456¿Alguna vez has gestionadoTikTok——
¿Creas cuidadosamente un video esperando que se vuelva viral de repente, pero el tráfico fluctúa como una montaña rusa y después de un éxito vuelve rápidamente al silencio?
Este tipo de gestión“dependiendo de la suerte”obviamente ya no se adapta al entorno cada vez más competitivo de hoy.
Entonces, ¿cómo pasar de ventas ocasionales explosivas a un crecimiento sostenido?？
Combinando la experiencia práctica de varias marcas exitosas en el extranjero, hemos resumidoun conjunto replicable y fácil de implementar deestrategias para construir una matriz de cuentas deTikToky gestionarlas en serie,que hoy compartimos con todos.
Fuente de la imagen:TikTok
¿Qué es una matriz de contenido deTikTok? ¿Por qué es más eficaz que una sola cuenta?
Una matriz de contenido no es simplemente abrir varias cuentas, sino establecer cuentas según diferentes mercados, grupos de usuarios y tipos de contenido, formando una relación complementaria para lograr finalmente el efecto de tráfico de1+1>2.
Las ventajas de la matriz de contenido son：
Reducir riesgos: si una cuenta infringe las normas o el tráfico disminuye, no afecta la estructura general;
Aumentar la cobertura: varias cuentas cubren varios grupos, rompiendo el techo de tráfico;
Fortalecer la percepción: mediante la exposición repetida y el contenido complementario, se profundiza la impresión de la marca.
Por ejemplo, Laifen (Laifen）,esta marcaha abierto 12 cuentas regionales enTikTok, enviando contenido diferenciado para mercados como Indonesia y Europa/EE.UU. La cuenta de Indonesia enfatiza “secado rápido del cabello”, mientras que la cuenta de Europa/EE.UU. se centra en “estética tecnológica”.
Esta estrategia no solo evitaconflictos culturales, sino que también llega con precisión al usuario objetivo y mejora la tasa de conversión.
Fuente de la imagen:TikTok
Veamos la empresa Ninebot (Segway-Ninebot), que promueve escenarios de desplazamiento en Rusia y de aventura al aire libre en Norteamérica, cada cuenta gira en torno a un escenario central, formando un modelo de gestión precisa “una estrategia por país”.
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4 modelos de matriz de contenido, seguro que unoespara ti
Según la etapa de la marca y las características del producto,hemos organizado para ti diferentes modelos de matriz para elegir:
Modelo | Características | Aplicable a |
Modelo de matriz regional | Establecer cuentas independientes para diferentes países y regiones, contenido, idioma y colaboración con influencers totalmente localizados | Marcas con amplia cobertura de mercado y grandes diferencias culturales |
Matriz de escenarios verticales | Dividir cuentas según escenarios de uso, como desplazamiento, aire libre, hogar, etc., con contenido altamente enfocado | Marcas con productos multifuncionales y aplicables a varios escenarios |
Matriz de contenido IP | Establecer cuentas independientes para elIP principal, incubando continuamente la personalidad del IP mediante animación, historias, etc. | Marcas con fuerte atributo IP y contenido que puede convertirse en historia |
Matriz de subdivisión de estilos | Abrir cuentas según estilos estéticos, como“estilo universitario retro”“Y2K chica atrevida”, atrayendo diferentes públicos de moda | Marcas de moda, cultura creativa y estética |
Por supuesto,¡elegir el modelo correcto es solo el primer paso！Lo más importante es, después de definir la estructura, profundizar cada cuenta con una estrategia de contenido serializado, para que los usuarios no solo quieran quedarse, sino también seguirte continuamente.
Gestión serializada: haz que el contenido sea una“serie”
La marca StarPonyal promocionarMewaii（imagen IP de la marca）no publicó videos dispersos, sino que produjo contenido serializado como“mini dramas de amor”“mini dramas cotidianos”.
Cuando un video se vuelve viral, el contenido posteriorcontinúaaprovechando el tráfico, generando el efecto de que los usuarios sigan la serie.
La marca Ciderutiliza la serie“outfits por escenario”(como outfits para festivales de música, outfits para citas), haciendo que los usuarios esperen el próximo episodio como si siguieran una serie. Este diseño de contenido no solo mejora la tasa de finalización, sino que también refuerza la memoria del estilo de la marca.
El núcleo de la gestión serializada es：
Contenido continuable: cada video deja un suspenso o punto de conexión;
Personaje unificado: tono de la cuenta y estilo visual coherentes;
Frecuencia estable: actualizaciones periódicas para crear el hábito de visualización en el usuario.
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Para terminar: la matriz de contenido es la“infraestructura”de la marca
El algoritmo de TikTok es cambiante, las preferencias de los usuarios son inconstantes, solo una matriz de contenido sistemática y una gestión serializada pueden mantener el crecimiento estable de la marca en medio de la volatilidad.
No se puede construir de la noche a la mañana, pero una vez construida, será elmayor“foso defensivo”de la marca.
No seas más un“guerrillero del contenido”que actualiza de forma dispersa.
A partir de ahora, construye tu matriz de contenido y haz que cadapiezade contenido sea parte de un sistema, amplificando continuamente la voz de tu marca.