1167Si has seguido el sector de electrónica de consumo en los últimos años, no te resultará desconocido este fenómeno:
Los jóvenes ya no se aferran a ese gran televisor que debe haber en casa; mudanzas frecuentes, apartamentos pequeños que no pueden colocarlo, y la tasa de uso cada vez más baja... En cambio, los proyectores, con la flexibilidad de que una pared blanca sirve como pantalla, se han convertido discretamente en el nuevo favorito de muchas familias, impulsando directamente toda la industria hacia una etapa de rápido desarrollo.
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Segúnprecedenceresearchlos datos publicados muestran:
En2025,proyectores portátiles globalesdetamaño del mercadoyaalcanzóha19,9 mil millones de dólares,y prediceeste mercadopasará de21,2 mil millones de dólares en 2026 a aproximadamente 38,2 mil millones de dólares en 2035,en esos años, latasa de crecimiento anual compuestase mantiene estable en6.74%，el impulso de crecimiento a largo plazo es muy fuerte.
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Apoyándose en esta vía de alta calidad con gran potencial y constante crecimiento, muchas marcas nacionales e internacionales han intensificado sus inversiones, y en nuestro país también han surgido múltiples marcas de proyectores portátiles con rendimiento sobresaliente.
Hoy vamos apresentardeXGIMI (极米)，es uno de los referentes más representativos.
Comenzando como una startup local de Chengdu, logró crecer hasta superar los ingresos anuales de3400 millones, convirtiéndose en una marca líder de la industria.A continuación, hablemos en profundidad sobre cómo recorrió este camino de avance.
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Desde chips de televisión hasta“TV sin pantalla”, la ruptura de un post-80.
Según información pública, XGIMI es el líder mundial en proyectores inteligentes con sede en Chengdu, Sichuan, y la marcafue fundada oficialmente en2013.
Su ascenso,comenzó con el fundadorel Sr. Zhong.Este originario de Zigong, Sichuan,post-80, con diez años de experiencia en la industria de chips para televisoresricaexperiencia,anteriormentetrabajó sucesivamente en Hisense y MStar Semiconductor (MStar）。
Debido a que percibióel monopolio de larga duración en la industria tradicional de proyectores y la grave falta de productos de nivel doméstico, y estaba convencido de que las grandes pantallas sin pantalla eran la tendencia futura del entretenimiento audiovisual en el hogar, por lo que regresó a Chengdu y emprendió el camino empresarial,centrando su enfoque de desarrollo en el segmento de proyectores inteligentes para el hogar。
En 2013, el Sr. Zhong fundó oficialmente la marca XGIMI en Chengdu con un equipo profesional de ingenieros.
La intención original del equipo era muy clara, es decircon““TV sin pantalla””deconcepto para remodelar el mercado de proyectores para el hogar, llevando un cine en casa privado a los hogares comunes.
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12 años de progreso constante, desde Chengdu hasta el número uno mundial
2014 fue de XGIMIel año de inicio y avance。En abril, la marca lanzó su primer proyector inteligente de producción en masa, XGIMI Z3, el primero en integrar proyector + altavoz + sistema inteligente,el cuerpo solotamaño A4, pero puede lograr30 a 180 pulgadasdeproyección de imagen súper grande, gracias a la diferenciacióndepotencia del producto, explotando rápidamente el mercado de proyectores para el hogar.
Ese mismo añoEn agosto, XGIMI obtuvo una ronda de financiación A de 100 millones de yuanes,consolidando firmemente la ventaja pionera en la industria。
En 2015, la marcaexperimentó un crecimiento explosivo en el mercado nacional, con el modelo estrellaZ4X rápidamente se hizo popular gracias a su diseño de vinilo altamente reconocible, convirtiéndose en un producto fenomenal, impulsando significativamente la reputación de la marca y el reconocimiento nacional.
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Endespués de consolidar firmemente el mercado nacional, XGIMI en2017debutó por primera vez en la feria internacionalCES y ganó premios de la industria, tomando esto como punto de partida, comenzó oficialmente el prólogo de la expansión global.
En 2018,la marca enel mercado nacionaldeel volumen de envíos ha superado400,000 unidades, manteniéndose firmemente en la cima del mercado nacional de proyectores. Al mismo tiempo,el ritmo de la expansión globaltambiénse aceleró por completo.
en el mercado extranjerodeEn la planificación,XGIMIInsiste en una estrategia de productos localizada, optimizando precisamente según las necesidades de consumo de diferentes regiones:
Adaptándose a los hábitos de vivienda de espacios pequeños de los usuarios japoneses, se centra en modelos de foco corto que ahorran espacio; ajustándose a las preferencias de consumo europeas y americanas, refuerza la portabilidad para exteriores; profundizando en la cultura del camping alemán, crea equipos exclusivos para escenarios al aire libre, perfeccionando la matriz de productos según las condiciones locales.
En el aspecto de canales,XGIMISe despliega profundamente en Amazon, cubriendo múltiples sitios centrales como Estados Unidos, Japón, Alemania, Reino Unido, etc.。
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En la carrera del capital,XGIMITambién avanza con gran ímpetu.Enmarzo de 2021yalogró cotizar con éxito en el mercado STAR, y el valor de mercado en el primer día de cotizaciónentoncessuperó265 mil millones de yuanes.
Segúnuna organización externapublicado por RUNTOdatosmuestran,2023 XGIMIConuna cuota de mercado global del 6.5% lideró la clasificación mundial de proyectores para el hogar,de los cualesel desempeño en el mercado extranjero fue destacado, y los ingresos en el extranjero alcanzaronya9.13 mil millones de yuanes.
después de eso, la tendencia de desarrollo continuó mejorando, y en2024, los ingresos anuales de la marca inclusoascendieron a34.05 mil millones de yuanes, el proyector completodeventas anualesfueron1.089.300 unidades, manteniéndose firmemente en la cima de la industria, convirtiéndose en el referente del sector global de proyectores para el hogargran éxito de ventas.(datos de CITIC Securities)
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ruptura del círculo social: enconstruyendo un "campo gravitacional" de la marca en TikTok
para lograr ser el primero del mundo, la capacidad del producto es la base, pero poder llevar el producto a los consumidores globales,redes socialescontenidodeoperacióntambiénno se puede ignorar su mérito.
XGIMIla estrategia en el mercado extranjero,perono solo se enfoca enlas plataformas de comercio electrónico paravender productos, sino que también sabe aprovecharel dividendo de tráfico de plataformas sociales populares globales como TikTok, elevando continuamente la marcaenel extranjerodel mercadovolumen de voz y reconocimiento.
1. Construir una matriz de cuentas localizadas
enla disposición de contenido de TikTok,XGIMIconstruyócompletamenteuna matriz de cuentas completa.
Además de la cuenta principal oficial@XGIMI, la marca también ha abierto respectivamente para mercados extranjeros clave como Estados Unidos, Vietnam, Indonesia, Tailandia, Japón, Singapur, Australia, etc.yaCuentas regionales localizadas, adaptadas precisamente a las preferencias de usuarios de diferentes regiones.
Fuente de imagen:TikTok
Actualmente, la cuenta principal de la marca@XGIMI ha acumulado 20,900 seguidores, cuyo contenido se centra en unboxing de productos y pruebas en escenarios reales, reproduciendo fielmente las escenas de uso doméstico del proyector, permitiendo a los usuarios potenciales conocer de manera inmersiva las funciones principales.
Tomando como ejemplo un video de la cuenta，entoncesmuestra configuraciones prácticas como adaptación a la pared, modo nocturno, etc., cubriendo diversos escenarios de uso doméstico.
videodeen la sección de comentarios,hay muchosusuarios preguntan activamente por el precio y los canales de compra, lo que demuestra que el contenido de pruebas realistas puede disipar eficazmente las dudas de consumo y guiar eficientemente la conversión de intención.
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A diferencia de la cuenta principal que se enfoca en divulgación de funciones, las cuentas regionales locales adoptan estrategias operativas diferenciadas según las condiciones locales.
Tomando como ejemplo la cuenta local de Vietnam@XGIMI Việt Nam como ejemplo,porquelos usuarios locales prefieren un ambiente hogareño relajado y cómodo,por lo tantola cuenta reduceyala exhibición de parámetros técnicos, el contenido se centra estrechamente en los puntos clave de dolor como hogar relajado y visualización curativa.
como un video viral en la cuenta，Solousóuna grabación de 16 segundosyala cotidiana intimidad de una pareja viendo una película en la cama, imágenes simples y curativas, que tocaron con precisiónyalas necesidades de ocio de los usuarios locales, transmitióyala sensación de vida cómoda y libre.
Hasta ahora, este video ha obtenido1.2 millones de visitas y 61.3 mil me gusta. Se ve que, los contenidos ligeros que se ajustan a los hábitos de vida locales suelen resonar más fácilmente con los usuarios.
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2. Colaborar con influencers verticales, romper círculos con precisión y atraer tráfico
Además de fortalecer la base con su propia matriz de cuentas, la marca XGIMI también colabora con influencers verticales de alta calidad, aprovechando su tráfico y creatividad de contenido para expandir los límites de difusión y lograr una ruptura de círculos precisa.
Como un influencer con más de2.2 millones de seguidores, el influencer de TikTok @giftgenius ha colaborado varias veces con la marca XGIMI, produciendo múltiples contenidos virales de alta difusión.
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Uno de los videos promocionales populares muestra las ventajas clave del proyector: ajuste flexible del ángulo de proyección y cambio libre del tamaño de pantalla, destacando intuitivamente la conveniencia y practicidad del producto.
Desde su publicación, el número de reproducciones ha alcanzado14.2 millones de reproducciones y 1.5 millones de me gusta.
Por lo tanto, aprovechar plenamente la influencia de los influencers para despertar la curiosidad de los usuarios puede amplificar rápidamente la exposición del producto y ayudar a la marca a aumentar rápidamente su conocimiento y popularidad en el mercado extranjero.
Fuente de imagen:TikTok
Conclusión
Mirando hacia atrás en la trayectoria de desarrollo de XGIMI, en realidad, siempre que el producto sea lo suficientemente diferenciado, los canales estén lo suficientemente desplegados y el contenido esté lo suficientemente localizado— si estas tres cosas se hacen bien, el mercado naturalmente te dará su respuesta.
Y ahora, el sector de los proyectores domésticos está en una clara fase ascendente, y se espera que el mercado global de proyectores portátiles alcance paraen 2035 crecerá hasta aproximadamente 38.2 mil millones de dólares. La oportunidad está aquí, la clave es quién pueda primero completar las tres piezas del rompecabezas: producto, canal y contenido.
El mercado extranjero nunca carece de participantes, lo que falta son marcas que realmente estén dispuestas a dedicarse con seriedad a hacer las cosas. Y este camino apenas comienza.
