En Tailandia, TikTok no solo es una popular aplicación de redes sociales, sino que se ha convertido en un potente motor de comercio electrónico. Los últimos datos muestran que el número de creadores en TikTok Shop Tailandia ha superado los 3 millones, y esta enorme comunidad de creadores ha impulsado un crecimiento triple en las ventas de la plataforma a través de su creación de contenido. Al mismo tiempo, el número de marcas que colaboran con estos creadores también se ha cuadruplicado, lo que demuestra el enorme potencial de las ventas en vivo en Tailandia.

Desde que TikTok llegó a Tailandia en la primera mitad de 2022 y lanzó su servicio de comercio electrónico, la plataforma ha experimentado un crecimiento explosivo. Las últimas estadísticas revelan sus notables resultados en los primeros ocho meses de 2024: la acción de los usuarios de agregar productos al carrito de compras se ha triplicado, mientras que las asociaciones entre marcas y creadores de contenido en la plataforma se han cuadruplicado. Estos datos reflejan la fuerte expansión de TikTok en el mercado de comercio electrónico tailandés y el éxito de su modelo de negocio.

El sitio de Tailandia contribuye con el 16% del GMV de TikTok Shop Fuente: Bangkok Post

En 2023, la función de transmisión en vivo de TikTok atrajo la atención entusiasta de más de 20 millones de usuarios, quienes estaban interesados en ver el contenido en vivo de las celebridades. Al mismo tiempo, más de 7,000 figuras conocidas en la plataforma compartieron sus vidas y contenido creativo a través de TikTok LIVE, interactuando en tiempo real con sus seguidores. Esta tendencia continúa creciendo en 2024, y actualmente la transmisión en vivo se ha convertido en una gran tendencia en el comercio electrónico tailandés.

Situación de las transmisiones en vivo de los influencers de TikTok en Tailandia

En cuanto a categorías de productos, las cuatro principales en TikTok Shop Tailandia incluyen bienes de consumo rápido, productos de primera necesidad, artículos de moda y productos electrónicos. Estos tipos de productos son especialmente populares en las ventas en vivo, satisfaciendo las diversas necesidades de los consumidores.

Distribución de preferencias de productos en TikTok Tailandia

A medida que TikTok se adentra más en el ámbito del comercio electrónico en Tailandia, se espera que su influencia continúe expandiéndose. Para las marcas y los comerciantes, aprovechar la plataforma de TikTok y su enorme comunidad de creadores representa una oportunidad de mercado que no se puede ignorar. Al mismo tiempo, para los creadores, TikTok ofrece una plataforma para mostrar talento y generar ingresos, lo que estimula aún más su creatividad y participación.

El rápido desarrollo del mercado de comercio electrónico tailandés, especialmente el auge del comercio electrónico en vivo, ha proporcionado un terreno fértil para el crecimiento de TikTok Shop. Se espera que para 2024, el mercado de comercio electrónico tailandés alcance los 700 mil millones de baht (aproximadamente 18,898 millones de dólares), con una tasa de crecimiento anual de ingresos proyectada del 10.69%, y para 2029, se espera que el tamaño del mercado alcance los 35,270 millones de dólares.

Esta tasa de crecimiento lidera en todo el mercado del sudeste asiático, y TikTok Shop, como un actor importante en este ámbito, ve cada vez más resaltado su potencial e importancia en Tailandia y en toda la región del sudeste asiático.