1543Recientemente, en la reunión anual de la Alianza Internacional contra la Falsificación celebrada en San Diego, Estados Unidos, la plataforma de comercio electrónico transfronterizo Temu, perteneciente a Pinduoduo, firmó oficialmente un Memorando de Entendimiento (MoU) centrado en fortalecer la protección de la propiedad intelectual y la lucha contra la falsificación.
Esta plataforma, conocida por sus productos de bajo precio, ha puesto ahora su objetivo en los productos falsificados. Se convertirá en miembro fundador del recién creado Consejo Consultivo de Mercado de la Alianza Internacional contra la Falsificación, sentándose en la misma mesa que gigantes como Amazon y PayPal.
Temu y la Alianza Internacional contra la Falsificación alcanzan un acuerdo Fuente: The Straits Times
¿Qué es la Alianza Internacional contra la Falsificación?
La Alianza Internacional contra la Falsificación se fundó en 1978, inicialmente creada por 15 fabricantes internacionales de renombre. Tras 47 años de desarrollo, ahora reúne a marcas reconocidas de diversos sectores a nivel mundial. Esta organización combate los productos falsificados principalmente mediante la promoción de mejoras regulatorias, la asistencia a la supervisión gubernamental y la educación del consumidor. En 2016, Alibaba ya se unió a esta alianza, y ahora Temu sigue sus pasos, lo que supone otro movimiento de cumplimiento internacional por parte de las plataformas de comercio electrónico chinas.
Alianza Internacional contra la Falsificación Fuente: Google
Christine Casaceli, directora de cumplimiento de propiedad intelectual de Temu en Estados Unidos, afirmó que esta colaboración refleja la determinación de la plataforma de crear un entorno de comercio electrónico confiable. De hecho, para frenar la falsificación, Temu ha invertido fuertemente en los últimos años en la construcción de un sistema de protección sólido. Las medidas específicas incluyen: una rigurosa verificación de la calidad de los vendedores, el uso de algoritmos para escanear la información de los productos las 24 horas del día (combinado con revisión manual), la apertura de canales de denuncia para marcas y servicios de registro de propiedad intelectual, entre otros. Estas acciones apuntan al núcleo de la venta de falsificaciones, estableciendo barreras en todo el proceso, desde el registro hasta la venta.
Representante de Temu firma el Memorando de Entendimiento Fuente: The Straits Times
Plataformas transfronterizas intensifican colectivamente la lucha contra la falsificación
De hecho, la lucha contra la falsificación se ha convertido en una asignatura obligatoria para las plataformas de comercio electrónico a nivel mundial. Un informe publicado recientemente por Amazon muestra que en 2024 incautaron 15 millones de productos falsificados en todo el mundo, una cifra 1,5 veces mayor que hace dos años; mientras que el comercio electrónico ruso Ozon aplica multas directas, sancionando a los vendedores con 10.000 rublos (aproximadamente 904 yuanes) por cada producto falsificado vendido, sin posibilidad de reembolso.
Además de la autorregulación de las plataformas, los organismos reguladores de varios países también están actuando. Tailandia procesó 18.000 casos de falsificación en la primera mitad del año fiscal 2025 (octubre de 2024 - marzo de 2025), con multas que superan los 2.700 millones de baht (aproximadamente 600 millones de yuanes). Filipinas, por su parte, se ha unido a 18 empresas para firmar un acuerdo contra la infracción, elevando la lucha contra la falsificación al nivel de cooperación nacional.
Amazon incautó más de 15 millones de productos falsificados en 2024 Fuente: PYMNTS
La lucha contra la falsificación es una batalla a largo plazo
A pesar de los esfuerzos de todas las partes, la lucha contra la falsificación aún tiene un largo camino por recorrer. Como dijo el fundador de Pinduoduo, Huang Zheng: "La lucha contra los productos falsificados es una batalla a largo plazo que nunca termina".
Hoy en día, los métodos de falsificación no dejan de evolucionar, como la separación del embalaje original del producto y el transporte de productos de imitación, o la falsificación de informes de prueba, lo que dificulta la identificación por parte de las plataformas. El consenso del sector es que una sola parte no puede erradicar la falsificación; se necesita la colaboración de marcas, plataformas y gobiernos.
Ahora que la competencia en el comercio electrónico transfronterizo entra en su segunda fase, más allá de la guerra de precios, quién pueda realmente mantener el estándar de calidad podría ser la clave para determinar el ganador. La reciente y sonada alianza de Temu con una organización internacional al menos envía una señal: las plataformas chinas van en serio esta vez.
