1248A principios de este año, un video se volvió viral en Internet, en el que un usuario mostraba una lavadora de 1997 en su casa, con el comentario:“Lavadora del 97, seguro que el fabricante ya quebró.”
Tan pronto como se publicó este video en la plataforma social, instantáneamente provocó la atención y las bromas de muchos internautas. Después de todo, que una lavadora de 26 años siga funcionando normalmente es casiuna “burla inversa” a la tecnología moderna.
Pero quién lo hubiera imaginado, mientras los internautas comentaban y bromeaban sobre sus propios electrodomésticos viejos, el protagonista del video apareció en la sección de comentarios yrespondió con humor: “¿Oí que andas diciendo por ahí que quebramos?”, y además regaló una lavadora de carga frontal nueva.
De repente, el tema relacionado con lamarca de lavadoras “Weili” se convirtió en tendencia, y los internautas, tras buscar información relevante, expresaron su sorpresa: “Resulta que Weili no ha muerto, ¡al contrario, vive con más fuerza!”
Así es, este “Rey de las Lavadoras Chinas”, que durante su largo desarrollo estuvo al borde de la quiebra como muchas marcas nacionales tradicionales, ha logrado renacer de sus cenizas tras superar el valle, en medio de la ola de la globalización, expandiéndose al mercado exterior y cosechando el aplauso del mercado internacional gracias al comercio electrónico transfronterizo y el marketing en redes sociales.
Su historia de expansión global no solo es conmovedora, sino que también ofrece valiosas lecciones para la transformación de muchas marcas tradicionales.
Fuente: Sitio web oficial de Weili Electric
El otrora “Rey de las Lavadoras”, ¿por qué cayó en el valle?
La gloriosa historia de Weili Electric se remonta a 1979. En ese entonces, era solo una pequeña marca bajo la empresa Zhongshan Dongling Weili Electric Co., Ltd., especializada en la producción de electrodomésticos como lavadoras y refrigeradores.
Gracias a sus robustas y duraderas lavadoras de doble tambor, Weili rápidamente conquistó el mercado nacional y se mantuvo como campeona en producción y ventas de lavadoras entre 1989 y 1996.
En 1994, Weili incluso estableció un récord de ventas anuales de 1.636 millones de unidades, y al año siguiente fue galardonada por el estado con el título de “Rey de las Lavadoras”.
En aquella época, Weili era prácticamente sinónimo del mercado de lavadoras en China.
¿Te imaginas? En aquellos años, cuántas familias lavaron los recuerdos de toda una generación gracias a las lavadoras Weili.
Sin embargo, con los cambios en la demanda del mercado, Weili no logró seguir el ritmo de los tiempos. Las lavadoras automáticas y de carga frontal comenzaron a destacar, mientras que Weili se aferraba al diseño tradicional de doble tambor, lo que hizo que sus productos perdieran competitividad en el mercado. Sumado a la feroz competencia en el mercado de electrodomésticos nacional, Weili fue quedando rezagada y cayó en un valle.
En 2005, Weili fue adquirida por el Grupo Guangdong Dongling Kaixin debido a una deuda de 1.600 millones de yuanes, un cambio que parecía marcar el “ocaso” de Weili. Pero en realidad, fue el inicio de su transformación.
Expansión silenciosa al exterior: la transformación global de Weili
“Los productos nacionales no mueren, sino que viven con más fuerza.” La historia de resurgimiento de las lavadoras Weili se desarrolló bajo esta convicción.
Tras ser adquirida, Weili inició reformas drásticas, especialmente en su estrategia de globalización, haciendo apuestas audaces.
Eliminó su negocio de aires acondicionados, simplificó su estructura organizativa y, aprovechando años de acumulación técnica y los recursos del Grupo Guangdong Dongling Kaixin, se lanzó de lleno en el sector de los pequeños electrodomésticos de estilo occidental, expandiéndose al extranjero.
Posteriormente, Weili se posicionó rápidamente, llevando sus productos principales —incluyendo lavadoras, refrigeradores, microondas y otros electrodomésticos— al mercado internacional. Al mismo tiempo, Weili inició un rediseño de su marca, lanzando una nueva marca global:Kumio.
Kumio, un nombre que puede ser aún desconocido para muchos, se ha convertido en la nueva carta de presentación de Weili en el mercado global, representando su nuevo posicionamiento a nivel mundial.
A diferencia de la imagen tradicional de Weili en China, Kumio se enfoca en un diseño de producto simple, moderno y elegante, más acorde con las necesidades de los consumidores globales.Weili, a través de Kumio, se centra en pequeños electrodomésticos, especialmente en una línea de productos basada en electrodomésticos de cocina, como máquinas de hielo pequeñas y heladeras, que son particularmente populares en los mercados de Europa y América.
Además, en cuanto a los canales de expansión global, Weili no dependió directamente de los distribuidores tradicionales, sino que abrió rápidamente el mercado internacional a través de Amazon. En solo un año desde su lanzamiento, la marca Kumio, gracias a sus productos innovadores y su posicionamiento diferenciado, logró ventas de4 millones de dólares.
Este enfoque de contacto directo con el consumidor, reduciendo costos de intermediarios y estableciendo interacción con consumidores globales a través de redes sociales, ayudó a Weili a aumentar rápidamente el reconocimiento de su marca.
Por supuesto, el camino de Weili en el comercio electrónico transfronterizo no se basó únicamente en las plataformas, sino que se centró en la planificación estratégica de marketing de la marca y el uso preciso de las redes sociales. Hoy en día, las redes sociales se han convertido en un canal clave para la difusión de marcas globales, y Weili ha aprovechado esta tendencia con precisión.
Weili amplió aún más la influencia de la marca Kumio mediante la colaboración con influencers y personalidades de redes sociales en el extranjero. En mercados como Estados Unidos, Europa y el Sudeste Asiático,Weili, a través de la colaboración con influencers locales, lanzó una campaña de marca centrada en la “garantía de calidad”, destacando la “alta relación calidad-precio” y la “durabilidad” de sus productos. Especialmente entre los jóvenes, Kumio, con su apariencia moderna y potentes funciones, se convirtió rápidamente en un pequeño electrodoméstico esencial para el hogar.
A través de actividades cuidadosamente diseñadas en redes sociales, Weili también modernizó la imagen de “producto nacional antiguo”, fusionando con éxito su valor tradicional de marca con una imagen moderna de comercio electrónico transfronterizo, haciendo que los consumidores extranjeros redescubrieran que esta marca china no solo “no ha quebrado”, sino que es muy “cool”.
Según estadísticas,los ingresos por exportaciones de Weili en 2021 superaron los 3.500 millones de yuanes. Detrás de este logro se encuentra su precisa planificación en innovación de productos, canales de comercio electrónico transfronterizo y marketing en redes sociales.
Optimizando continuamente su línea de productos, fortaleciendo la comunicación de la marca e implementando estrategias de mercado flexibles, Weili ha logrado afianzarse en múltiples mercados globales. Tanto en los mercados desarrollados de Europa y América como en los mercados emergentes del Sudeste Asiático y América Latina, la marca Kumio ha obtenido una atención considerable y resultados de ventas.
Aunque actualmente no cuenta con cuentas oficiales en plataformas sociales globales como TikTok y YouTube, gracias a su sólido desempeño en plataformas de comercio electrónico como Amazon, la popularidad de la marca Kumio sigue en aumento. Además, muchos usuarios publican voluntariamente videos de reseñas y contenido de recomendación en estas plataformas, ampliando aún más la influencia de la marca. Con el despliegue gradual de su estrategia en redes sociales, la presencia global de Kumio sin duda logrará un avance aún mayor.
De “producto nacional antiguo” a marca global
La historia de expansión global de las lavadoras Weili es, en esencia, una historia típica de transformación de marca. De “Rey de las Lavadoras” a nueva favorita del comercio electrónico transfronterizo, el éxito de Weili no solo depende de la alta calidad de sus productos, sino también de su valentía para romper con lo tradicional y abrazar la ola de la globalización y la digitalización.
Hoy en día, Weili no solo ha penetrado en el mercado global a través de Kumio, sino que también ha acumulado un fuerte efecto de marca en las redes sociales. Demuestra cómo una marca nacional antigua puede lograr una transformación espléndida en la nueva era, ofreciendo una experiencia valiosa para que otras marcas tradicionales sigan su camino hacia la globalización.
Y para aquellos internautas que alguna vez bromearon sobre la “quiebra” de Weili, quizás no imaginaron que este “producto nacional antiguo” se está convirtiendo silenciosamente en una nueva estrella del mercado global de electrodomésticos, llevando una vida de calidad a más hogares.
