Antes, cuando hablábamos de prensas térmicas, pensábamos en esos equipos industriales grandes y complejos de operar en las fábricas, que casi no tienen nada que ver con la vida de los consumidores comunes.

¡Quién lo diría! Ahora la prensa térmica puede inclusoRelacionar el DIY con la artesanía, convirtiéndolo en una herramienta creativa accesible para todos en la cocina, sala de estar y taller del hogar.

Es precisamente en un segmento de nicho aparentemente poco concurrido, donde una marca china——HTVRONT, silenciosamente irrumpió en más de 50 mercados extranjeros en todo el mundo, con ingresos anuales que alcanzaron los cien millones de dólares, convirtiéndose en un jugador fenomenal en el campo de las herramientas DIY transfronterizas.

 

Fuente:HTVRONT

De equipos industriales a domésticosHerramientas de bricolaje

HTVRONT se fundó en abril de 2018, es una marca de prensas térmicas de consumo bajo la empresa Hunan Sijiu Technology, y es actualmente la única empresa de exportación transfronteriza cultural y creativa y tecnológica en China que ha logrado la comercialización internacional de consumibles para máquinas de corte DIY domésticas y máquinas DIY bajo su propia marca.

Su punto de inflexión radica en"Inteligencia" y "consumerización" como núcleo del producto.

En julio de 2022, HTVRONT eligió la reconocida plataforma de crowdfunding Kickstarter para lanzar su primera campaña de internacionalización.

La máquina de prensado en caliente totalmente automática que lanzaron, que se centra en la operación de un solo clic, control inteligente de temperatura y diseño liviano, revolucionó por completo la percepción del mercado. El resultado superó las expectativas: el producto rápidamente atrajo a casi5000 seguidores, las ventas del primer mes superaron el millón de dólares.

El éxito de esta campaña de crowdfunding no solo validó el ajuste entre el producto y el mercado, sino que también permitió obtener los primeros usuarios semilla leales, acumulando una valiosa reputación inicial y activos de confianza para la marca.

 

Fuente de la imagen:Kickstarter

Según la información divulgada públicamente,HTVRONT en 2019(primer año fiscal completo después de su establecimiento)se lograVentas anuales de 7 millones de dólares.

Posteriormente, el crecimiento mostró un auge repentino:Los ingresos en 2020 aumentaron un 200% interanual, la facturación se disparó a 35 millones de dólares; en 2021 alcanzó un nuevo récord, las ventas anuales superaron los 70 millones de dólares.

Detrás de esta serie de datos, está la evolución continua de la fortaleza del producto.——Desde la prensa térmica manual básica inicial, se ha desarrollado hasta convertirse en una matriz de productos multifuncionales y diferenciados, como tipo rodillo, mini, etc., cubriendo una gran cantidad de escenarios de personalización, desde accesorios de vestir hasta artículos para el hogar.

 

Fuente de la imagen:HTVRONT

Cuando global“creacióndeseo” se encuentra con el viento favorable de las redes sociales

HTVRONTmarcaderápido crecimiento, ciertamente se origina en la innovación del producto en sí, pero aún más depende del contexto histórico en el que se encuentra. GlobalMercado DIYno esrepentinamenteaparecer, sinosiempre ha estadocontinuamentecalentarse。

Según informes de la industria, el hogar globalEl tamaño del mercado DIY ha alcanzado los 8614 mil millones de dólares en 2024, y se espera que continúe creciendo. Detrás de esta tendencia, se encuentra la profunda cultura del garaje en Europa y Estados Unidos, la elección económica racional de "hazlo tú mismo" bajo la alta inflación, y la búsqueda extrema de personalización y consumo experiencial en la era digital.

 

Fuente de la imagen:cognitive market research

Lo que es particularmente crucial,El proceso creativo de DIY y la presentación de contenido se alinean perfectamente con las necesidades de la era de las redes sociales. Hoy en día, las redes sociales ya no son un mero campo de entretenimiento,sino que se han convertido enNueva plataforma de búsqueda y aprendizaje.

El informe de Tubular Labs señala claramente que, en el ámbito del hogar, la artesanía y el bricolaje, el "contenido educativo" de carácter instructivo está brillando en las plataformas sociales, atrayendo y manteniendo comunidades de usuarios altamente participativas.

Los datos de Google Trends también muestran que las búsquedas de palabras clave como "DIY" han estado en un nivel alto durante mucho tiempo y alcanzan picos en períodos específicos como días festivos, lo que demuestra una demanda de mercado estable y robusta.

 

Fuente:google trend

Esto trae una ventaja clave:HTVRONTmarcaEl producto es naturalmente adecuado para ser exhibido.

Desde el desempaquetado, la operación hasta obtener el producto final, todo el proceso es simple e intuitivo, y en sí mismo es un material de video corto listo y atractivo. Actualmente, a nivel globalLa fiebre del "hazlo tú mismo" es el "momento oportuno", y el auge de las redes sociales como canal principal de información es la "ventaja geográfica". Estos dos vientos favorables soplan al mismo tiempo, creando condiciones ideales para que las marcas rompan su burbuja.

Ahora solo queda un problema:¿Puede HTVRONT realmente atraparlo?

 

Fuente de la imagen:HTVRONT

Resonancia omnicanal multiplataformaConstruir una matriz tridimensional de expansión internacional.

Incluso en lugares como Europa y AméricaEn mercados donde la cultura DIY es relativamente madura, la popularidad de equipos inteligentes como las máquinas de transferencia térmica y las máquinas de grabado sigue siendo baja. Los consumidores comunes aún tienen un vacío de conocimiento sobre "cómo usarlo, si es bueno o no, y si vale la pena".

Esto significa queLa marca HTVRONT, para abrirse paso en el mercado, no puede limitarse a ser vendedora, sino que también debe enseñar a la gente cómo divertirse, y mostrar claramente esa sensación de satisfacción de "hacer cosas geniales con solo un clic".

1. TikTok

Actualmente,HTVRONT ha establecido múltiples cuentas en TikTok, formando una matriz de cuentas, donde la cuenta principal oficial @htvront tiene actualmente aproximadamente 176,700 seguidores (hasta el momento de la recopilación de datos públicos).

 

Fuente de la imagen:TikTok

Contenido de la cuenta con"tutoriales creativos para hacer todo tipo de artesanías" como principal, por ejemplo:

－usando una prensa térmica enEstampado de patrones personalizados en camisetas;

－Creación de modelos conmemorativos familiares en tazas;

－Diseño personalizado para artículos para mascotas, equipamiento deportivo y regalos navideños.

Estos videos suelen tener un ritmo rápido, imágenes claras y se centran en mostrarel proceso completo "desde el diseño hasta el producto terminado", permitiendo al público experimentar intuitivamente la facilidad de uso y la diversión del producto.

 

Fuente de la imagen:TikTok

Por ejemplo, el árbol de Navidad que publicaron durante la temporada navideñaEl video DIY de camisetas es un ejemplo típico. No solo demostró intuitivamente la aplicación del producto en escenarios festivos, sino que, lo más importante, despertó en el público la sensación de participación del "yo también puedo hacerlo".

El video finalmente obtuvo86.63万 reproducciones. En los comentarios también se pueden ver muchas preguntas de los usuarios, lo que demuestra plenamente que este contenido intuitivo de "tutorial" es la forma más efectiva de romper el vacío cognitivo de los usuarios y resolver sus dudas sobre "si es bueno o no".

 

Fuente de la imagen:TikTok

Además de la promoción y operación de cuentas propias,la marca HTVRONT también ha colaborado con muchos influencers de TikTok.

Entre estos influencers colaboradores,HTVRONT no ha limitado su visión a categorías verticales como manualidades y DIY. Han adoptado una estrategia de colaboración más abierta y diversa, estableciendo alianzas activamente con influencers en áreas de la vida cotidiana como registros de vida, familia y paternidad, reseñas de productos e incluso comedia y humor.

 

Fuente de la imagen:TikTok

Por ejemplo, la marca colaboró con un influencer con más de340万 seguidores en TikTok, @k.lala104.

Este influencer no es un artesano tradicional; su contenido se centra en registros humorísticos de la vida familiar. En el video colaborativo, ella mostró hábilmente usando métodos tradicionalesuna escena caótica y fracasada de DIY, para luego usar la prensa térmica de HTVRONT y lograr fácilmente un "toque único", creando un fuerte contraste y efecto cómico.

Este contenido no solo muestra intuitivamente la conveniencia del producto, sino que también, a través de la resonancia emocional y la narrativa entretenida, permite que el producto trascienda círculos y llegue a aquellos queestán interesados en DIY pero temen su complejidad: el "público de interés general".

 

Fuente de la imagen:TikTok

2、 Facebook&Instagram

EnAdemás de TikTok, HTVRONTmarcatambién ha realizado una operación refinada en otras plataformas sociales, creando efectos sinérgicos.

EnEn Facebook, la marca se enfoca en la operación comunitaria y la interacción promocional, estableciendo múltiples grupos verticales temáticos (como intercambio de productos, compartición de consejos, beneficios para fans, etc.), con más de 40,000 miembros en total, formando una comunidad de usuarios de alta fidelidad para publicar información de descuentos, avances de transmisiones en vivo y realizar servicio al cliente.

 

Fuente de imagen:Facebook

EnEn plataformas orientadas visualmente como Instagram, HTVRONTmarcase enfoca en mostrar las imágenes de productos más exquisitas y atractivas y videos cortos de tutoriales, y coloca directamente el enlace del sitio web oficial en la biografía, utilizando la plataforma como un escaparate de la estética de la marca y un trampolín para dirigir tráfico al sitio web oficial.

 

Fuente de imagen:Facebook

Bien, hoy sobrela historia de HTVRONTcompartiré por ahorahasta aquíllegó。

Nos muestra que,hoy en día,la expansión internacional de las marcas chinas,quizáspuede cambiar completamente de enfoque— no solo vender productos, sino también resolver los intereses de un grupo de personas y crear un nuevo estilo de vida.

Este camino, para muchas marcas chinas con ideas y productos, ya está abierto.

Entonces, ¿cuál será la próxima marca que, desde China, encienda la pasión creativa de los consumidores globales?