¿Quién iba a pensar que TikTok, que hace apenas un mes estaba en problemas por la prohibición, ahora ha dado un giro inesperado?

No solo duplicó sus descargas, sino que su negocio de comercio electrónico se convirtió en un "caballo oscuro".

Esta remontada demuestra directamente que los usuarios estadounidenses realmente no pueden dejar TikTok.

TikTok regresa a las tiendas de aplicaciones de Apple y Google en EE. UU. Fuente: BBC

Un mes fuera de las tiendas, los estadounidenses lo extrañan aún más

El 19 de enero de este año, los usuarios estadounidenses se despertaron y descubrieron que TikTok había desaparecido de las tiendas de aplicaciones.

Aunque la empresa actuó rápidamente y restauró el servicio en menos de 12 horas, la controversia de la eliminación duró casi un mes.

Durante este tiempo, algunos se apresuraron a desinstalar la aplicación para estar seguros, otros usaron "métodos técnicos" para conservar sus cuentas, y muchos más se volcaron a Xiaohongshu, YouTube e Instagram, tratando de encontrar un sustituto.

Xiaohongshu se convierte en la aplicación más descargada en la App Store de EE. UU.

¿Y el resultado? Los sustitutos no despegaron, y cuando TikTok regresó, los datos lo dijeron todo.

Según datos de Sensor Tower Data, en solo cinco días desde que TikTok regresó a las tiendas de aplicaciones de EE. UU., las descargas se duplicaron. Se puede decir que los usuarios estadounidenses nunca pensaron en abandonarlo, lo que dio una bofetada a los que lo menospreciaban. Pero el costo también fue real: la empresa matriz, ByteDance, perdió 142 millones de dólares en un mes, lo que equivale a casi 5 millones de dólares al día.

Las descargas de TikTok se disparan tras regresar a las tiendas de aplicaciones de EE. UU. Fuente: Hypebeast

Lidera la clasificación mundial de descargas

¿Crees que solo los estadounidenses están enganchados? La realidad es que el alcance global de TikTok ya está bien establecido.

En enero de este año, se llevó el primer lugar en la clasificación mundial de descargas de aplicaciones, con 49 millones de instalaciones, dejando atrás a gigantes como Instagram y Facebook. El más fuerte fue Indonesia, que aportó la mayor cantidad de nuevos usuarios, y los Emiratos Árabes Unidos, una "zona de ricos", también lo llevaron a la cima.

TikTok gana el primer lugar en la clasificación mundial de descargas de aplicaciones en enero Fuente: AppFigures

En pocas palabras, la magia de los videos cortos no conoce fronteras. Los extranjeros se enganchan a tutoriales de baile, videos divertidos de mascotas y BGM pegadizos, exactamente igual que los usuarios chinos. Un usuario bromeó: "TikTok es el verdadero idioma universal".

Fuente: Internet

El negocio de comercio electrónico se dispara

Si las redes sociales son la base de TikTok, el comercio electrónico es su gran movimiento para ganar dinero en silencio.

TikTok Shop, que el año pasado fue criticado por "no adaptarse al mercado", ahora está en racha. En enero, las ventas en EE. UU. se dispararon un 153%, superando a Shein y Temu (la versión internacional de Pinduoduo). A este ritmo, los ingresos en EE. UU. este año podrían alcanzar los 9 mil millones de dólares, representando casi el 30% del negocio global de comercio electrónico.

Las ventas de TikTok Shop en EE. UU. se disparan Fuente: Yahoo

Más impresionante aún, TikTok ya ha resuelto su propia logística. Recientemente, está reclutando personal en Múnich, Alemania, para lanzar su servicio de logística exclusivo FBT, con la clara intención de competir con Amazon. Próximamente, se lanzarán funciones de compras en Italia, Francia, Japón y Brasil, mostrando una gran ambición.

TikTok Shop se lanzará en cinco nuevos mercados Fuente: SCMP

¿Dejar TikTok? Imposible

Durante la prohibición, los jóvenes estadounidenses inundaron los comentarios de la cuenta del Congreso con protestas; después de la eliminación, algunos usaron VPN para descargar el archivo de instalación desde sitios extranjeros, e incluso pagaron caro a intermediarios para activar cuentas.

Ahora que TikTok ha regresado con fuerza, los comentarios están llenos de alegría: "¡Sin TikTok este mes, mi felicidad desapareció!"

Pero la controversia aún persiste. Algunos se preocupan por la seguridad de los datos, otros se quejan de la calidad inestable de los productos de comercio electrónico, y los vendedores se quejan de que las reglas de la plataforma cambian demasiado rápido. Sin embargo, mirando los datos, está claro que estas voces no pueden detener el impulso de TikTok. Después de todo, una aplicación que hace que los usuarios digan "qué rico" es la verdadera estrella.

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Para concluir

Desde ser bloqueado hasta remontar y llegar a la cima, la jugada de TikTok ha sido una lección para todas las empresas chinas.

La verdadera competitividad nunca proviene de barreras protectoras, sino de crear un producto irresistible. Ahora, con 5 mil millones de descargas globales en una mano y un objetivo de GMV de comercio electrónico de 32.6 mil millones de dólares en la otra, el siguiente paso podría reescribir el panorama global de Internet.

¿Y el mercado estadounidense? Dicen "prohibición", pero sus acciones son sinceras. Con una plataforma tan rentable, ¿quién querría realmente renunciar a ella?