Muchos profesionales de la expansión al extranjero a menudo abordan los mercados internacionales con la mentalidad fija de hacer negocios en el país, copiando ciegamente la lógica operativa y las ideas de selección de productos del mercado doméstico. Simplemente replican los productos que se venden bien en el país y los exportan a consumidores extranjeros.

Sin embargo, esta práctica de imitación ciega suele tener poco éxito: no solo las ventas son escasas y el inventario se acumula en grandes cantidades, sino que también es difícil lograr rentabilidad.

Por otro lado, muchas categorías que son nicho o poco populares en el país han ganado una gran popularidad en el extranjero, abriendo amplios canales de venta.

La razón principal es muy simple: las demandas de consumo en el país y en el extranjero son completamente diferentes.Tomando el sector del almacenamiento de energía portátil como ejemplo, se pueden ver claramente las diferencias.

 

Fuente de la imagen:Jackery

Este tipo de producto tiene una audiencia limitada en el país. La mayoría de los consumidores piensa que es voluminoso, que tiene baja frecuencia de uso diario y que es fácil que quede sin usar una vez comprado, por lo que la disposición a comprar es generalmente baja. Pero la situación en los mercados extranjeros es completamente opuesta: la demanda es muy fuerte.

Especialmente en regiones como Europa, América y Japón, condiciones climáticas extremas como incendios forestales, olas de frío y huracanes se han vuelto casi normales, y la energía de respaldo para emergencias domésticas es una necesidad básica. Al mismo tiempo, los estilos de vida al aire libre como acampar y viajar en autocaravana son cada vez más populares. Los dispositivos portátiles de almacenamiento de energía de gran capacidad pueden resolver todos los problemas eléctricos de los viajes al aire libre en una sola solución.

 

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Además, en la tendencia global de bajas emisiones de carbono y reducción de emisiones, las políticas ambientales de varios países se están intensificando. El almacenamiento de energía portátil, como equipo de energía limpia distribuida, ha recibido mucho apoyo político, y está reemplazando gradualmente a los generadores tradicionales de combustible, resolviendo por completo los problemas de alto ruido, alta contaminación y baja seguridad de los generadores de combustible.

Con la superposición de múltiples necesidades básicas y el empoderamiento continuo de las políticas, el sector del almacenamiento de energía portátil ha experimentado un crecimiento explosivo en los últimos años, convirtiéndose en una industria de moda indiscutible.

Combinandosegún los datos de la industria publicados por Fact.MR:

El tamaño del mercado global de fuentes de alimentación portátiles de almacenamiento de energía alcanzó los 42 mil millones de dólares en 2025, y se espera que aumente a 303 mil millones de dólares en 2035, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 21.8% durante la década, lo que demuestra un potencial de crecimiento a largo plazo muy considerable.

 

Fuente de la imagen:Fact.MR

Un sector de alta calidad con un crecimiento tan alto y un gran potencial atrae naturalmente a muchas marcas que compiten por entrar y aprovechar las ganancias del mercado global.

Y entre los muchos competidores, muchas marcas nacionales han logrado destacarse y liderar a nivel mundial. Hoy hablaremos deJackery（电小二）, es un gran vendedor de marca nacional que ha profundizado en el mercado extranjero de almacenamiento de energía portátil y se ha consolidado como un referente en la cima de la industria.

 

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De una pequeña fábrica en Huaqiangbei a un líder global en almacenamiento de energía

Según información pública,Jackery (Dian Xiao'er) nació en 2012, es una marca líder mundial en almacenamiento de energía portátil y pertenece a Shenzhen Huabao New Energy.

La marca no se dedicó al almacenamiento de energía desde el principio, sino que, mediante una transformación oportuna y aprovechando los beneficios del mercado extranjero, creció paso a paso hasta convertirse en un referente global.

Ya enEn 1999, el fundador de la marca, el Sr. Sun, se fue al sur para emprender en Shenzhen, arraigándose durante mucho tiempo en el sector de las baterías de litio de Huaqiangbei.

En 2004, desarrolló el primer banco de energía móvil de litio del mundo, y posteriormente lanzó la batería de respaldo para iPhone, estableciendo tempranamente una ventaja pionera en la industria de energía de consumo.

Gracias a una sólida acumulación tecnológica y disposición de productos,En 2011, se fundó oficialmente Shenzhen Hello Tech Energy; al año siguiente, la marca Jackery apareció en Silicon Valley, comenzando su impulso en el mercado global.

Pero la buena racha no duró. Con la popularización de los teléfonos inteligentes, las barreras de entrada en la industria de los bancos de energía se desplomaron, la competencia homogénea y la guerra de precios se intensificaron, y los márgenes de beneficio del sector se redujeron continuamente.

Mientras tanto, el entorno de consumo en el extranjero estaba experimentando cambios significativos. La cultura del camping al aire libre y la vida en autocaravanas seguía siendo popular, junto con la creciente frecuencia de fenómenos meteorológicos extremos, lo que convirtió la energía de emergencia para el hogar en una necesidad básica; además, el lanzamiento de los productos de almacenamiento de energía domésticos de Tesla también llevó el sector del almacenamiento de energía portátil a la vista del público, creando un enorme vacío en el mercado en un océano azul.

Al ver la doble oportunidad de la demanda básica en el extranjero y la tendencia de la industria, el Sr. Sun resistió las controversias internas y en2015 inició oficialmente la transformación estratégica, pasando del sector de bancos de energía móvil al mercado de almacenamiento de energía portátil.

 

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En 2016, Jackery lanzó su primer producto de almacenamiento de energía de la serie Explorer, que, gracias a sus ventajas de silencio, respeto al medio ambiente, portabilidad, durabilidad, alta potencia y múltiples puertos, reemplazó perfectamente a los generadores tradicionales de combustible, adaptándose a escenarios de viajes al aire libre y emergencias domésticas, ganando rápidamente a un gran número de consumidores en el extranjero.

En 2018, la marca intensificó su presencia, lanzando la serie Solar Saga de paneles solares portátiles, formando un ecosistema integrado de carga solar más almacenamiento de energía, completando el ciclo de electricidad para exteriores y ampliando aún más su ventaja diferenciadora.

 

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En cuanto a los canales,Jackery adopta un modelo dual de plataformas de comercio electrónico transfronterizo y sitios web independientes en el extranjero, cubriendo canales principales como Amazon, Rakuten, eBay, junto con la operación de tráfico privado en sitios web independientes y la optimización SEO, ampliando continuamente su capacidad de captación global de clientes.

Gracias a un claro posicionamiento del producto, canales en el extranjero bien establecidos e iteración tecnológica continua,En 2022, Shenzhen Hello Tech Energy cotizó con éxito en bolsa, obteniendo el título de 'primera acción de almacenamiento de energía portátil'.

Hasta la fecha,Las ventas acumuladas globales de Jackery han superado los 7 millones de unidades, con ingresos anuales de más de 3.6 mil millones de yuanes, convirtiéndose en el líder mundial en ventas de almacenamiento de energía portátil.

 

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Usandoel marketing en redes sociales, que 'siembra' el productoen el corazón de los usuarios  

El almacenamiento de energía portátil ahora está profundamente integrado en los dos escenarios centrales de emergencia doméstica y viajes al aire libre. Para seguir rompiendo barreras y aprovechar el consumo incremental, no basta con contar con una sólida fortaleza del producto y una disposición completa de canales; una precisa estrategia de marketing global es igualmente crucial.

Al respecto,la marca Jackeryel enfoque deaprovechar la tendencia de tráfico en redes sociales en el extranjero, utilizandoplataformas principales como TikTok como núcleo de marketing, aprovechando el vasto ecosistema de tráfico de la plataforma para penetrar gradualmente en la mente de los usuarios.

1.Establecer una base con cuentas propias

EnTikTokladisposición global,Jackeryel primer paso esconstruircuentas de marca。

Hasta la fecha,la cuenta oficial@Jackery Direct ha alcanzado 179.400 seguidores y acumulado 403.300 'me gusta'.

 

Fuente de la imagen:TikTok

El contenido de la cuenta se opera principalmente en torno a dos direcciones:

Primero, publicar regularmentede los productosvideos promocionales y las últimasdenoticias de actividades, ayudando a los usuarios a comprender rápidamente las funciones principales del producto y la dinámica de la marca, mejorando efectivamente la adhesión y retención de usuarios.；

Segundo, profundizar en contenido realista de estilo de vida, cubriendo múltiples escenarios como electricidad de emergencia en el hogar, campamento al aire libre, viajes en autocaravana, etc.A través de la penetración en escenarios y la demostración de funciones, permitir que los usuarios potenciales vean la practicidad del producto,Completar la siembra de usuarios de manera sutil.

 

Fuente de la imagen:TikTok

2.InfluencerAmplificar la voz promocional

Además, seleccionar de alta calidaddeInfluencerrealizarla colaboración, esEl segundo paso de Jackery para impulsar el tráfico de TikTok y amplificar la voz.

Para adaptarse al entorno de uso real de los usuarios extranjeros, la marcacon numerososde tecnología、verticales al aire librecolaboración con influencers, en torno a las dos necesidades centrales de emergencia familiar y ocio al aire libre, llegar con precisión al consumidor objetivogrupo。

tiene29.51de 10,000 seguidoresTikTokviaje en autocaravanaInfluencer@Danielle Gross, grabó para Jackerypreviamentesiembra en escenarios realesdeCortometraje.

 

Fuente de la imagen:TikTok

El video se centra en la vida diaria en una casa rodante, demostrando en escenarios reales el valor práctico al aire libre de los dispositivos portátiles de almacenamiento de energía de la marca. Ya sean productos digitales como teléfonos móviles o computadoras, o ventiladores y pequeños electrodomésticos de cocina, pueden suministrar energía de manera estable, resolviendo eficazmente los problemas de electricidad durante los viajes al aire libre.

Este contenido de compartir escenas reales y cotidianas ha recibido una respuesta muy destacada en el mercado. Hasta ahora, las reproducciones totaleshan superado3.8 millones, y los 'me gusta'cantidadalcanza62.42diez mil.

Apoyándose en la producción de contenido inmersivo basado en escenarios, los espectadores, durante el proceso de visualización natural,pueden fácilmentereconocer la marca y familiarizarse con las ventajas del producto, completando de manera invisible una siembra profunda.

 

Fuente de la imagen:TikTok

Conclusión

Mirando hacia atrás,El camino de Jackery hacia el extranjero no es realmente complicado. El núcleo es identificar las necesidades reales en el extranjero, y luego satisfacerlas de manera estable con productos prácticos, canales completos y un marketing efectivo en redes sociales.

Este sector del almacenamiento de energía portátil puede que aún no sea una categoría de consumo masivo en China, pero en mercados como Europa, Estados Unidos y Japón, es un estándar para emergencias domésticas y vida al aire libre.Este desajuste de demanda, caliente en el extranjero y fría en el país, es precisamente la mayor oportunidad para salir al exterior en la actualidad.

Para las empresas nacionales, ahora es un buen momento para reevaluar el mercado exterior. No utilicen la experiencia nacional para aplicarla al extranjero, ni entiendan simplemente salir al exterior como vender productos al extranjero.Las verdaderas oportunidades a menudo se esconden en tu comprensión de la vida real de los usuarios en el extranjero.

Ya hay personas que han abierto el camino. Lo que queda es ver quién está dispuesto a dar ese paso.