1291Según Tuke, TikTok ha impulsado significativamente las ventas de productos de belleza en Estados Unidos a través de tendencias populares como #TikTokMadeMeBuyIt.
Esta tendencia no solo ha aumentado la visibilidad y el reconocimiento de los productos de belleza, sino que también ha mejorado la confianza y la reputación de los productos a través de recomendaciones auténticas de influencers y la resonancia con los seguidores.
Especialmente los cosméticos y productos para el cuidado de la piel de alta gama, impulsados por TikTok, han experimentado un rápido crecimiento en las ventas, brindando enormes oportunidades de mercado para los vendedores de la categoría de belleza.
A continuación, Tuke les mostrará los datos de ventas específicos de la industria de la belleza en Estados Unidos.
Fuente: Circana
Se informa que en 2023, las ventas de la industria de belleza de alta gama crecieron un 14% interanual, y se espera que las ventas totales de belleza en Estados Unidos alcancen los 31.700 millones de dólares. Entre ellas, las ventas de cosméticos de alta gama crecieron más rápido, con un aumento interanual de aproximadamente el 15%; las ventas de belleza del mercado masivo también lograron un crecimiento de aproximadamente el 6%.
En cuanto al cuidado de la piel, fue la categoría de mayor crecimiento en ventas dentro de la belleza de alta gama, con una tasa de crecimiento de aproximadamente el 14% para el cuidado de la piel de alta gama y aproximadamente el 11% para el cuidado de la piel del mercado masivo.
Entre las personas de 45 a 54 años con una estructura familiar de 4 miembros (incluidos niños menores de 18 años), los productos de cuidado de la piel de alta gama están ganando gradualmente participación en el mercado. Además, el interés de los adolescentes y las personas de 10 a 11 años por el cuidado de la piel de alta gama también está aumentando, y la atención conjunta de estos dos grupos ofrece oportunidades para una mayor expansión del mercado de cuidado de la piel de alta gama.
El mercado de perfumes de alta gama también mostró un crecimiento significativo, alcanzando aproximadamente el 12%, mientras que el mercado de perfumes del mercado masivo logró un crecimiento de aproximadamente el 4%.
Esta tendencia indica que los consumidores tienen una creciente demanda de calidad y singularidad en los perfumes, y están dispuestos a pagar precios más altos por productos de perfume de alta calidad y con características distintivas.
Al mismo tiempo, el crecimiento de las ventas unitarias de perfumes mini para mujer fue particularmente notable, siendo cinco veces mayor que el de otros tamaños de perfume, lo que refleja una fuerte demanda de los consumidores por productos de perfume portátiles y fáciles de llevar. Los perfumes mini no solo son convenientes para transportar, sino que también tienen un precio relativamente más bajo, lo que permite a más consumidores probar y poseer fácilmente una variedad de perfumes.
Además, el mercado de sprays corporales también ha mostrado un rápido crecimiento, con un tamaño de mercado que casi se ha triplicado desde 2022. Su variedad de opciones de fragancias, su efecto duradero y su forma conveniente de uso lo convierten en un caballo oscuro en el mercado de perfumes.
En la categoría de cuidado del cabello, el rendimiento del mercado mostró una clara tendencia de divergencia: las ventas de cuidado del cabello de alta gama crecieron aproximadamente un 14%, mientras que los productos de cuidado del cabello del mercado masivo mantuvieron un crecimiento estable, con un aumento del 6% en las ventas.
Como la única categoría de belleza que representa la mayoría de las ventas en línea, la participación de las ventas de comercio electrónico de cuidado del cabello alcanzó el 52% en 2023, lo que demuestra plenamente el enorme potencial del mercado de comercio electrónico de cuidado del cabello.
Datos de ventas de un producto de cuidado del cabello en TikTok
Al mismo tiempo, Tuke se ha enterado de que los millennials y la Generación Z se están convirtiendo gradualmente en una fuerza importante para impulsar las tendencias de productos de belleza. En el proceso de toma de decisiones de compra, prestan especial atención a la autenticidad, la inclusividad y la sostenibilidad de los productos, y están fuertemente influenciados por las redes sociales, las recomendaciones de influencers y las reseñas en línea.
Además, el mercado de belleza masculina también merece atención. Actualmente, la etiqueta "#mensskincare" en TikTok ya ha alcanzado 1,9 millones de visitas, lo que refleja la creciente demanda de productos de belleza por parte de los consumidores masculinos.
Cada vez más hombres usan la etiqueta skincare
En los próximos seis meses a un año, las marcas de belleza deberían centrarse principalmente en las siguientes 2 tendencias:
Tendencia 1: Ingredientes naturales y orgánicos. Actualmente, más del 65% de los consumidores buscan activamente marcas ecológicas que enfaticen los ingredientes naturales y orgánicos, mientras que el 55% de los consumidores dice estar dispuesto a pagar más por productos sostenibles.
Tendencia 2: Uso de tecnologías AI y AR para servicios personalizados. Tuke se ha enterado de que Prose (una empresa de cuidado del cabello) ofrece productos personalizados exclusivos a los consumidores a través de cuestionarios, mientras que Revieve (una empresa de tecnología) proporciona a los consumidores pruebas de piel, experiencias de prueba y otros servicios de recomendación personalizados impulsados por tecnologías AI/AR, ayudando a los consumidores a elegir y comprar productos que les gusten con mayor precisión.
Beneficiándose de la influencia de plataformas como TikTok, las ventas de productos de belleza seguirán creciendo en el futuro. Si las marcas nacionales relacionadas con la belleza quieren expandirse al extranjero, ahora es el momento adecuado, no se lo pierdan.
