1515Al explorar las nuevas tendencias del marketing de expansión internacional, TikTok es sin duda un tema central.
Como la plataforma líder mundial de videos cortos, TikTok lidera las tendencias de marketing con su estrategia de contenido generado por el usuario (UGC), construyendo comunidades al conectar con precisión los intereses de los usuarios, impulsando así la propagación explosiva del contenido de videos cortos. Esto ha ganado el favor de numerosos anunciantes nuevos y veteranos, planteando un fuerte desafío competitivo a YouTube e Instagram tradicionales.
Los 5 formatos publicitarios que ofrece TikTok
TikTok, con sus 1200 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, ofrece a los anunciantes cinco opciones de publicidad para satisfacer las necesidades de presupuesto y objetivos de diferentes profesionales del marketing.
Estos incluyen anuncios de pantalla completa nativos (TopView Ads), anuncios de pantalla completa estándar (Brand Takeover Ads), anuncios en el feed (In-feed Ads), efectos de marca (Branded Effects) y desafíos de marca (Branded Hashtag Challenge).
A continuación, Tuke se centrará en explicar la innovadora modalidad del desafío de marca.
¿Qué es el desafío de marca de TikTok?
El desafío de marca (Branded Hashtag Challenge) es un método de marketing interactivo e innovador que utiliza hashtags en TikTok como medio central, invitando a los usuarios a participar y crear videos cortos relacionados con un desafío específico.
Estos videos suelen incluir una serie de acciones o tareas únicas, lo que despierta eficazmente el entusiasmo de los espectadores por participar, animándolos a replicar el desafío o a dar rienda suelta a su creatividad para crear versiones personalizadas.
La astucia de este tipo de desafío radica en su potencial de propagación viral. Una vez lanzado, el desafío se difunde rápidamente entre los usuarios, llegando a decenas de miles de espectadores, con un impacto que supera con creces a los seguidores del publicador original.
Según el análisis de datos de Mediakix, podemos observar que las marcas de alimentos, entretenimiento, belleza y moda son los principales impulsores en los desafíos de TikTok, representando casi el 70% de la inversión publicitaria total.
Numerosas marcas reconocidas eligen lanzar desafíos en TikTok como una forma efectiva de promocionar productos, construir reconocimiento de marca y notoriedad pública. Esta estrategia no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también amplía su influencia a través del contenido generado por el usuario (UGC).
Fuente: Mediakix
A continuación, Tuke presentará algunos casos de marketing viral de marcas que han llevado a cabo desafíos. A través de estos ejemplos exitosos, podemos vislumbrar el enorme potencial de los desafíos de TikTok como una nueva estrategia de marketing.
Casos de marketing viral de desafíos de marca en TikTok
1. GUESS: Desafío #InMyDenim
Para promocionar su colección de mezclilla de otoño, GUESS lanzó el desafío #InMyDenim, invitando a los usuarios a mostrar sus atuendos de mezclilla.
Este desafío logró resultados notables en solo 6 días, atrayendo más de 5,550 videos generados por usuarios, acumulando 10.5 millones de visualizaciones, con una tasa de participación del 14.3%. La cuenta de TikTok de GUESS ganó más de 12,000 nuevos seguidores, demostrando el gran potencial del desafío para aumentar el conocimiento de la marca y la participación del usuario.
Desafío #InMyDenim lanzado por GUESS
2. McDonald's: Desafío #BigMacTikTok
McDonald's lanzó el desafío #BigMacTikTok en el mercado de Malasia, animando a los usuarios a grabar videos bailando al ritmo de una melodía específica del Big Mac.
Este desafío logró encender la pasión en las redes sociales, obteniendo más de 5.9 millones de visualizaciones en TikTok, demostrando la fuerte conexión de la marca con los consumidores jóvenes.
3. Y.O.U: Desafío #WouldYouLoveYou
Durante la temporada especial del Ramadán, la marca de belleza Y.O.U lanzó el desafío #WouldYouLoveYou, estableciendo un vínculo emocional profundo con los usuarios.
Finalmente, el desafío concluyó con éxito con asombrosos 5.5 mil millones de visualizaciones y 300,000 interacciones, transmitiendo eficazmente el mensaje de la marca a una amplia audiencia y mejorando su conocimiento e influencia en el mercado.
4. Chupa Chups: Desafío #Chupalloween
La marca de piruletas Chupa Chups lanzó el desafío #Chupalloween en Halloween, invitando a los usuarios a usar pegatinas temáticas de Halloween para disfrazarse de varios personajes terroríficos y crear contenido de video creativo.
Este desafío se extendió como un vendaval por las plataformas sociales, alcanzando 295 millones de reproducciones de video en solo 5 días, atrayendo la participación entusiasta de 98,000 creadores, generando 242,000 videos creativos, con una tasa de interacción del 12.6%, ganando para la marca una amplia atención e interacción positiva.
Desafío #Chupalloween lanzado por Chupa Chups
Conclusión
Como uno de los formatos publicitarios más influyentes en la plataforma TikTok, el desafío de marca, a través de la exposición multicanal y diversos puntos de contacto de marketing, ha logrado liderar nuevas tendencias en las redes sociales. No solo puede aumentar significativamente el conocimiento de la marca, sino también generar altos niveles de participación e interacción entre los usuarios, logrando así una conexión profunda entre la marca y los consumidores.
De esta manera, el desafío de marca se convierte en una herramienta poderosa que ayuda a las marcas a destacarse en un mercado competitivo, al mismo tiempo que ofrece a los usuarios una experiencia fresca y divertida.
