Con la creciente prosperidad de la economía de mascotas en los últimos años, han surgido todo tipo de categorías.。Desde snacks liofilizados, areneros inteligentes para gatos hasta carritos para mascotas y almohadillas refrescantes, casi todos los rincones que puedas imaginar tienen a alguien esforzándose al máximo.

Y en esta ola, hay una marca que destaca especialmente.——Lesure Pet。

 

Fuente de la imagen:Lesure Pet

Como una marca líder de mascotas en Amazon,en TikTok también avanza a paso firme. Según los datos, el GMV total de la marca Lesure Pet ha alcanzado5.314.000 dólares, solo en los últimos28días,la tienda de TikTok ha vendido más de10.500 unidades, con ventas de hasta294.800 dólares。

En tan solo unos pocos años, ¿cómo ha logrado capturar el corazón de los dueños de mascotas en el extranjero?？

 

Fuente de la imagen:Fastmoss

MascotasEl disruptor de la era de "convivencia entre humanos y mascotas"

Según datos públicos,Lesure Pet pertenece al portafolio de múltiples marcas de Shangbai Global.

Endentro de este portafolio,Bedsure se enfoca en artículos para el hogar y textiles para el público general, Harmati en muebles, bbpark en productos para bebés y niños, mientras que Lesure Pet se dedica específicamente a la intersección de "mascotas + hogar": camas para mascotas, sofás para mascotas, mantas para mascotas, transportines (jaulas de viaje/bolsos para exteriores), torres para gatos, etc.

 

Fuente de la imagen:bedsurehome

La declaración de posicionamiento oficial de la marca es,“una marca moderna de estilo de vida para mascotas dedicada a mejorar la vida cotidiana de las mascotas y sus dueños”, los puntos clave de venta se resumen en tres palabras: confort, diseño (que se integre en el entorno del hogar) y seguridad (certificada por pruebas de laboratorio internas de Intertek).

Esto en realidad apunta precisamente a un cambio muy clave en el mercado de consumo de mascotas en el extranjero: las mascotas ya no solo se crían en el patio trasero,/en un rincón, duermen al lado del dormitorio principal, en el sofá, e incluso se les permite subir a la cama.

Cuando las mascotas están profundamente integradas en el espacio de vida familiar,“Si los productos para mascotas pueden combinarse con mi estilo de decoración del hogar” se convierte en un factor real de decisión de compra. Y este punto es precisamente la diferenciación más fuerte del equipo con antecedentes en textiles para el hogar: textura de la tela, estructura del patrón, estética de colores y diseños, pruebas de durabilidad; estas capacidades Lesure Pet las tiene de forma natural.

 

Fuente de la imagen:Lesure Pet

El entorno general de la industria le ha dado un impulso a la marca

Hablar de casos de marca no puede separarse de los fundamentos de la industria.Que Lesure Pet haya podido despegar se debe en gran medida a la superposición de beneficios de los impulsores externos.

Segúndatos de Research and Markets, el tamaño del mercado global de productos para mascotas en 2025 es de aproximadamente 156.98 mil millones de dólares, y se espera que crezca hasta 174.92 mil millones de dólares en 2026, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 11.4%, y ha surgido una tendencia significativa: el crecimiento en valor supera con creces el crecimiento en volumen, y la premiumización se ha convertido en el motor principal.

Al mismo tiempo, la ventaja de la cadena de suministro de China se está transformando hacia la exportación de marca. Según estadísticas de la industria, las exportaciones de productos para mascotas de China se han mantenido durante tres años consecutivos conun crecimiento de más del 20%. Anteriormente, las fábricas nacionales solo hacían OEM para grandes marcas extranjeras; ahora, todos están cambiando de rumbo, utilizando marcas propias más rentables e innovadoras para alimentar el mercado mundial.

El éxito de Lesure Pet demuestra precisamente que el camino de 'cadena de suministro china + comercio electrónico de contenido global' es completamente viable.

 

Fuente de la imagen:Research and Market

¿Cómo se ha luchado realmente en este campo de batalla de TikTok?

Mucha gentela comprensión de TikTok todavía se queda en buscar a grandes influencers para que graben un video y pongan un enlaceperíodo, pero eso es precisamente la razón por la que la gran mayoría de las marcas no logran despegar.La estrategia de Lesure Pet en TikTok no se centra en perseguir a los súper influencers, sino en construir un sistema.

－Matrix de creadores de nivel medio: irradiar con precisión el círculo vertical de mascotas

La estrategia de Lesure Pet en la selección de creadores es muy clara; del 62% de la proporción del canal de transacciones se puede ver que el marketing de influencers es el motor principal de la conversión en TikTok.

 

Fuente de la imagen:fastmoss

En cuanto a la selección específica, las marcas no se han aglomerado para contratar a los influencers principales con millones o incluso decenas de millones de seguidores, sino que han centrado su atención principalmente en aquellos con un tamaño de seguidores de cien milaproximadamentede influencers de nivel medio, y han seleccionado estrictamente la categoría vertical de mascotas (creadores de contenido sobre cuidado de perros/gatos).

Los beneficios de hacer esto son obvios. El perfil de los seguidores de los influencers de nivel medio suele ser muy vertical; la mayoría de las personas que siguen esta cuenta son dueños de mascotas que tienen un interés real y poder adquisitivo en el cuidado y productos para mascotas. Las marcas, a través de estos influencers, llegan al público objetivo, y cada centavo de inversión se dirige más directamente a los compradores potenciales, en lugar de desperdiciarse en tráfico de entretenimiento general.

 

Fuente de la imagen:kalodata

Entre los muchos influencers con los que se ha colaborado,@goldendealsforyou es un caso que vale la pena analizar.

Un video recomendado publicado por este influencerLesurecama para perrosha superado las670diez mil reproducciones, y según estimaciones de datos de terceros, solo este video generó ventas estimadas de4.15diez mil dólares.

 

Fuente de la imagen:kalodata

La estructura de contenido de este video es muy clásica,se puede dividir en dos partes de escena：

En la primera parte, la imagen muestra dos perros rottweiler y un golden retriever apiñados en la cama para perros más grande. El influencer señala a cada uno y menciona su peso (cada unomás de 40 kg), para mostrar visualmente la capacidad de carga de la cama;

En la segunda parte, el influencer ofrece un primer plano del grosor y la elasticidad del colchón, explicando su efecto de soporte para las articulaciones de razas grandes, y repite la recomendación“elige la talla más grande”, y al final proporciona claramente la información promocional de “más del 30% de descuento + envío gratis”.

Todo el video utiliza la escena de dolor más directa junto con puntos de beneficio claros, completando el ciclo cerrado desde la siembra de interés hasta la conversión.

 

Fuente de la imagen:fastmoss

－Cuenta propia: operación a largo plazo de transmisiones en vivo diarias

Además de la matriz de influencers,Lesure Pet también presta mucha atención a la operación de contenido de su cuenta propia de TikTok, especialmente en la inversión continua en transmisiones en vivo.

EllosNo persiguen un estilo de transmisión en vivo vistoso y variado, sino que adoptaronla estrategia de “Daily Live”——es decir, transmisiones en vivo diarias de alta frecuencia y ritmo estable, convirtiendo la sala de transmisión en una ventana fija donde los usuarios pueden entrar en cualquier momento para navegar y conocer los productos.

 

Fuente de la imagen:kalodata

Según los datos, en los últimos30 días (del 28 de abril al 27 de mayo de 2026), el monto de transacciones en vivo de la cuenta propia de la marca alcanzó los 23800 dólares, y las vistas acumuladas llegaron a 156100 veces.

Tomando como ejemplouna transmisión en vivo con el tema “Litter Box Mega Deal!！” el 27 de mayo, que en 3 horas atrajo 2739 vistas y generó 1119.01 dólares en transacciones.

Esta transmisión en vivo diaria estable y continua no solo aprovecha el tráfico generado por los videos de los influencers, sino que también va acumulando gradualmente la capacidad de conversión en el ámbito privado de la marca.

 

Fuente de la imagen:kalodata

Salir al extranjero nunca ha sido un privilegio exclusivo de las grandes empresas.

Al observarel camino de crecimiento de Lesure Pet, podemos ver claramente un atajo para que las marcas chinas salgan al extranjero: construir un foso de productos con una cadena de suministro flexible y poderosa, y luego "recomendar" los productos al mundo a través de plataformas de comercio electrónico de interés como TikTok.

En la actualidad, con las barreras del comercio digital cada vez más bajas, el mercado extranjero aún ofrece un enorme espacio para los actores nacionales. Ya sea hardware inteligente o artículos para el hogar, mientras entiendas el producto y el marketing, podrás encontrar tu lugar en el mercado extranjero.

Solemos decir que construir una marca es una persistencia a largo plazo. Pero en esta era de globalización, las oportunidades a menudo solo se quedan con las empresas chinas que se atreven a dar el primer paso. Frente al competitivo mercado extranjero, no le temas, sino que tómate la iniciativa de conocerlo e integrarte en él; quizás esa sea la receta correcta para romper el estancamiento interno.