1419Cuando se habla del mercado de comercio electrónico en Europa, la gente suele pensar primero en países tradicionalmente grandes como el Reino Unido y Alemania, mientras que la impresión de Polonia no suele ser tan fuerte.
Sin embargo, los datos recientes de Polonia son especialmente destacados: a pesar de la caída general de las ventas minoristas, el comercio electrónico polaco sigue creciendo en contra de la tendencia, y este mercado está emergiendo rápidamente.
Crecimiento en contra de la tendencia en medio de un comercio minorista débil, ¿cómo se logró?
Los datos muestran que en septiembre de este año, las ventas minoristas totales en Polonia cayeron un 5,7% intermensual y un 3% interanual. Sin embargo, las ventas de comercio electrónico crecieron en contra de la tendencia, con un aumento interanual del 4,6%. Al mismo tiempo, la participación del comercio electrónico en las ventas minoristas totales pasó del 8,3% en agosto al 8,9%.
Ventas de comercio electrónico en Polonia crecen en contra de la tendencia Fuente: TVP WORLD
Detrás de este crecimiento, por un lado, está la creciente preferencia de los consumidores por las compras en línea, y por otro, la mejora gradual de los pagos y la logística. Las ventas en línea de productos de ropa y artículos para el hogar son especialmente destacadas: las ventas de comercio electrónico de ropa crecieron un 6,5% interanual, mientras que las de artículos para el hogar alcanzaron un aumento del 24,3%. Los datos de estas dos categorías son particularmente llamativos, reflejando un aumento estable en la demanda de compras en línea.
Los datos del gigante polaco del comercio electrónico Allegro también respaldan esta tendencia.
El informe financiero del segundo trimestre de Allegro muestra que su valor bruto de mercancías (GMV) alcanzó los 15 mil millones de zlotys, un aumento interanual del 11,6%, mientras que los ingresos también alcanzaron los 2,3 mil millones de zlotys, un incremento del 23,8%. Al final del segundo trimestre, el número de compradores activos de Allegro alcanzó los 14,9 millones, inyectando un fuerte impulso al mercado de comercio electrónico polaco. Se espera que la tasa de crecimiento del GMV de la plataforma en el tercer trimestre se mantenga entre el 10% y el 11%, y la tasa de crecimiento de los ingresos entre el 16% y el 18%. Todas las señales indican que Allegro se ha convertido en el "motor" del crecimiento constante del comercio electrónico en Polonia, dando vida a todo el ecosistema de comercio electrónico.
Allegro prevé que el rendimiento del comercio electrónico polaco seguirá aumentando Fuente: en.media.allegro.pl
El comercio electrónico europeo está en auge, las transacciones transfronterizas siguen calentándose
El crecimiento del comercio electrónico en Polonia no es un caso aislado; en toda Europa, el mercado de comercio electrónico también está lleno de vitalidad.
Según el "Informe de Comercio Electrónico Europeo 2024" publicado conjuntamente por la Asociación Europea de Comercio Electrónico y el Consejo Europeo de Comercio, las ventas de comercio electrónico en Europa alcanzarán los 958 mil millones de euros este año, un aumento interanual del 8%. El auge del comercio electrónico transfronterizo en el mercado europeo es particularmente notable.
El tamaño del comercio electrónico europeo alcanzará los 958 mil millones de euros Fuente: eurocommerce.eu
En el informe "Top 100 Mercados Transfronterizos de Europa" publicado por la institución de investigación CBCommerce.eu, se menciona que para finales de este año, el mercado de comercio electrónico transfronterizo europeo se espera que alcance los 326 mil millones de euros, de los cuales aproximadamente 225 mil millones de euros provendrán de plataformas de comercio electrónico transfronterizo, lo que representa un 69%.
Entre estas plataformas, la cuota de mercado de las plataformas transfronterizas chinas en Europa no debe subestimarse.
En el top 10 de plataformas de comercio electrónico transfronterizo en Europa, las chinas AliExpress, Temu y Shein ocupan el segundo, quinto y octavo lugar respectivamente, siendo muy populares entre los consumidores europeos e inyectando nueva vitalidad al mercado europeo.
Fuente: CBCommerce.eu
Aprovechar las tendencias del comercio electrónico polaco para expandir nuevas posibilidades en el mercado europeo
Para los vendedores, ya sea ingresando a través de plataformas locales o realizando negocios en sitios independientes, pueden aprovechar las oportunidades de crecimiento del mercado polaco para crear nuevas posibilidades para la expansión de sus productos en el mercado europeo.
El mercado europeo ya ha entrado en una vía rápida de desarrollo diversificado.
El auge del comercio electrónico polaco es una señal: la diversificación del mercado europeo se está formando. Desde prestar atención a las necesidades de los usuarios, optimizar la experiencia localizada hasta ofrecer soporte flexible de pagos y logística, el desarrollo del comercio electrónico polaco sin duda abre las puertas a más vendedores.
