Estamos en la era de las redes sociales.

TikTok, como una de las redes sociales con más usuarios a nivel mundial, lidera el camino en las plataformas sociales, marcando tendencias y estimulando constantemente la vitalidad y creatividad de los usuarios.

Al mismo tiempo, se ha convertido en una herramienta clave para el marketing digital de las marcas, generando valor continuamente para sus esfuerzos promocionales.

Pero a veces los recursos se agotan, y TikTok también ha estado guiando a los anunciantes hacia nuevas transformaciones.

Según el informe anual de 2024 de TikTok, "What's Next: Creative Bravery", la comunidad de TikTok lanza un nuevo llamado a los anunciantes: atrévanse a probar, rompan audazmente con lo establecido, ¡no pierdan las oportunidades que crea el marketing en TikTok!

Pero, ¿cómo romper con lo establecido en 2024? O mejor dicho, ¿cuáles son las últimas tendencias para 2024? ¿Qué indicadores clave deben priorizar las marcas para adelantarse en la expansión internacional?

Tuke les dice que, de hecho, el informe de apertura de 2024 de la plataforma ya ha dado las respuestas.

Tendencia 1: La curiosidad es lo máximo

La forma de navegar por el contenido en la plataforma de TikTok ofrece una vía perfecta para liberar la curiosidad de los usuarios. Durante la navegación, los usuarios pueden descubrir inesperadamente contenido sorprendente y cautivador, generando nuevos intereses que los impulsan a explorar más puntos de vista y conocimientos relacionados. Esta experiencia de navegación no solo afecta el comportamiento de los usuarios en TikTok, sino que también puede influir profundamente en sus decisiones y acciones en la vida real.

El informe muestra que, en comparación con las redes sociales tradicionales, TikTok presenta con mayor frecuencia a los usuarios nuevos intereses que ellos mismos ni siquiera sabían que tenían.

Este hallazgo ofrece una importante lección para las marcas: en la plataforma de TikTok, las marcas no solo pueden atraer la atención de los usuarios con contenido cuidadosamente planificado, sino que también pueden aprovechar las características de la plataforma para ayudar a los usuarios a descubrir nuevos intereses que ellos mismos desconocían, estableciendo así una conexión emocional más profunda con ellos.

Bajo esta tendencia, hay dos señales de moda que las marcas deben tener en cuenta:

1. El placer del descubrimiento casual

Al usar TikTok, los usuarios pueden toparse con contenido interesante de manera inesperada. Los datos muestran que aproximadamente el 44% de los usuarios no tienen expectativas específicas al visitar TikTok, pero terminan encontrando contenido que les interesa. Estos descubrimientos casuales motivan a los usuarios a pasar más tiempo en TikTok y también brindan a las marcas una oportunidad para conectar con ellos.

2. La globalización del entretenimiento

Con el creciente intercambio cultural, las barreras geográficas o culturales están desapareciendo gradualmente. TikTok se ha convertido en un puente que conecta diferentes campos, culturas e intereses, llevando la influencia de la cultura popular a niveles sin precedentes. Esta tendencia global ofrece a las marcas una plataforma para mostrar su cultura y valores únicos, al mismo tiempo que les ayuda a conectarse con audiencias objetivo en un ámbito más amplio.


Tendencia 2: Disrupción creativa

Esta tendencia está transformando la creación y el consumo de contenido en TikTok, liberando un enorme potencial comercial.

Las historias ya no siguen la narrativa lineal tradicional, sino que presentan un estado narrativo abierto y diverso.

Esta tendencia anima a los creadores a usar su imaginación y creatividad, sin estar limitados por las formas narrativas tradicionales.

Bajo esta tendencia también se liberan dos señales que las marcas deben considerar:

1. Narrativa impulsada por la comunidad

Los usuarios de TikTok ya no son solo consumidores de contenido, sino que interactúan y se comunican con la comunidad de formas innovadoras. Las marcas pueden establecer relaciones equitativas con la comunidad, invitando a los usuarios a participar en la creación de la marca y adoptando sus sugerencias y opiniones, involucrándolos en el proceso creativo.

2. Mantener el verdadero yo "Delulu"

#delulu, arraigado en la cultura de los fans, es una mentalidad y formato narrativo evolucionado en la comunidad de TikTok. Combina fantasía y expresión, sumergiendo a los espectadores en un mundo lleno de imaginación para perseguir sus sueños.

Esta tendencia anima a los usuarios a ser auténticos y fieles a su naturaleza, permitiendo a las marcas establecer una conexión con un núcleo espiritual "delulu".

Tendencia 3: Reconstrucción de la confianza

Cada vez es más difícil para las marcas ganarse la confianza de los consumidores, y la tasa de recompra se convierte en un gran desafío para los anunciantes. Los consumidores actuales ya no se conforman con una relación transaccional con las marcas, sino que prefieren apoyar a aquellas que se comunican de manera transparente y sincera.

Basándose en esta tendencia, también hay dos señales de moda que las marcas deben tener en cuenta:

1. Diálogo innovador

TikTok está redefiniendo nuestra comprensión de palabras comunes como lujo, limpio, chica y cena. Las transforma en una nueva filosofía y estética, a través de temas como #quietluxury, #affordableluxury y #cleangirl. Esta estética minimalista se ha difundido y reconocido ampliamente en TikTok.

Dado que las tendencias culturales en TikTok cambian muy rápido, las marcas necesitan aprender y entender constantemente este lenguaje para conectar mejor con la audiencia. Al hacerlo, las marcas pueden mostrar a los usuarios que no solo están vendiendo productos, sino que realmente se integran en el entorno cultural y crean nuevas tendencias junto con ellos.

2. Recomendación de boca a boca

En la plataforma de TikTok, los usuarios son escépticos hacia las marcas que parecen "cuidadosamente empaquetadas". Esto indica que los consumidores modernos ya no se dejan engañar fácilmente por apariencias llamativas, sino que buscan una autenticidad y confianza más profundas.

Para ganarse el corazón de los usuarios, las marcas deben cultivar esta confianza desde la raíz. Esto no solo implica construir una imagen a través de anuncios elegantes o eslóganes llamativos, sino atreverse a mostrar su verdadero yo, incluyendo fortalezas y debilidades.

De esta manera, las marcas pueden establecer una relación más profunda con los usuarios, yendo más allá de lo superficial para llegar a una conexión emocional genuina. Una marca así no solo resulta cercana y digna de confianza, sino que también inspira lealtad y sentido de pertenencia en los usuarios.

Para concluir

2023 ya ha pasado, pero durante este año, algunas marcas lograron un gran éxito en TikTok. Este éxito no fue casualidad, sino porque captaron con agudeza las tendencias actuales. Con la creciente influencia de TikTok, el éxito futuro de las marcas en la plataforma dependerá aún más de una comprensión precisa de las tendencias populares.

Al mismo tiempo, las marcas deben innovar constantemente, mantener la interacción y comunicación con los usuarios, para destacar en un mercado competitivo y lograr un éxito duradero.