1224Recientemente, la película antihéroe "Venom 3" ha generado un gran revuelo a nivel mundial, especialmente en TikTok, donde los elementos de la película han provocado una tendencia de maquillaje imitativo entre un gran número de usuarios.
Como plataforma que valora la interacción y la creatividad del contenido, TikTok siempre logra amplificar rápidamente la popularidad de estos temas, impulsando directamente etiquetas como #venom.
Con el estreno de la película en varios países, ¿podrán las marcas de belleza aprovechar esta oportunidad para generar una nueva ola de tráfico en la plataforma?
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Cómo los temas de TikTok generan popularidad
El algoritmo de TikTok recomienda videos según los intereses, "me gusta" y datos de compartir de los usuarios, lo que permite que los temas populares ganen tráfico rápidamente en la plataforma. Si un video de marca se suma a un tema popular, puede llegar al primer puesto del ranking de temas.
Recientemente, la etiqueta #venom cuenta con 2.9 millones de publicaciones, con 102K nuevos posts en 7 días. Si las marcas siguen esta tendencia en la creatividad de su contenido, podrían obtener mayor visibilidad y tasas de conversión.
Fuente: TikTok For Business
Entre la audiencia de la película "Venom", el grupo de 18 a 34 años es particularmente grande. Muchos usuarios jóvenes están interesados en maquillajes oscuros y cosplay, especialmente en lugares como México y Perú, donde la participación del público es excepcionalmente activa, lo que ofrece a las marcas un valioso punto de entrada para el marketing.
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Siguiendo a los creadores así, las marcas también pueden aprovechar la tendencia
Bajo el tema #venom, algunos creadores creativos se han convertido en los principales generadores de tráfico.
Por ejemplo, la maquilladora @dorisjocelyn, que utilizó un maquillaje distintivo y elementos de Venom para grabar un video corto de sincronización labial interpretando múltiples roles, logrando 12.6 millones de reproducciones y 1.4 millones de "me gusta" tras su publicación.
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En este tipo de "maquillaje imitativo de tendencias", las marcas de belleza pueden diseñar labiales oscuros al estilo Venom, sombras metálicas, etc., y usar hábilmente videos de maquillaje imitativo para mostrar los resultados. Si el video es lo suficientemente atractivo, la marca puede llegar rápidamente a la vista de los usuarios.
Al mismo tiempo, agregar elementos interactivos en los videos del tema, como sorteos o desafíos, no solo aumenta la fidelidad del usuario, sino que también mejora naturalmente la reputación de la marca.
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No solo aprovechar la tendencia, sino conectar con usuarios globales
El tráfico generado por las tendencias es temporal; para que una marca realmente "destaque", necesita construir una conexión más profunda con los usuarios.
Gracias a su alta interactividad y ventajas en contenido creativo, TikTok se ha convertido en una plataforma clave para que las marcas de belleza y moda abran mercados internacionales.
El marketing de influencers en el extranjero comenzó ya en 2007, y ha evolucionado durante años. Muchos influencers extranjeros no solo tienen personalidades únicas, sino también una sólida base de seguidores y capacidad de venta. Para las marcas que se expanden al extranjero, la clave es alinear a estos influencers con la identidad de la marca.
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Una buena estrategia de marketing para la expansión internacional no solo consiste en "aprovechar la ola", sino en conectar con usuarios globales.
Las marcas pueden encontrar en TikTok influencers que encajen con la atmósfera de la película y diseñar contenido creativo con elementos cinematográficos. Por ejemplo, lanzar sets de maquillaje limitados al estilo Venom en colaboración con KOLs, o incluso añadir filtros divertidos en los videos, atrayendo a los usuarios a participar. Así, la marca no solo aumenta su exposición, sino que también impulsa el efecto de boca a boca de sus productos.
Fuente: TikTok
Crear un marketing intercultural exclusivo es la clave para destacar realmente
Si una marca quiere "destacar" de manera sostenible en el mercado global, no puede depender solo de una campaña puntual basada en tendencias.
Cada mercado tiene diferentes gustos estéticos y hábitos culturales. Las marcas deben aprender a ajustar sus estrategias según el contexto, integrando la creatividad intercultural en el empaque del producto, el estilo del video e incluso las dinámicas de las actividades, encontrando la forma de expresión adecuada para el público objetivo, para realmente conectar con los consumidores.
En la corriente de contenido globalizado, "jugar con estilo, crear recuerdos" no solo es una forma de abrir la visión del usuario hacia la marca, sino la clave para llegar a su corazón.
