67En los últimos años, con la implementación gradual de la tecnología de inteligencia artificial en el ámbito del consumo, el mercado global de juguetes también está experimentando una transformación silenciosa.
Las demandas de los padres respecto a los juguetes ya no se limitan al entretenimiento, sino que prestan más atención al valor educativo y al acompañamiento emocional.Los juguetes con IA, gracias a su inteligencia interactiva y adaptabilidad de contenido, se están convirtiendo en una nueva categoría de rápido crecimiento en el consumo familiar.
Segúnlos datos de fnfresearch, en 2023 el tamaño del mercado global de juguetes inteligentes con IA se valoró en 13.250 millones de dólares, y se espera que entre 2024 y 2032 la tasa de crecimiento anual compuesta sea de aproximadamente 15,97%.
Para2032, se espera que el tamaño del mercado global de juguetes inteligentes con IA supere los 50.270 millones de dólares.
Fuente de la imagen:fnfresearch
En este contexto de mercado, una marca de Shenzhen, China, aprovechó la oportunidad y, tomando los juguetes con IA como punto de entrada, penetró rápidamente en el mercado extranjero, convirtiéndose en referente de la industria en esta categoría.
Esta marca esla marca de juguetes con IA Haivivi de Shenzhen, Guangdong.
Se informa que la primera juguete con IA de la marca, BubblePal, lanzada en julio de 2024, alcanzó casi cien mil unidades vendidas en solo medio año.
Hastaagosto de 2025, las ventas reales de BubblePal superaron las 250.000 unidades. Calculando a un precio unitario de 700 yuanes, las ventas superaron los 100 millones, convirtiéndose en el producto revelación más popular en la categoría de juguetes con IA.
Fuente de la imagen:Haivivi
Partiendo de los puntos críticos de la industria, redefiniendo los juguetes con tecnología
Según se informa,la creación de la marca Haivivi no fue casualidad. Su fundador, el Sr. Li, cuenta con veinte años de experiencia en la industria de hardware de consumo, participando en el desarrollo de Tmall Genie desde cero hasta alcanzar 30 millones de unidades vendidas, y también estuvo a cargo de la investigación y desarrollo de productos AR/VR incubados por iQIYI.
Tras emprender por su cuenta, los productos de máquina de aprendizaje temprano que desarrolló superaron las decenas de miles de unidades vendidas, pero con la implementación de la política de "doble reducción", comenzó a buscar nuevas direcciones de desarrollo.
A través de una observación profunda del mercado, el Sr. Li notó un fenómeno: los niños tienen una fuerte demanda de interacción por voz inteligente, pero en el mercado son muy escasos los juguetes que realmente entienden las emociones de los niños y ofrecen acompañamiento de calidad.
Basado en estos hallazgos, el Sr. Li decidió crear un peluche que actuara comoAI Friend, fundando oficialmente la marca Haivivi en 2021.
Fuente de la imagen:Haivivi
En 2023, la marca Haivivi recibió inversión ángel de reconocidas instituciones como el profesor Gao Bingqiang de la Universidad de Ciencia y Tecnología de Hong Kong, y se mudó de Pekín a Shenzhen para prepararse para la expansión internacional.
En 2024, la marca logró un importante avance, lanzando oficialmente el primer juguete AI interactivo tipo colgante basado en tecnología AIGC, BubblePal.
Este producto, a diferencia de los juguetes tradicionales, cuenta con capacidad de diálogo múltiple, reconocimiento emocional y generación de contenido personalizado, destacando las funciones de crecimiento inteligente infantil y acompañamiento emocional. Desde su lanzamiento ha sido muy bien recibido por el mercado, vendiendo cerca de100.000 unidades en seis meses y superando las 250.000 unidades en un año, convirtiéndose en el favorito de las familias con hijos en el extranjero.
Ese mismo año, la marca también recibió inversiones consecutivas de instituciones líderes como Sequoia Capital, Joy Capital y Huashan Capital, sentando una base sólida para el desarrollo a largo plazo.
A partir de2025, Haivivi sigue apostando por la innovación de productos y la cooperación comercial. Su producto BubblePal no solo obtuvo licencias de colaboración de juguetes AI con IPs globales como Ultraman, Peppa Pig y Nai Long, sino que también integró el modelo de IA Doubao de ByteDance, logrando ventajas diferenciadas en el sector gracias a su tecnología y atractivo IP, consolidando su posición en el mercado.
Fuente de la imagen:Haivivi
Conmover a los usuarios con escenarios reales, desplegar canales en redes sociales
En la era actual de las redes sociales, para que una marca venda sus productos a más consumidores, no basta solo con la tecnología y el atractivo de IP. Es necesario aprovechar el poder de las redes sociales para que más usuarios potenciales conozcan la marca y compren el producto.
Por ejemplo,la marca Haivivi realizó campañas de marketing en plataformas sociales como TikTok y Youtube, permitiendo que más usuarios potenciales con necesidades descubrieran y conocieran el producto.
--TikTok：
EnTikTok, la marca Haivivi optó por colaborar con influencers de tecnología y de contenido familiar, mostrando el producto en escenarios de la vida real.
Fuente de la imagen:TikTok
El influencer tecnológico de TikTok @moela9581, con 665.000 seguidores, colaboró con la marca Haivivi y grabó un video promocional para el juguete AI interactivo tipo colgante BubblePal.
Fuente de la imagen:TikTok
En el video, el influencer primero hace un unboxing mostrando el aspecto del producto, luegohace preguntas aljuguete AI, escucha historias e incluso imita voces de personajes, mostrando de forma natural la capacidad de interacción del producto.
En la sección de comentarios del video, muchos usuarios interesados hicieron preguntas:
"¿De verdad podemos conversar con él? Estoy sorprendido."
A esto, el influencer respondió:"Sí, así es, puedes hablar de cualquier cosa con él, se adaptará a tu edad."
Además, se generaron muchas discusiones:
"Normalmente, los padres harían esto (comprar este juguete AI de compañía para sus hijos)."
"Niños criados por inteligencia artificial... esto es algo que vale la pena esperar."
Fuente de la imagen:TikTok
Se puede ver que este tipo de contenido, que no enfatiza los parámetros técnicos sino que genera empatía a través de escenarios de uso cotidiano, atrae más fácilmente la atención de los usuarios potenciales y ayuda mucho a la conversión.
--YouTube：
EnYouTube, la marca Haivivi colaboró con bloggers tecnológicos profesionales, lanzando videos detallados de unboxing y explicación de funciones.
El blogger tecnológico WoW Technology, con 150.000 suscriptores, es colaborador de la marca Haivivi y grabó un video explicativo y de reseña para el juguete AI BubblePal.
Hasta el momento, este video ha alcanzado16.000 visualizaciones.
En el video, el bloggerWoW Technology primero realiza un unboxing detallado del producto, mostrando el aspecto desde 360°. Luego conecta el producto a la red y empieza a usarlo, explicando y demostrando cómo seleccionar diferentes voces de personajes desde el móvil, configurar contenido educativo y probando la sensibilidad de respuesta de la IA y la cobertura de conocimientos.
Fuente de la imagen:YouTube
En la sección de comentarios del video, muchos usuarios expresaron que este producto es útil y beneficioso para los niños:
"Es genial ver la tecnología utilizada para crear cosas que resuenan con los niños a nivel emocional y social. Creo que se convertirá en uno de los juguetes imprescindibles para los niños en todas partes."
"¡Mis hijos seguro que les encantará esto! ¡Un juguete divertido y educativo!"
"La función de IA es un giro genial para los juguetes tradicionales. ¡Definitivamente es algo que a mis hijos les gustaría!"
"¡Qué concepto tan genial, me encanta la idea de los juguetes inteligentes de compañía!"
Fuente de la imagen:YouTube
Se puede ver que este tipo de contenido explicativo y de reseña profesional ayuda a los usuarios potenciales a comprender mejor el rendimiento del producto y facilita la toma de decisiones de compra.
Construir sitio independiente, crear territorio propio de marca
Además de atraer tráfico a través de redes sociales,la marca Haivivi también construyó su propio sitio independiente. Cuando los usuarios potenciales se sienten atraídos por las funciones del producto, pueden comprar directamente en el sitio.
El diseño del sitio independiente de Haivivi se adapta a las preferencias de los usuarios objetivo, es muy infantil y divertido, utiliza colores brillantes y elementos visuales caricaturescos, destacando la combinación de diversión y tecnología para atraer a los usuarios potenciales a quedarse y mirar.
Fuente de la imagen:Haivivi
En la página principal del sitio independiente,Haivivi estableció una sección especial de personajes del producto, mostrando en carrusel los personajes que gustan a los niños y señalando quecada personaje tiene una historia de fondo fascinante.
Cada personaje clásico de Bubblepalacompañaal usuarioconuna voz familiar y una historia de fondo rica e inmersiva.Esto transmite directamente a los usuarios potenciales las características técnicas y la diversión de la marca, ayudando mucho a aumentar la simpatía de los usuarios potenciales.
Fuente de la imagen:Haivivi
Además, para disipar las dudas de los usuarios potenciales sobre la seguridad,la marca Haivivi también estableció una sección de compromiso de seguridad en el sitio independiente, prometiendo que la seguridad y fiabilidad del producto son derechos básicos y el valor central más importante del servicio de la marca.
Garantizando que se proporcionarán productos seguros y fiables. Esto transmite directamente la seguridad y fiabilidad de la marca a los usuarios potenciales, ayudando mucho a aumentar la confianza de los consumidores en la compra.
Sobre esta base, al expandirse al mercado extranjero, se puede aprender dela experiencia de la marca Haivivi, promoviendo simultáneamente el marketing en redes sociales y la construcción de sitios independientes, para que la marca pueda llegar de manera más completa al grupo objetivo de usuarios.
Fuente de la imagen:Haivivi
Inspiración para la internacionalización de marcas chinas
La experiencia de Haivivi demuestra que las marcas que salen al extranjero deben centrarse en escenarios de usuarios reales para impulsar la innovación de productos, combinar las características de las plataformas para difundir contenido y establecer conexiones sostenibles con los usuarios a través de sitios independientes.
Actualmente, el mercado extranjero sigue en desarrollo dinámico, las demandas de diferentes regiones y grupos siguen surgiendo, ofreciendo múltiples puntos de entrada para las marcas chinas.
Si las empresas nacionales pueden captar con precisión las necesidades y acompañarlas de una estrategia de producto y marketing clara, seguramente tendrán la oportunidad de construir gradualmente su propio territorio de mercado en el extranjero y ganar el reconocimiento duradero de los usuarios internacionales.