1482Con la llegada de la temporada de compras, TikTok vuelve a ser el escenario para los comerciantes transfronterizos. Recientemente, los múltiples auriculares de traducción lanzados por MINISO se han vuelto virales en la región estadounidense de TikTok, desatando una fiebre de compras.
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Auriculares de traducción en pleno auge
Según datos de EchoTik, en los últimos 30 días, la tienda MINISO.US en EE. UU. superó los 2,2 millones de dólares en ventas, con 1,3 millones de dólares en una sola semana. Dos de sus modelos de auriculares de traducción, lanzados hace solo unos meses, ya se han posicionado como los dos más vendidos.
¿Qué convierte a estos auriculares en los caballos oscuros del hardware de IA este año?
Fuente: EchoTik
Se informa que estos auriculares ofrecen traducción en tiempo real en 75 idiomas, además de soportar reproducción de música y llamadas, satisfaciendo necesidades en múltiples escenarios. Su diseño de estructura abierta evita las molestias de los auriculares intrauditivos tras un uso prolongado, alineándose con la demanda de salud y comodidad de los consumidores.
Con un precio inferior a 20 dólares, ofrecen una relación calidad-precio inigualable. En comparación con los auriculares de marcas principales que cuestan hasta 300 dólares, los de MINISO son potentes y asequibles, ganándose el cariño de los consumidores.
Fuente: EchoTik
Por supuesto, el éxito de estos auriculares no sería posible sin el marketing preciso de MINISO en TikTok. MINISO adoptó una estrategia de doble motor de "videos cortos + transmisiones en vivo", logrando rápidamente un crecimiento tanto en tráfico como en conversiones.
En los últimos 30 días, MINISO publicó más de 3300 videos cortos asociados y realizó 949 transmisiones en vivo.
Entre ellos, un video con el tema "¡Estos auriculares de traducción con IA están tomando el control!" alcanzó más de 8,4 millones de reproducciones gracias a su humor y la ingeniosa demostración de la función de traducción, generando gran resonancia e interacción entre los usuarios. La sección de comentarios se llenó de "entusiastas del producto".
Esta presentación contextualizada hizo que las funciones reales de los auriculares fueran tangibles, llevando a muchos usuarios a hacer clic en "comprar".
Fuente: TikTok
Además, el éxito de los auriculares de MINISO en el mercado también está ligado a su estrategia de marketing con influencers. Aunque el marketing de contenido de su propia cuenta no es excepcional, el marketing con influencers ha asumido perfectamente el papel principal.
En el siguiente gráfico de análisis de canales de ventas, se puede ver que las ventas a través de influencers representan el 98,03%, casi la totalidad del plan de marketing.
Fuente: EchoTik
Además, MINISO no se centró en influencers con grandes seguidores, sino en aquellos especializados en su propio nicho. En la lista de influencers colaboradores de MINISO, hay tanto creadores con millones de seguidores como microinfluencers con solo unos cientos. Esta estrategia de "red amplia" redujo los costos de inversión y mejoró la efectividad de las conversiones.
Por ejemplo, un microinfluencer con solo 134 seguidores generó 6200 unidades vendidas y 130,000 dólares en ventas con un solo video.
Fuente: EchoTik
Pero esto no significa que MINISO no colabore con otros tipos de influencers. También se asoció con creadores de entretenimiento y estilo de vida para mostrar las posibilidades de uso de los auriculares en diversos escenarios, ampliando aún más su audiencia.
Complementando esto, las transmisiones en vivo interactivas, con demostraciones en tiempo real y resolución de dudas, proporcionaron una garantía de confianza instantánea para los consumidores, convirtiéndose en un elemento clave para impulsar las ventas.
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El auge del hardware de IA
El éxito de los auriculares de traducción también refleja el enorme potencial del mercado de hardware de IA. La función de traducción en tiempo real se ha convertido en una necesidad en el contexto globalizado, ya sea para viajes internacionales o situaciones de negocios, ofreciendo soluciones convenientes a los usuarios.
Al mismo tiempo, el diseño de auriculares abiertos se alinea con la tendencia de productos saludables, brindando una opción más cómoda para quienes los usan durante largos períodos. Y su precio asequible ha hecho que estos auriculares destaquen rápidamente entre los usuarios de TikTok, convirtiéndose en la primera opción para adquirir hardware inteligente.
Al igual que MINISO, la tienda SYT Audio Store también está en el mismo camino. Esta tienda vende dispositivos electrónicos inteligentes 3C, y sus auriculares de traducción abiertos, con un precio inferior a 30 dólares, son muy populares en la región estadounidense de TikTok. En los últimos 30 días, las ventas alcanzaron 1,8 millones de dólares, ocupando el puesto 14 en la lista de productos más vendidos de TikTok.
Por lo tanto, el potencial del mercado de hardware de IA sigue siendo enorme. Quien logre captar las necesidades principales de los consumidores y ofrecer productos más rentables e innovadores tendrá la oportunidad de hacerse un hueco en el mercado global. El éxito de los auriculares de traducción de MINISO es solo el comienzo de esta ola de hardware de IA.
