1449En TikTok, los hashtags son como la "brújula" del tráfico.
Si los usas bien, tu video puede volverse viral; si los usas mal, incluso el mejor contenido puede hundirse en el olvido.
Pero muchas marcas caen en errores: o acumulan decenas de hashtags irrelevantes, o solo usan hashtags de marca para autopromoción, y el resultado es que las reproducciones se quedan estancadas en tres dígitos.
Hoy, Tuke te desglosa 3 estrategias prácticas para que aprendas a usar los hashtags y descifres el código del tráfico en TikTok.
Fuente: Internet
1. Elegir hashtags: el combo "núcleo + tendencia + cola larga"
Muchas marcas creen erróneamente que cuantos más hashtags, más oportunidades de exposición, pero el algoritmo de TikTok valora más la precisión entre el hashtag y el contenido. La combinación ideal de hashtags = 1-2 hashtags principales + 1-2 hashtags de tendencia + 3-5 hashtags de cola larga.
Hashtags principales: directamente relacionados con la marca o el producto, como #NikeRunning;
Hashtags de tendencia: aprovechan el tráfico popular de la plataforma, como #SummerVibes (punto caliente estacional);
Hashtags de cola larga: detallan escenarios o grupos de personas, como #WorkoutMom (madres que hacen ejercicio).
Caso: La matriz de hashtags energéticos de Red Bull
Al promocionar su bebida energética, Red Bull usó el hashtag principal de marca #RedBullGivesYouWings (vinculado al eslogan), combinado con el hashtag de tendencia #ExtremeSports para desafíos, y luego detalló con el hashtag de cola larga #SnowboardTricks para llegar a los amantes de los deportes extremos. Esta combinación permitió que el contenido de Red Bull llegara con precisión a su público objetivo, al mismo tiempo que aprovechaba temas populares para ampliar la exposición, logrando más de 230 millones de reproducciones en videos relacionados.
Fuente: TikTok
2. Combinar hashtags: desafíos de marca + cocreación de usuarios, para引爆 la viralización UGC
Usar solo hashtags de marca difícilmente rompe barreras, pero con el modelo de "hashtag de desafío + cocreación de usuarios", se puede despertar el entusiasmo de los usuarios comunes y generar una viralización de contenido.
Se divide principalmente en tres pasos:
1. Diseñar un desafío simple y fácil de imitar, como movimientos de baile o usos creativos del producto;
2. Usar mecanismos de recompensa (como dinero en efectivo o productos) para incentivar a los usuarios a publicar contenido con el hashtag;
3. La cuenta de la marca interactúa rápidamente, dando "me gusta" y comentando en el UGC de calidad (contenido generado por usuarios).
Caso: El "desafío épico" de e.l.f. Cosmetics
La marca de maquillaje e.l.f. lanzó el desafío #EyesLipsFace, animando a los usuarios a crear videos de maquillaje de 15 segundos con sus productos y acompañarlos con la canción homónima de la marca. Este hashtag alcanzó más de mil millones de reproducciones en solo 3 días, atrayendo a más de 5 millones de participantes, e incluso llevó la canción a las listas de Billboard. Esta actividad, sin inversión en publicidad, generó más de 120,000 nuevos clientes para e.l.f. solo con la viralización de hashtags.
Fuente: TikTok
3. Optimizar hashtags: pruebas dinámicas + reutilización multiplataforma, para exprimir el tráfico continuamente
La estrategia de hashtags no es algo que se haga una vez y para siempre. Las marcas deben monitorear regularmente la popularidad de los hashtags, eliminar los ineficaces y reutilizar palabras clave exitosas de otras plataformas.
Método de prueba A/B: publicar el mismo contenido con diferentes grupos de hashtags y comparar las reproducciones y la tasa de interacción;
Tráfico multiplataforma: "trasplantar" palabras clave populares de Instagram, YouTube, etc., a TikTok;
Evitar zonas prohibidas: no usar palabras que infrinjan las reglas (como términos absolutos) y reducir hashtags repetitivos (como usar #Fitness y #FitnessGoals al mismo tiempo).
Caso: La "técnica de iteración de hashtags" de Gymshark
La marca de fitness Gymshark, al promocionar sus nuevos pantalones deportivos, usó inicialmente el hashtag genérico #GymLife, pero las reproducciones se estancaron. Luego, mediante pruebas A/B, descubrieron que el hashtag de cola larga #SquatProofLeggings (pantalones a prueba de sentadillas) conectaba mejor con el dolor de las mujeres usuarias, y ajustaron la estrategia de inmediato. Al mismo tiempo, trasladaron el tema popular de Instagram #FitCheck (control de atuendo) a TikTok, logrando que las reproducciones de los videos relacionados se dispararan un 600%, y el producto se agotara.
Fuente: TikTok
La esencia de los hashtags es un "enrutador de contenido"
Los hashtags en TikTok no son una ciencia oculta, sino una herramienta de distribución precisa basada en los intereses de los usuarios.
Las marcas deben abandonar el pensamiento de "todo incluido" y adoptar una "lógica de francotirador": enfocarse en escenarios clave, vincularse con tendencias de tráfico y fomentar la cocreación de usuarios.
Como Nike durante la pandemia, que usó el hashtag #PlayInside (hacer ejercicio en casa) en lugar del habitual #JustDoIt, conectando con el escenario de los usuarios en casa y transmitiendo el espíritu de la marca, logrando así una integración de marca y rendimiento.
Recuerda, el núcleo de la estrategia de hashtags no es perseguir tendencias, sino convertir las tendencias en el campo de juego de tu marca.
