboración con el principal creador de TikTok @fresajapomex, que cuenta con 18,3 millones de seguidores, la marca mostró escenas del uso diario de condimentos de manera divertida y dramática, atrayendo con éxito la atención de una gran cantidad de usuarios.
Vídeo de @fresajapomex promocionando EZ Bombs
Cómo las marcas pueden co-crear contenido con creadores de TikTok
Al promocionarse en diferentes mercados, las marcas suelen necesitar mantener la coherencia en el estilo del contenido para establecer una imagen global consistente. Al colaborar con creadores, las marcas pueden establecer elementos de marca unificados para asegurar que los usuarios de diferentes mercados puedan identificar y recordar la marca. Esta coherencia no solo puede aumentar el reconocimiento de la marca, sino también ayudar a construir gradualmente una base de usuarios leales en el mercado global.
Por ejemplo, la marcaGymsharkelige colaborar con influencers de las categorías de salud, fitness, estilo de vida y baile que coinciden con el posicionamiento de sus productos, lo que garantiza la coherencia entre el estilo del contenido y la imagen de la marca. Como se puede ver en la imagen a continuación, los vídeos de colaboración de Gymshark con creadores mantienen un tono altamente consistente.
Cabe destacar que, al mantener una imagen y un estilo de contenido globalmente unificados, las marcas también deben tener en cuenta las diferencias culturales de cada mercado y realizar los ajustes de localización necesarios para satisfacer mejor las necesidades y preferencias de los consumidores locales.
Algunos vídeos de colaboración de Gymshark con creadores
En segundo lugar, las marcas pueden integrar de manera ingeniosa elementos como la historia, los valores o conceptos ecológicos en los vídeos colaborativos con creadores, apelando a la emoción y la autenticidad para conmover a los usuarios. Algunos creadores de TikTok son expertos en contar historias emocionales, lo cual es muy importante para establecer la confianza y la afinidad con la marca.
Por ejemplo, la marca estadounidense ecológica Patagonia colabora con creadores de aventuras al aire libre para contar historias sobre la protección del medio ambiente. En el vídeo del creador @jonpurcell, se utiliza productos ecológicos de Patagonia para explorar y hacer senderismo, mostrando vívidamente el concepto de marca de "amar la naturaleza".
Vídeo promocional de la marca Patagonia
En TikTok, los principales creadores no solo son un canal importante para la adquisición de tráfico, sino también la fuerza impulsora central en la co-creación de contenido creativo de marca. A través de la colaboración con creadores, las marcas pueden aprovechar de manera flexible la creatividad, el estilo personal, la interactividad y la sensibilidad a las tendencias de los creadores, utilizando su base de seguidores e influencia para lograr rápidamente una cobertura global y mejorar la afinidad de los usuarios con la marca.
En el futuro, la co-creación de contenido seguirá siendo una parte indispensable del proceso de globalización de las marcas, y los creadores de TikTok continuarán desempeñando un papel insustituible en este proceso.