Hace poco, el gobierno de Indonesia, para impulsar el desarrollo del mercado local, emitió una prohibición al comercio social electrónico, restringiendo por completo las actividades de TikTok Shop en Indonesia, y todas las tiendas electrónicas de TikTok en el país se vieron obligadas a cerrar.

Esto creó de repente un enorme vacío en el mercado de comercio electrónico de Indonesia.

Fue precisamente este vacío el que permitió a Roposo, una plataforma india de entretenimiento de videos cortos, ver una oportunidad.

El 1 de noviembre, Roposo, que había estado realizando pruebas en Indonesia durante cinco meses, anunció su lanzamiento oficial, y este momento ocurrió menos de un mes después del cierre de TikTok Shop en Indonesia.

Desde esta perspectiva temporal, aunque no se puede decir que la plataforma india Roposo ya hubiera recibido señales y se preparara para entrar a cosechar, sí demuestra claramente que Roposo apunta a competir con TikTok por el mercado indonesio.

De repente, el mercado indonesio se volvió turbulento e impredecible.

¿Y acaso esta situación no es sorprendentemente similar a la del mercado indio en la segunda mitad de 2020?

En julio de 2020, debido a conflictos geopolíticos, el gobierno indio prohibió 59 aplicaciones chinas, incluyendo TikTok y WeChat. En ese momento, TikTok crecía rápidamente en India, con 200 millones de usuarios registrados. Sin embargo, debido a la prohibición, solo pudo observar cómo el enorme vacío de mercado que dejaba era rápidamente dividido por numerosos competidores. Y entre estos rivales, Roposo fue sin duda el más exitoso.

La plataforma india Roposo, ¿qué es exactamente?

Roposo, conocida como la versión india de "TikTok", desde su fundación en India en 2012, rápidamente destacó en el mercado local. Esta aplicación de intercambio de videos cortos es muy popular entre los usuarios indios, e incluso después de la prohibición de TikTok, atrajo a una gran cantidad de usuarios originales de TikTok, y sus descargas se dispararon rápidamente, superando los 80 millones.

Vale la pena mencionar que, cuando se emitió la prohibición, Roposo solo tenía 200 empleados, pero ahora la aplicación planea contratar a 10,000 empleados en los próximos dos años y comenzará un plan de expansión global.

Además de compartir contenido de videos cortos, Roposo también ha explorado el ámbito del comercio electrónico. La plataforma ya ha lanzado funciones de compras electrónicas, generando más de 100,000 pedidos al día, con más de 80 millones de usuarios activos.

Roposo también planea colaborar con Shopify, permitiendo a los usuarios de la plataforma colocar enlaces de productos de Shopify en sus videos para promoción y tráfico. Esta medida indica que Roposo está expandiendo aún más su cuota de mercado a través del negocio de comercio electrónico y ofreciendo a los usuarios una experiencia de compra más diversificada.

Por lo tanto, el potencial de desarrollo futuro de Roposo es enorme.

Ahora, debido a la prohibición del comercio social electrónico en Indonesia, TikTok se ha visto afectado nuevamente. Roposo, justo en este momento, ingresa a Indonesia, intentando replicar el éxito del mercado indio en Indonesia.

Para TikTok, esto es sin duda un gran desafío. ¿Qué camino debería tomar?

En la imagen, Shou Zi Chew

Quizás, solo abrir "tiendas locales" sea el acuerdo tácito entre las plataformas en Indonesia

Según informes, el CEO de TikTok, Shou Zi Chew, se reunió recientemente con el presidente de Indonesia, Joko Widodo, para discutir nuevos negocios de comercio electrónico. El Ministro de Cooperativas y Pequeñas y Medianas Empresas de Indonesia, Teten Masduki, reveló que el comercio electrónico de TikTok podría regresar al mercado indonesio de dos formas diferentes en el futuro.

La primera forma es "cambiar de apariencia", registrándose primero ante la Junta de Coordinación de Inversiones (BKPM) y luego obteniendo los permisos del Ministerio de Comercio (Permendag) para abrir una nueva plataforma de comercio electrónico e ingresar a Indonesia.

La segunda forma es cooperar con otras plataformas locales de comercio electrónico en Indonesia, operando activamente en el mercado indonesio como una plataforma asociada.

Pero independientemente de cuál sea, es un hecho que TikTok e Indonesia no se separarán fácilmente.

Porque anteriormente, TikTok Shop generaba altas ganancias cada mes en Indonesia, que incluían el sustento y la supervivencia de 6 millones de pequeños y medianos comerciantes locales. Con tales intereses vinculados, ninguna de las partes puede soltarlo.

Por lo tanto, después de la tormenta de la nueva política de comercio electrónico en Indonesia, esperemos a ver con qué apariencia reaparecerá TikTok Shop.